{"id":49362,"date":"2021-06-15T14:35:43","date_gmt":"2021-06-15T14:35:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/aldi-et-lidl-font-mieux-que-le-marche-mais-pas-partout\/"},"modified":"2021-06-15T14:35:43","modified_gmt":"2021-06-15T14:35:43","slug":"aldi-et-lidl-font-mieux-que-le-marche-mais-pas-partout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/aldi-et-lidl-font-mieux-que-le-marche-mais-pas-partout\/","title":{"rendered":"Aldi et Lidl font mieux que le march\u00e9 \u2013 mais pas partout&#8230;"},"content":{"rendered":"<p>M\u00eame pendant la crise sanitaire, les hard-discounters <strong>Aldi<\/strong> et <strong>Lidl<\/strong> ont enregistr\u00e9 une croissance plus rapide que le march\u00e9 dans la plupart des pays europ\u00e9ens. Mais ils ont perdu du terrain sur leur march\u00e9 domestique. Dans le Benelux, le bilan est plus contrast\u00e9.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Mode conqu\u00eate<\/h2>\n<p>En France, les hard-discounters ont vu leur chiffre d\u2019affaires progresser de 6,8\u00a0% sur ces douze derniers mois (jusqu\u2019en mai) alors que le march\u00e9 global n\u2019a gagn\u00e9 que 1\u00a0% sur la m\u00eame p\u00e9riode, selon les <a href=\"https:\/\/www.lsa-conso.fr\/aldi-et-lidl-poursuivent-leur-forte-poussee-en-europe-depuis-le-debut-de-l-annee,383978\">r\u00e9cents chiffres NielsenIQ<\/a> rapport\u00e9s par LSA. Ils ont \u00e9galement enregistr\u00e9 une croissance de 6,8\u00a0% en Espagne, alors que le march\u00e9 n\u2019a augment\u00e9 que de 0,7\u00a0%. En Italie, les deux discounters ont progress\u00e9 de 7,5\u00a0% (contre 3,5\u00a0% pour l\u2019ensemble du march\u00e9). Mais c\u2019est au Royaume-Uni que l\u2019\u00e9cart est le plus net\u00a0: +11,3\u00a0% pour les hard-discounters, +3,5\u00a0% pour le march\u00e9. Les discounters ont donc gagn\u00e9 des parts de march\u00e9, souvent substantielles, sur tous ces march\u00e9s.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Cette excellente performance contraste avec la situation sur leur march\u00e9 d\u2019origine, l\u2019Allemagne. Ils y ont vu leur chiffre d\u2019affaires reculer de 0,2\u00a0% alors que le march\u00e9 a progress\u00e9 de 3\u00a0%. Ils ont donc perdu des parts de march\u00e9. Bien s\u00fbr, la situation historique de l\u2019Allemagne n\u2019y est pas \u00e9trang\u00e8re\u00a0: les discounters \u2013 outre Aldi et Lidl, on y trouve <strong>Netto<\/strong>, <strong>Norma<\/strong> et <strong>Penny<\/strong> &#8211; y sont dominants. Leur part de march\u00e9 cumul\u00e9e d\u00e9passe d\u00e9j\u00e0 les 40\u00a0%. Dans ces conditions, il est difficile d\u2019encore progresser. Les hard-discounters sont \u00e9galement en l\u00e9ger recul en Suisse et en Autriche.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mais Aldi et Lidl restent en \u00ab\u00a0mode conqu\u00eate\u00a0\u00bb dans de nombreux autres pays europ\u00e9ens. La France, o\u00f9 la part de march\u00e9 du hard-discount ne d\u00e9passe pas 12,1\u00a0%, l\u2019Espagne (11,3\u00a0%) et le Royaume-Uni (16,4\u00a0%) rec\u00e8lent encore des marges d\u2019am\u00e9lioration. En France, Aldi a r\u00e9cemment rachet\u00e9 les magasins de la cha\u00eene <strong>Leader Price<\/strong>, autre discounter, \u00e0 <strong>Casino<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/aldi-acquiert-les-567-magasins-fran%C3%A7ais-leader-price\">Leur conversion est en cours<\/a>. Lidl pr\u00e9voit \u00e9galement d\u2019y ouvrir environ 50 magasins par an. Mais la part de march\u00e9 n\u2019est pas tout\u00a0: en Pologne, les discounters revendiquent une part de march\u00e9 de 37,4\u00a0% et parviennent encore \u00e0 l\u2019accro\u00eetre de 2,7\u00a0%.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Talon d\u2019Achille en ligne<\/h2>\n<p>Et dans le Benelux\u2009? En Belgique, Aldi et Lidl cumulent une part de march\u00e9 de 17,6\u00a0%. Elle a grossi de 0,2\u00a0% l\u2019an dernier. La situation est cependant tr\u00e8s diff\u00e9rente pour les deux acteurs\u00a0: Pr\u00e9sent sur le march\u00e9 belge depuis longtemps (depuis 1976), Aldi affiche un taux de p\u00e9n\u00e9tration de plus de 80\u00a0% avec plus de 400 magasins. L\u2019expansion n\u2019est plus vraiment un probl\u00e8me\u00a0: le retailer continue de r\u00e9nover et d\u2019agrandir les magasins, d\u2019\u00e9largir la gamme et d\u2019investir dans le marketing afin de <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/la-nouvelle-campagne-aldi-rassure-les-acheteurs-concernant-leur-ticket-de-caisse\">fid\u00e9liser les acheteurs occasionnels<\/a>. Lidl, en revanche, est arriv\u00e9 sur le march\u00e9 plus r\u00e9cemment (en 1995) et <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/lidl-poursuit-le-rafra%C3%AEchissement-du-r%C3%A9seau-belge-4-nouveaux-magasins-et-19-r%C3%A9novations-ou\">poss\u00e8de toujours un potentiel d\u2019expansion consid\u00e9rable<\/a>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Aux Pays-Bas, les hard-discounters revendiquent une part de march\u00e9 de 22,5\u00a0%, en recul de 0,7\u00a0%. Les concurrents y livrent une concurrence f\u00e9roce sur les prix dont le grand gagnant est <strong>Jumbo<\/strong>, alors que l\u2019e-commerce y conna\u00eet \u00e9galement une forte croissance, tant chez les \u00ab\u00a0pure players\u00a0\u00bb (pensez \u00e0 <strong>Picnic<\/strong>, qui en expansion rapide) que chez les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s traditionnelles. Frans Muller, le <strong>CEO d\u2019Ahold Delhaize<\/strong>, a r\u00e9cemment affirm\u00e9 que l\u2019e-commerce repr\u00e9sentait d\u00e9j\u00e0 10\u00a0% des ventes pour <strong>Albert Heijn <\/strong>aux Pays-Bas. Or, \u00e0 l\u2019exception de quelques projets tests, les hard-discounters ne sont pas actifs en ligne. C\u2019est peut-\u00eatre leur talon d\u2019Achille \u00e0 pr\u00e9sent que la crise sanitaire a donn\u00e9 un \u00e9norme coup de fouet \u00e0 l\u2019e-commerce, y compris dans l\u2019alimentation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00eame pendant la crise sanitaire, les hard-discounters Aldi et Lidl ont enregistr\u00e9 une croissance plus rapide que le march\u00e9 dans la plupart des pays europ\u00e9ens. Mais ils ont perdu du terrain sur leur march\u00e9 domestique. 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