{"id":49418,"date":"2021-06-17T09:43:02","date_gmt":"2021-06-17T09:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/alpro-seduit-les-amateurs-de-lait-avec-une-nouvelle-generation-de-boissons-vegetales\/"},"modified":"2021-06-17T09:43:02","modified_gmt":"2021-06-17T09:43:02","slug":"alpro-seduit-les-amateurs-de-lait-avec-une-nouvelle-generation-de-boissons-vegetales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/alpro-seduit-les-amateurs-de-lait-avec-une-nouvelle-generation-de-boissons-vegetales\/","title":{"rendered":"Alpro s\u00e9duit les amateurs de lait avec une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de boissons v\u00e9g\u00e9tales"},"content":{"rendered":"<p><strong>Alpro<\/strong> veut convaincre les vrais amateurs de lait avec une nouvelle gamme de boissons v\u00e9g\u00e9tales \u00e0 base d\u2019avoine. Le nom<strong> \u00ab\u00a0Not MLK\u00a0\u00bb<\/strong> ne laisse aucune ambigu\u00eft\u00e9.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>\u00ab\u00a0Presque impossible \u00e0 distinguer\u00a0\u00bb<\/h2>\n<p>Alpro dit vouloir r\u00e9inventer les boissons v\u00e9g\u00e9tales. Le pionnier des boissons v\u00e9g\u00e9tales \u00e9tait \u00e0 la recherche d\u2019une formule qui offrirait une saveur riche et une texture cr\u00e9meuse et lisse tout en permettant des utilisations similaires \u00e0 celles de la version animale. Les nouvelles boissons, \u00e0 base d\u2019avoine et de prot\u00e9ines de pois, sont presque impossibles \u00e0 distinguer du lait en termes de go\u00fbt, affirme la soci\u00e9t\u00e9. Comme le vrai lait, elles sont disponibles en version \u00e9cr\u00e9m\u00e9e ou demi-\u00e9cr\u00e9m\u00e9e, et elles peuvent \u00eatre utilis\u00e9es de la m\u00eame mani\u00e8re\u00a0: en accompagnement d\u2019une tasse de caf\u00e9, avec des c\u00e9r\u00e9ales, ou pures dans un verre..<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Le nom choisi doit faire comprendre qu\u2019il ne s\u2019agit pas de lait. Bien que ce choix puisse \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une l\u00e9g\u00e8re provocation\u00a0: le Parlement europ\u00e9en a r\u00e9cemment retir\u00e9 une proposition qui <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/europees-parlement-trekt-plantaardig-zuivelverbod\">visait \u00e0 interdire<\/a> toute comparaison entre les produits laitiers et les boissons v\u00e9g\u00e9tales. Mais les producteurs de boissons v\u00e9g\u00e9tales ne sont toujours pas autoris\u00e9s \u00e0 utiliser des appellations comme \u00ab\u00a0lait de soja\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0yaourt v\u00e9g\u00e9tal\u00a0\u00bb. Avec une lettre en moins, Alpro flirte donc avec l\u2019interdit.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mais Alpro d\u00e9ment toute mauvaise intention\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019emballage est tr\u00e8s informatif, il indique pr\u00e9cis\u00e9ment que le produit n\u2019est pas du lait, ce qui n\u2019est absolument pas interdit par la l\u00e9gislation actuelle ou future. De plus, le produit est tr\u00e8s clair sur ce qu\u2019il est\u00a0: une boisson v\u00e9g\u00e9tale. Il ne faut pas sous-estimer le consommateur\u00a0: il conna\u00eet la diff\u00e9rence et a droit \u00e0 des informations correctes et au choix\u00a0\u00bb, r\u00e9pond la porte-parole Ann De Jaeger. Une communication transparente est importante pour le consommateur et pour Alpro. Il ne peut exister de confusion entre les termes \u00ab\u00a0lait\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0produits laitiers\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0yaourt\u00a0\u00bb et leurs alternatives v\u00e9g\u00e9tales.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Un segment de croissance lucratif<\/h2>\n<p>De plus en plus de consommateurs optent pour des boissons \u00e0 base v\u00e9g\u00e9tale, selon les chiffres du cabinet d\u2019\u00e9tudes Nielsen. En mai 2021, les alternatives v\u00e9g\u00e9tales ont atteint une part de march\u00e9 de 11,4% sur le march\u00e9 belge des produits laitiers, en hausse de 8,9% par rapport \u00e0 2020. Alpro elle-m\u00eame a vu sa part de march\u00e9 bondir de 8,2% \u00e0 9%.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Et ce, malgr\u00e9 une offre croissante d\u2019alternatives v\u00e9g\u00e9tales dans un segment de croissance lucratif o\u00f9 de plus en plus de grands acteurs internationaux sont actifs. L\u2019entreprise su\u00e9doise branch\u00e9e <strong>Oatly<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/havermelk-oatly-naar-amerikaanse-beurs\">est r\u00e9cemment entr\u00e9e en Bourse<\/a> : elle a s\u00e9duit des investisseurs c\u00e9l\u00e8bres tels qu\u2019Oprah Winfrey, Natalie Portman et Jay-Z. De son c\u00f4t\u00e9, le g\u00e9ant de l\u2019alimentation <strong>Nestl\u00e9<\/strong> a lanc\u00e9 le mois dernier <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/nestl%C3%A9-ambitieus-met-lancering-zuivelvervanger-van-de-derde-generatie\">une gamme de substituts aux produits laitiers de troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration<\/a>, \u00e9galement \u00e0 base de prot\u00e9ines de pois.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Le v\u00e9g\u00e9tal est l\u2019une des grandes tendances dans le monde de l\u2019alimentation. Vous en apprendrez bient\u00f4t plus \u00e0 ce propos dans le livre \u00ab\u00a0The Future of Food\u00a0\u00bb de Jorg Snoeck, fondateur de RetailDetail, et Stefan Van Rompaey, r\u00e9dacteur en chef, qui sera publi\u00e9 par Lannoo Campus et Van Duuren Management fin septembre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alpro veut convaincre les vrais amateurs de lait avec une nouvelle gamme de boissons v\u00e9g\u00e9tales \u00e0 base d\u2019avoine. Le nom \u00ab\u00a0Not MLK\u00a0\u00bb ne laisse aucune ambigu\u00eft\u00e9. \u00a0 \u00ab\u00a0Presque impossible \u00e0 distinguer\u00a0\u00bb Alpro dit vouloir r\u00e9inventer les boissons v\u00e9g\u00e9tales. 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