{"id":49279,"date":"2021-06-10T09:23:57","date_gmt":"2021-06-10T09:23:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/exclusif-retaildetail-visite-le-discounter-russe-mere-en-espagne\/"},"modified":"2021-06-10T09:23:57","modified_gmt":"2021-06-10T09:23:57","slug":"exclusif-retaildetail-visite-le-discounter-russe-mere-en-espagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/exclusif-retaildetail-visite-le-discounter-russe-mere-en-espagne\/","title":{"rendered":"[Exclusif] RetailDetail visite le discounter russe Mere en Espagne"},"content":{"rendered":"

Mere<\/strong>, le hard-discounter sib\u00e9rien qui veut conqu\u00e9rir l\u2019Europe occidentale, a r\u00e9cemment ouvert ses premiers magasins en Espagne. Jorg Snoeck, fondateur de RetailDetail, a visit\u00e9 et analys\u00e9 un concept qui combine des caract\u00e9ristiques d\u2019Aldi<\/strong> et d\u2019Action<\/strong>. Et les prix\u2009? Ouais…<\/p>\n

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\u00a0<\/p>\n

Reliquats et grands emballages<\/h2>\n

Les magasins de Mere sont sobres et peu meubl\u00e9s, mais ils ne laisssent pas \u00e0 d\u00e9sirer pour autant\u00a0\u00bb, conclut Jorg Snoeck d\u2019une visite de l\u2019\u00e9tablissement d\u2019Aldaia (Valence) qui a ouvert ses portes en mai. \u00ab\u00a0Le magasin est propre et assez clair et le personnel, identifiable \u00e0 une chemise rouge aux couleurs de l\u2019entreprise, est sympathique. \u00ab\u00a0Nous avons compt\u00e9 quatre employ\u00e9s au moment de notre visite \u2013 mais le co\u00fbt de la main-d\u2019\u0153uvre est \u00e9videmment moins \u00e9lev\u00e9 en Espagne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0Une grande partie de l\u2019assortiment est pr\u00e9sent\u00e9 sur des palettes, les autres produits sont dispos\u00e9s sur des rayons ordinaires. Les produits frais sont regroup\u00e9s dans une zone r\u00e9frig\u00e9r\u00e9e de 30 m\u00b2 similaire \u00e0 celles de Colruyt<\/strong>. Le magasin dispose de trois caisses et est ouvert de 9h00 \u00e0 21h00. Il ne faut pas compter sur un grand confort\u00a0: les portes ne sont pas automatiques, par exemple…\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

On pourrait d\u00e9crire Mere comme la combinaison d\u2019un Action et d\u2019un Aldi d\u2019autrefois\u00a0: vous y trouverez beaucoup de produits non alimentaires, principalement des r\u00e9sidus de lots de textiles, d\u2019articles m\u00e9nagers et de d\u00e9coration, ainsi que des produits de lessive et d\u2019entretien. L\u2019assortiment de produits alimentaires associe des produits import\u00e9s (principalement russes, mais pas uniquement) et de produits locaux, dont quelques grandes marques internationales. Peut-\u00eatre des lots r\u00e9siduels. Mere ne vend ni pain, ni fruits et l\u00e9gumes frais, mais propose des produits frais emball\u00e9s (produits laitiers, viande) et des surgel\u00e9s. De nombreux produits alimentaires sont vendus en grands volumes\u00a0: les lentilles et le riz par paquets de 5 kg, par exemple, ou le savon liquide en flacons de 4,5 kg.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Pour les amateurs de bonnes affaires<\/h2>\n

Cadena de supermercados de descuento<\/em> (litt\u00e9ralement\u00a0: \u00ab\u00a0cha\u00eene de supermarch\u00e9s discount\u00a0\u00bb)\u00a0: c\u2019est ainsi que le retailer se pr\u00e9sente sur son prospectus d\u2019ouverture, accompagn\u00e9 du slogan \u00ab\u00a0Les meilleurs prix tous les jours\u00a0\u00bb. En promo\u00a0: du liquide vaisselle de la marque Glow (un produit d\u2019exportation indien\u00a0: 69\u00a0cents pour 1,5 litre), des tablettes pour lave-vaisselle Herr Klee (du fabricant allemand de marques de distributeur Clovin Group\u00a0: 4,99\u00a0euros les 102 pi\u00e8ces), mais aussi du fromage espagnol Monta\u00f1a de Ria\u00f1o, des capsules de caf\u00e9 du producteur familial local Caf\u00e9 Jurado (2,19\u00a0euros les 20 pi\u00e8ces) et la c\u00e9l\u00e8bre marque de bi\u00e8re Cruzcampo.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Mere n\u2019est pas destin\u00e9 aux courses hebdomadaires. L\u2019assortiment \u2013 qui \u00e9volue en permanence \u2013 est trop incomplet\u00a0: si vous vous pr\u00e9sentez avec une liste de courses, vous risquez de constater qu\u2019environ la moiti\u00e9 des produits que vous recherchez n\u2019est pas en rayons. En revanche, les chasseurs de bonnes affaires qui aiment \u00eatre surpris seront combl\u00e9s. Car il faut le dire\u00a0: Mere est bon march\u00e9. Tr\u00e8s bon march\u00e9. Vous pouvez acheter du Coca-Cola<\/strong> \u00e0 48\u00a0cents par canette de 33 cl, bien qu\u2019en packs de 24. Les Pringles<\/strong> co\u00fbtent 1,42\u00a0euro pour 165 grammes. Les \u0153ufs espagnols ne co\u00fbtent que 2,09\u00a0euros par carton de trente, les pommes de terre sont \u00e0 2,39\u00a0euros les cinq kilos. Si le retailer ouvre \u00e0 Opwijk avec de telles offres, le Colruyt local sera oblig\u00e9 d\u2019ajuster certains prix.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Offensive sur l\u2019Europe occidentale\u00a0:<\/h2>\n

Le hard-discounter russe exploite d\u00e9sormais cinq magasins en Espagne\u00a0: trois \u00e0 Valence (Aldaia, La Pobla de Vallbona et L\u2019Alqueria de la Comtessa), les deux autres autres \u00e0 Parla (Madrid) et Santiago de la Ribera (Murcie). Le sixi\u00e8me sera inaugur\u00e9 ce mois-ci \u00e0 Petrer (Alicante). Mere ne cache pas ses ses ambitions\u00a0: la cha\u00eene veut ouvrir dix \u00e0 quinze magasins cette ann\u00e9e, une centaine d\u2019ici quatre ans. Le groupe dit rechercher des immeubles commerciaux d\u2019une superficie de 800 \u00e0 1 000 m\u00b2 dans des villes de plus de 15 000 habitants.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ces ouvertures s\u2019inscrivent dans une grande offensive en Europe occidentale<\/a>\u00a0: le retailer souhaite \u00e9galement ouvrir des magasins en Belgique, en France, en Italie, en Autriche et au Royaume-Uni cette ann\u00e9e. Les premi\u00e8res implantations en Belgique sont d\u00e9sormais connues\u00a0: le premier magasin ouvrira \u00e0 Opwijk<\/a> fin ao\u00fbt ou d\u00e9but septembre, Couvin et Fl\u00e9malle suivront.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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