Mettre des buts aux frais d\u2019autrui\u00a0: Frits peut le faire, Jef le fait, Albert l\u2019avait dit, bordel\u2009! Une semaine riche en occasions immanquables dans le food-retail. Filet Pur ouvre grand le pi\u00e8ge du hors-jeu.<\/p>\n
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Profiter des campagnes de marketing d\u2019autrui sans d\u00e9penser un rond\u00a0: chez Jumbo<\/strong> et Colruyt<\/strong>, ils ma\u00eetrisent la tactique \u00e0 la perfection. Payer la f\u00e9d\u00e9ration de football \u2013 sans parler de l\u2019UEFA \u2013 pour avoir le droit de mettre des buts gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019Euro\u2009? Vous avez perdu la t\u00eate\u2009? Exact. Chez nos voisins du nord, le P\u00e9ril jaune propose donc une \u00ab\u00a0cape de supporter\u00a0\u00bb orange (ne me demandez pas les d\u00e9tails) et fait appel au c\u00e9l\u00e8bre groupe de bal Snollebollekes pour une chanson que je n\u2019\u00e9couterai sous aucun pr\u00e9texte sur YouTube ou Spotify. Il faut savoir conserver un minimum de dignit\u00e9. Tout cela n\u2019\u00e9tait pas (et n\u2019est toujours pas) du go\u00fbt d\u2019Albert Heijn<\/strong>, partenaire officiel de la f\u00e9d\u00e9ration n\u00e9erlandaise de football et en \u00e9change d\u2019esp\u00e8ces sonnantes et tr\u00e9buchantes, seul food-retailer autoris\u00e9 \u00e0 irriter les supporters n\u00e9erlandais avec des publicit\u00e9s orange vif pour l\u2019Euro. Ils ont donc engag\u00e9 un cabinet d\u2019avocats hors de prix pour envoyer des lettres de menace \u00e0 la fois \u00e0 l\u2019ennemi jur\u00e9 et aux grosses huiles de la f\u00e9d\u00e9. En vain\u00a0: \u00e0 Veghel, ils sont assez malins pour \u00e9viter les r\u00e9f\u00e9rences directes au tournoi comme s\u2019il s\u2019agissait d\u2019un p\u00e9rim\u00e8tre de s\u00e9curit\u00e9 autour d\u2019une usine 3M<\/strong>. Avec une telle cape, on peut encourager qui on veut. Imparable.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Bon, Bebert n\u2019est pas en reste\u00a0: il n\u2019a pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 recycler le c\u00e9l\u00e8bre Binneuuuh<\/em> hurl\u00e9 \u00e0 chaque but des Diables par Frank Raes, le commentateur vedette de la VRT, sans r\u00e9mun\u00e9rer ledit Frank. \u00ab\u00a0Il aurait peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 \u00e9l\u00e9gant de notre part d\u2019informer Monsieur Raes<\/a>\u00a0\u00bb, a admis le retailer. Carton jaune, Albert\u2009! Et ce n\u2019est pas tout. Carrefour<\/strong> aussi peut se sentir l\u00e9s\u00e9. L\u2019enseigne fran\u00e7aise est le fid\u00e8le sponsor des Diables rouges depuis des ann\u00e9es \u2013 ce qui pourrait devenir g\u00eanant si ceux-ci devaient rejouer un jour contre les Bleus, mais soit. Mais si les occupants de la tour d\u2019Evere pensaient que ce statut leur conf\u00e9rait le droit exclusif de mettre sur pied des actions avec Romelu & co, ils en sont pour leurs frais. \u00c0 Halle, on a aussi des petits malins au d\u00e9partement marketing. De sacr\u00e9s dribbleurs. Des milieux hypercr\u00e9atifs. Ils ont donc d\u00e9cid\u00e9 de distribuer des maillots de football rouges \u00e0 tous ceux qui d\u00e9pensent suffisamment en produits gras ou sucr\u00e9s qu\u2019ils feraient mieux de laisser dans les rayons. De loin, ces maillots ressemblent vaguement \u00e0 ceux des Diables, mais c\u2019est aussi tout ce qu\u2019il y a \u00e0 en dire. Command\u00e9s sur AliExpress<\/strong>, sans doute. Beaux de loin, loin d\u2019\u00eatre beaux. Jeu dangereux\u2009? Juridiquement parlant, il n\u2019y a aucun probl\u00e8me \u2013 Jules Piler nous l\u2019a confirm\u00e9.