Cor Molenaar est professeur e-marketing \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Erasmus \u00e0 Rotterdam et un des orateurs du premier Retail Real Estate Congress, qui aura lieu le 20 mars et qui abordera la probl\u00e9matique de l\u2019avenir de l\u2019immobilier commercial.\u00a0 Le centre-ville l\u2019emportera-t-il sur la p\u00e9riph\u00e9rie ?\u00a0 Quel sera l\u2019impact des nouveaux projets commerciaux ?\u00a0 Et les rumeurs alarmantes d\u2019un taux d\u2019inoccupation croissant deviendront-elles un r\u00e9alit\u00e9 ?<\/p>\n
Le point de vue du professeur sur la situation est sans \u00e9quivoque : un magasin traditionnel sur trois dispara\u00eetra d\u2019ici quatre ans, affirme-t-il.\u00a0 Molenaar est convaincu de cette \u00e9volution : \u00ab Voyez la progression des achats en ligne aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.\u00a0 Il n\u2019y aucune raison de penser que chez nous, les choses \u00e9volueront diff\u00e9remment.\u00a0 Pourquoi irait-on encore au magasin si on a la possibilit\u00e9 de passer commande install\u00e9 confortablement dans son fauteuil ? \u00bb<\/p>\n
Certes, la Belgique et les Pays-Bas ont un retard quant \u00e0 la transition des achats traditionnels vers les achats en ligne, \u00ab mais cela nous donne l\u2019occasion de tirer des le\u00e7ons des erreurs des pionniers \u00bb, affirme Molenaar. Un retard qui nous permettra donc de mieux nous rattraper ensuite.<\/p>\n
Les magasins qui souhaitent survivre \u00e0 la r\u00e9volution commerciale, devront s\u2019adapter.\u00a0 \u00ab Ils seront oblig\u00e9s de miser davantage sur le v\u00e9cu en magasin, en adaptant l\u2019ambiance, la musique, l\u2019\u00e9clairage, en utilisant des animations vid\u00e9o et en proposant \u00e9ventuellement un caf\u00e9 et un g\u00e2teau \u00e0 la client\u00e8le.\u00a0 Les heures d\u2019ouverture devront \u00e9galement \u00eatre \u00e9largies. \u00bb<\/p>\n
M\u00eame en enrichissant le v\u00e9cu en magasin, le format du point de vente pourra \u00eatre r\u00e9duit.\u00a0 Il n\u2019est plus n\u00e9cessaire d\u2019exposer l\u2019offre compl\u00e8te dans le magasin.\u00a0 Via des \u00e9crans internet, le client pourra visionner la collection dans son enti\u00e8ret\u00e9 en magasin et commander exactement ce qu\u2019il d\u00e9sire.<\/p>\n
Molenaar : \u00ab De plus, les clients peuvent \u00eatre suivis dans le magasin via le signal de leur smartphone.\u00a0 Ainsi, on pourra leur faire parvenir automatiquement des offres qui r\u00e9pondent \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences personnelles ; ce qu\u2019on pourrait appeler des \u2018location based services\u2019. Les commer\u00e7ants devront \u00e9galement faire en sorte que les clients qui se trouvent dans le point de vente, soient connect\u00e9s \u00e0 leur plate-forme de vente \u00e9lectronique o\u00f9 ils pourront placer leurs commandes, qui devront ensuite \u00eatre livr\u00e9es tr\u00e8s rapidement. \u00bb<\/p>\n
Cette \u00e9volution vers un v\u00e9cu en magasin plus riche est l\u2019occasion pour les pouvoirs publics de stimuler le shopping en centre-ville.\u00a0 \u00ab Certainement en Belgique et aux Pays-Bas, qui comptent de nombreuses villes tr\u00e8s agr\u00e9ables. \u00bb<\/p>\n
Dans cette optique les magasins en p\u00e9riph\u00e9rie auront la vie dure. Quiconque opte pour le v\u00e9cu en magasin, ne s\u2019orientera pas vers ce type de magasin.\u00a0 Selon le professeur, leur attractivit\u00e9 en p\u00e2tira.\u00a0 \u00ab De nombreux magasins le long des grands axes routiers dispara\u00eetront probablement \u00bb, conclut Molenaar.<\/p>\n
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Traduction : Laure Jacobs Un magasin sur trois dispara\u00eetra Cor Molenaar est professeur e-marketing \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 Erasmus \u00e0 Rotterdam et un des orateurs du premier Retail Real Estate Congress, qui aura lieu le 20 mars et qui abordera la probl\u00e9matique de l\u2019avenir de l\u2019immobilier commercial.\u00a0 Le centre-ville l\u2019emportera-t-il sur la p\u00e9riph\u00e9rie ?\u00a0 Quel sera l\u2019impact des nouveaux projets commerciaux […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-4982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-retaildossier"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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