{"id":48667,"date":"2021-05-12T04:10:00","date_gmt":"2021-05-12T04:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/coca-cola-surfe-egalement-sur-la-vague-des-hard-seltzer-avec-topo-chico-2\/"},"modified":"2021-05-12T04:10:00","modified_gmt":"2021-05-12T04:10:00","slug":"coca-cola-surfe-egalement-sur-la-vague-des-hard-seltzer-avec-topo-chico-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/coca-cola-surfe-egalement-sur-la-vague-des-hard-seltzer-avec-topo-chico-2\/","title":{"rendered":"Coca-Cola surfe \u00e9galement sur la vague des \u00ab hard seltzer \u00bb avec Topo Chico"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"background-color:white\">Avec le lancement de Topo Chico, \u00e9galement disponible d\u00e8s aujourd&rsquo;hui en Belgique,\u00a0<strong>Coca-Cola<\/strong>\u00a0fait ses premiers pas dans la cat\u00e9gorie des boissons alcoolis\u00e9es. Une entr\u00e9e m\u00e9ticuleuse sur ce nouveau march\u00e9, puisque l\u2019entreprise suit des directives marketing strictes.<\/span><\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Un march\u00e9 en plein essor<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Ces boissons \u00e0 base d&rsquo;eau gazeuse, d&rsquo;ar\u00f4mes naturels et d&rsquo;alcool, qui sont arriv\u00e9es en Europe depuis le continent am\u00e9ricain, sont un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne de mode. Tant de petits que de grands acteurs de l\u2019industrie lancent actuellement leurs variantes de hard seltzer. Coca-Cola entend bien prendre le train en marche : \u00ab\u00a0Les consommateurs recherchent de nouvelles exp\u00e9riences et des saveurs plus subtiles\u00a0\u00bb, confie Aline Lemaire, directrice marketing de Coca-Cola Services en Belgique et au Luxembourg. \u00ab\u00a0Mais ils font \u00e9galement attention \u00e0 ce qu&rsquo;ils boivent : pas trop d&rsquo;alcool, pas trop de sucre&#8230; La hard seltzer r\u00e9pond \u00e0 ces attentes. Une canette de Topo Chico de 33 centilitres contient 2,6 grammes de sucre et 4,1 % d&rsquo;alcool, pour un total de 99 calories.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Elle entrevoit donc un grand potentiel pour les hard seltzers : \u00ab\u00a0Aux \u00c9tats-Unis et en Am\u00e9rique latine, cette cat\u00e9gorie est en plein essor. Il y a trois ans, le march\u00e9 pesait environ 60 millions de dollars, contre d\u00e9j\u00e0 3 milliards aujourd&rsquo;hui. Cette tendance d\u00e9barque maintenant en Europe. Nous avons d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 le produit l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re aux Pays-Bas, en Espagne, au Royaume-Uni et en Autriche, entre autres, et les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 largement positifs jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Et que plusieurs autres marques se disputent les faveurs du consommateur n\u2019est pas un probl\u00e8me pour Coca-Cola : Les Europ\u00e9ens ne sont pas encore tr\u00e8s familiers avec le ph\u00e9nom\u00e8ne de la hard seltzer, donc plus il y a de communication sur cette cat\u00e9gorie, mieux c&rsquo;est. Alors, comment le groupe compte-t-il faire la diff\u00e9rence avec Topo Chico ? \u00ab\u00a0Nous avons un produit vraiment haut de gamme : les saveurs ont \u00e9t\u00e9 pens\u00e9es pour le palais de consommateurs europ\u00e9ens, matures, avec un arri\u00e8re-go\u00fbt l\u00e9g\u00e8rement moins amer. En outre, nous b\u00e9n\u00e9ficions d\u2019une marque forte, avec une image affirm\u00e9e, un univers et une identit\u00e9 propres. Topo Chico est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s connu aux \u00c9tats-Unis et en Am\u00e9rique latine : il s&rsquo;agissait \u00e0 l&rsquo;origine d&rsquo;une marque d\u2019eau, qui existe depuis 125 ans.\u00a0\u00bb L\u2019engouement ne sera-t-il pas \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ? \u00ab\u00a0Oh, il y a des ann\u00e9es, le gin-tonic \u00e9tait aussi un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode, et on en boit encore aujourd&rsquo;hui&#8230;\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Des directives strictes<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Mais ce ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019attire \u00e9galement des critiques : avec leurs ar\u00f4mes fruit\u00e9s accessibles, les hard seltzers pourraient encourager la consommation d&rsquo;alcool. Mais Coca-Cola r\u00e9fute r\u00e9solument toute comparaison avec les Bacardi Breezers d&rsquo;il y a vingt ans : \u00ab\u00a0C&rsquo;est aussi une grande responsabilit\u00e9 pour nous\u00a0\u00bb, souligne Aline Lemaire. \u00ab\u00a0Nous avons \u00e9tabli des directives marketing internationales pour les boissons alcoolis\u00e9es, avec des r\u00e9glementations strictes sur ce qui est permis et interdit. Au niveau local, nous consacrons 10\u00a0% de notre budget m\u00e9dia \u00e0 la mise en lumi\u00e8re des dangers de l&rsquo;abus d&rsquo;alcool ou \u00e0 la lutte contre la consommation d&rsquo;alcool parmi les groupes cibles trop jeunes. Notre groupe cible, ce sont les consommateurs de plus de vingt ans. Nous ne travaillons qu&rsquo;avec des influenceurs \u00e2g\u00e9s de plus de 25 ans et dont au moins 80 % des followers ont plus de 18 ans.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Topo Chico Hard Seltzer se d\u00e9cline en trois saveurs : Citron Tangy Lime, Tropical Mango et Cherry A\u00e7a\u00ed. La boisson est d\u00e9sormais disponible dans les supermarch\u00e9s belges et sera commercialis\u00e9e dans certains \u00e9tablissements horeca cet \u00e9t\u00e9. \u00ab\u00a0Nous visons \u00e9galement les bars de plage en \u00e9t\u00e9, bien entendu \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Aline Lemaire. \u00ab\u00a0Parce que c&rsquo;est vraiment \u00e7a, l&rsquo;ambiance : \u2018It\u2019s Topo Chico time\u2019, au soleil, les pieds dans le sable&#8230;\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"\/sites\/default\/files\/coca-cola-topo-chico-hard-seltzer-product-1.png\" style=\"height:372px;width:600px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec le lancement de Topo Chico, \u00e9galement disponible d\u00e8s aujourd&rsquo;hui en Belgique,\u00a0Coca-Cola\u00a0fait ses premiers pas dans la cat\u00e9gorie des boissons alcoolis\u00e9es. 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