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Quant \u00e0 savoir si ces actions gu\u00e9rilla permettront \u00e0 Colruyt de sauver l\u2019honneur, c\u2019est une autre question. Car Jef n\u2019a pas v\u00e9cu sa meilleure semaine. Depuis la suppression des d\u00e9gustations, les choses vont de mal en pis pour le discounter. Ce sera sans doute le seul food-retailer \u00e0 ne pas avoir tir\u00e9 profit de la crise sanitaire<\/a>. Un vilain tir croqu\u00e9, ce rapport financier. R\u00e9sultat\u00a0: du rouge vif sur les tables de cotation. Ils auraient d\u00fb ajouter \u00ab\u00a0R\u00e9action concurrent\u00a0\u00bb \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Je ne vais pas me mettre \u00e0 donner de conseils boursiers, mais les actions Colruyt sont d\u00e9sormais nettement plus abordables. Et regardons les choses en face\u00a0: le retailer continue \u00e0 surperformer la plupart de ses coll\u00e8gues. Ils ont juste besoin d\u2019\u00eatre un peu plus pr\u00e9cis en contre-attaque. Ce n\u2019est d\u2019ailleurs pas un hasard si les marques des produits les plus mauvais pour la sant\u00e9 essaient de s\u2019acheter une image sportive avec des promotions sp\u00e9ciales Euro. Frites, mayonnaise, chips, chocolat, soda, glaces, saucisses… Tant qu\u2019ils contiennent une combinaison suffisamment l\u00e9tale de sucre, de sel et de graisse, ils resteront sur le terrain. Les grands bailleurs de fonds de l\u2019UEFA ont-ils vraiment \u00e9t\u00e9 surpris de voir le seul et unique CR7 mettre hors-jeu les bouteilles de Coca-Cola<\/strong> avec un \u00ab\u00a0Buvez de l\u2019eau\u00a0\u00bb sans \u00e9quivoque\u2009? Pleine lucarne, Christiano\u2009! M\u00eame si ces douceurs se retrouveront bient\u00f4t dans des bouteilles fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de plastique 100% recycl\u00e9<\/a>.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Vous savez le d\u00e9sormais\u00a0: le futur de l\u2019agro-alimentaire sera v\u00e9g\u00e9tal ou ne sera pas. L\u2019assortiment v\u00e9gan explose, mais la quantit\u00e9 ne fait pas la qualit\u00e9. Et ce n\u2019est pas nous qui le disons, mais le Financieele Dagblad \u2013 l\u2019\u00e9quivalent n\u00e9erlandais du Tijd et de L\u2019Echo. Morten Toft Bech, fondateur de l\u2019entreprise britannique Meatless Farm<\/strong>, ne d\u00e9ment pas\u00a0: \u00ab\u00a0J\u2019ai achet\u00e9 un vegaburger Carrefour la semaine derni\u00e8re. Il \u00e9tait si bon march\u00e9 que je me suis dit qu\u2019il fallait go\u00fbter. Horrible. Je l\u2019ai donn\u00e9 au chien, et m\u00eame lui n\u2019en a pas voulu<\/a>.\u00a0\u00bb Le probl\u00e8me, poursuit-il, est que chaque supermarch\u00e9 essaie de commercialiser ses propres substituts de viande sous sa propre marque. \u00ab\u00a0Pour eux, c\u2019est plus rentable, mais c\u2019est exactement l\u00e0 qu\u2019ont commenc\u00e9 les probl\u00e8mes avec la viande.\u00a0\u00bb L\u2019action est tranchante. Chez Marcassou<\/strong>, on a compris\u00a0: le saucisson des Ardennes est d\u00e9sormais respectueux du bien-\u00eatre animal. L\u2019entreprise de charcuterie a l\u2019ambition un peu bizarre de vendre 50% de viande en moins. \u00ab\u00a0Et quand nous en vendons, nous voulons vendre de la viande dont nous pouvons \u00eatre fiers<\/a>\u00a0\u00bb, a encore d\u00e9clar\u00e9 le directeur, qui n\u2019exclut pas la possibilit\u00e9 de se lancer un jour dans la viande de culture. Chez Alpro<\/strong> aussi, on poursuit sans rel\u00e2che sa qu\u00eate