{"id":47963,"date":"2021-04-14T14:45:05","date_gmt":"2021-04-14T14:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/les-marques-de-distributeur-ont-maintenu-une-bonne-position-pendant-lannee-de-coronavirus\/"},"modified":"2021-04-14T14:45:05","modified_gmt":"2021-04-14T14:45:05","slug":"les-marques-de-distributeur-ont-maintenu-une-bonne-position-pendant-lannee-de-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/les-marques-de-distributeur-ont-maintenu-une-bonne-position-pendant-lannee-de-coronavirus\/","title":{"rendered":"Les marques de distributeur ont maintenu une bonne position pendant l&#039;ann\u00e9e de coronavirus 2020"},"content":{"rendered":"<p>Dans la plupart des pays europ\u00e9ens, les marques de distributeur des d\u00e9taillants alimentaires ont maintenu leur part en volume pendant la pand\u00e9mie. \u00ab\u00a0Une preuve de confiance\u00a0\u00bb, selon les fabricants. Les prix de vente ont toutefois \u00e9t\u00e9 mis sous pression.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Un taux de p\u00e9n\u00e9tration croissant<\/h2>\n<p>Plusieurs fabricants de marques ont expliqu\u00e9 leurs bons r\u00e9sultats de vente au d\u00e9tail depuis la flamb\u00e9e de la pand\u00e9mie de coronavirus par le fait que, dans un contexte de crise, les consommateurs se tournent vers les marques fortes. Toutefois, la crise sanitaire n&rsquo;a pas induit un revirement spectaculaire : l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, les marques de distributeur des d\u00e9taillants alimentaires europ\u00e9ens avaient \u00e9galement conserv\u00e9 leurs parts de march\u00e9 \u00e9lev\u00e9es. Dans pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des pays europ\u00e9ens, les marques de distributeur ont une part en volume de plus 40 %, avec un taux de p\u00e9n\u00e9tration en augmentation dans la plupart des pays. Dans deux pays europ\u00e9ens seulement, leur part est inf\u00e9rieure \u00e0 30 % : en Turquie et en Italie. C\u2019est ce qui ressort de <a href=\"https:\/\/yearbook.plmainternational.com\/\">la derni\u00e8re \u00e9dition du International Private Label Yearbook<\/a>, publi\u00e9e par la PLMA (l&rsquo;Association des fabricants de marques propres) et le bureau d\u2019enqu\u00eate Nielsen.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Recul en Belgique, croissance aux Pays-Bas<\/h2>\n<p>L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, l&rsquo;Espagne a pris la t\u00eate en devan\u00e7ant la Suisse : les marques propres repr\u00e9sentent d\u00e9sormais une part de 49,7 %. La Suisse arrive en deuxi\u00e8me position avec 49,5 %, suivie du Royaume-Uni (46,8 %), du Portugal (45,1 %) et de la Belgique, o\u00f9 la part a l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9, passant de 44,0 \u00e0 43,4 % en volume. En valeur, la part de march\u00e9 est pass\u00e9e de 31,6 \u00e0 30,6 % en Belgique. Selon Nielsen, ce recul s&rsquo;explique par la baisse des ventes de confiseries et de snacks. Aux Pays-Bas, la part de march\u00e9 en volume a l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 pour atteindre 37,1 %, tandis que la part en valeur a l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9, passant de 33,3 \u00e0 32,8 %. Une tendance \u00e9galement visible dans plus de pays : les prix sont sous pression.<\/p>\n<p>La plus forte croissance a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e en Hongrie, au Portugal et en Su\u00e8de. En France, la part a \u00e9galement fortement augment\u00e9, mais dans ce cas l&rsquo;explication se trouve dans une variation de la mesure, incluant pour la premi\u00e8re fois les discounters, les magasins de proximit\u00e9 et les drives. \u00ab\u00a0Au vu des nombreuses interruptions et difficult\u00e9s en pleine pand\u00e9mie, les statistiques de 2020 confirment la confiance persistante des consommateurs dans les marques de distributeur \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Peggy Davies, pr\u00e9sidente de la PLMA.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"\/sites\/default\/files\/PLMA%20private%20label%202020.jpg\" style=\"height:613px;width:740px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans la plupart des pays europ\u00e9ens, les marques de distributeur des d\u00e9taillants alimentaires ont maintenu leur part en volume pendant la pand\u00e9mie. \u00ab\u00a0Une preuve de confiance\u00a0\u00bb, selon les fabricants. 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