d\u2019un monde plus durable. Not MLK<\/strong> est exactement ce qu\u2019il dit \u00eatre\u00a0: pas du lait, mais pour les amateurs de lait<\/a>. Il ne faut y chercher aucune provocation, affirme le fabricant. Nous avons donc \u00e9t\u00e9 signal\u00e9s hors-jeu. Notre mauvais esprit, toujours…<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Quoi qu\u2019il en soit, ce ne sont que des feintes de corps \u00e0 la lumi\u00e8re des deux nouvelles vraiment importantes du food-retail cette semaine. Tout d\u2019abord, une belle passe en profondeur de Carrefour avec le d\u00e9ploiement mondial d\u2019une plate-forme num\u00e9rique assez impressionnante en mati\u00e8re de donn\u00e9es clients, de personnalisation et les retail media<\/a>. Oubliez la brochure (papier), proposez \u00e0 vos clients des offres r\u00e9ellement personnalis\u00e9es dans l\u2019application. Un vrai marquage \u00e0 la culotte… Le retailer imite Netflix<\/strong> avec un algorithme unique. La chose arrivera bient\u00f4t chez nous\u00a0: nous vous en dirons plus la semaine prochaine. Deuxi\u00e8mement, le cyclisme en ville n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi dangereux\u00a0: alors que les riders <\/em>de Deliveroo<\/strong>, Takeaway <\/strong>et Uber Eats<\/strong> continuent \u00e0 jouer des coudes dans les rues, les coursiers press\u00e9s de Gorillas <\/strong>promettent aujourd\u2019hui de livrer nos courses en moins de dix minutes<\/a>. Plus rapides que Mbapp\u00e9..<\/em>. Ils mettent ainsi le supermarch\u00e9 hors-jeu, puisqu\u2019ils ach\u00e8tent leur propre assortiment. Leurs coll\u00e8gues de Getir<\/strong>, DingDong<\/strong>, Weezy<\/strong> et Glovo<\/strong> ne tarderont pas \u00e0 suivre\u00a0: apr\u00e8s tout, il y a du capital-risque \u00e0 lever. Puisque c\u2019est \u00e9videmment leur seul objectif.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Aussi dans l\u2019actualit\u00e9\u00a0: un food-retailer a accompli en quelques semaines ce que des dizaines de papes, d\u2019\u00e9v\u00eaques et d\u2019avocats de l\u2019\u00c9glise \u00e9chouent \u00e0 faire depuis des ann\u00e9es. Oui, \u00e0 pr\u00e9sent que Delhaize<\/strong> veut ouvrir un magasin dans une \u00e9glise, la population de Gand se red\u00e9couvre catholique pratiquante. La moiti\u00e9 de la ville s\u2019est lanc\u00e9e dans un violent gegenpressing<\/em>. Sur les m\u00e9dias sociaux en tout cas. Le retailer est tout simplement en train de remplir les \u00e9glises \u00e0 lui seul. Ils ont certes d\u00e9croch\u00e9 leur permis<\/a>, mais celui-ci leur sera peut-\u00eatre dans les arr\u00eats de jeu. Oui, il y a d\u00e9finitivement trop d\u2019\u00e9glises dans ce pays, et trop peu de croyants. Et il est impossible de transformer chaque \u00e9glise en galerie ou en mus\u00e9e. On en fait donc des logements, des lieux de travail et des salles de concert. Ou des magasins\u00a0: au moins, on pourra y entrer sans r\u00e9servation ni billet. Et y boire un verre de vin \u2013 et pas un mis\u00e9rable vin de messe. Enfin, si le centre de distribution n\u2019est pas encore paralys\u00e9<\/a>. C\u2019\u00e9tait un sacr\u00e9 tackle des syndicats, mais avantage retailer\u00a0: jouez, messieurs. \u00c0 la semaine prochaine\u00a0!<\/p>\n \u00a0<\/p>\n
\n\u00a0<\/p>\nRuses<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nAchetez<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nMauvais esprit<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nAlgorithme<\/h2>\n
\n\u00a0<\/p>\nVin de messe<\/h2>\n
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