{"id":49838,"date":"2021-07-06T17:21:13","date_gmt":"2021-07-06T17:21:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/de-grandes-ambitions-mais-rien-ne-bouge-quo-vadis-mere\/"},"modified":"2021-07-06T17:21:13","modified_gmt":"2021-07-06T17:21:13","slug":"de-grandes-ambitions-mais-rien-ne-bouge-quo-vadis-mere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/de-grandes-ambitions-mais-rien-ne-bouge-quo-vadis-mere\/","title":{"rendered":"De grandes ambitions, mais rien ne bouge : quo vadis, Mere\u2009?"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019annonce de l\u2019arriv\u00e9e de <strong>Mere<\/strong> en Europe occidentale avait provoqu\u00e9 un petit tremblement de terre dans le monde du retail. Sur papier, le mod\u00e8le discount pur et dur du hard-discounter russe peut s\u2019imposer. Mais jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, l\u2019entreprise semble manquer de force de frappe. RetailDetail est all\u00e9 enqu\u00eater.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Mod\u00e8le spartiate<\/h2>\n<p>Mere a annonc\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/le-hard-discounter-russe-mere-vise-le-royaume-uni-et-la-france\">ses projets pour l\u2019Europe occidentale<\/a> en mai dernier. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, la cha\u00eene \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 active dans 9 pays, totalisant quelque 2 000 magasins. Mais ceux-ci sont principalement situ\u00e9s en Russie, en Bi\u00e9lorussie et au Kazakhstan sous l\u2019enseigne <strong>Svetofor<\/strong>. Un moloch en Europe de l\u2019Est, donc, qui a entrevu des opportunit\u00e9s dans le segment inf\u00e9rieur du march\u00e9 avec un mod\u00e8le discount spartiate.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Cette vision n\u2019\u00e9tait pas d\u00e9nu\u00e9e de sens, comme nous l\u2019avons \u00e9galement \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. Sur le march\u00e9 belge, les arch\u00e9types du hard-discount que sont <strong>Aldi<\/strong> et <strong>Lidl<\/strong> se sont peu \u00e0 peu \u00e9loign\u00e9s de leur mod\u00e8le initial. Ils se profilent d\u00e9sormais comme des \u00ab\u00a0smart discounters\u00a0\u00bb qui accueillent aussi des marques A et des produits frais de qualit\u00e9 dans leur assortiment, pour ne citer que quelques exemples.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Le magasin de Valence d\u00e9montre son potentiel<\/h2>\n<p>Jorg Snoeck, fondateur de RetailDetail, avait <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/exclusif-retaildetail-visite-le-discounter-russe-mere-en-espagne\">reconnu le potentiel du concept<\/a> quand il s\u2019\u00e9tait rendu dans le Mere \u00e0 Valence. Le magasin \u00e9tait soign\u00e9 et proposait des prix tr\u00e8s bas sur des produits comme le Coca-Cola et les Pringles. Le reste de l\u2019assortiment se composait de lots r\u00e9siduels. Seule r\u00e9serve\u00a0: les modifications constamment apport\u00e9es \u00e0 l\u2019assortiment ne faisaient pas de Mere un supermarch\u00e9 pour les courses hebdomadaires.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Jusqu\u2019ici, tout allait bien, pourrait-on croire. Mere pr\u00e9sente un profil clair, et est parfaitement capable d\u2019occuper le vide laiss\u00e9 par Aldi et Lidl. Mais que penser des grandes ambitions de la cha\u00eene, qui envisage des magasins au Royaume-Uni, en France, en Autriche, en Italie et d\u00e9sormais en Belgique\u2009?<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Deadline manqu\u00e9e \u00e0 Opwijk<\/h2>\n<p>Dans notre pays, le <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/nl\/news\/food\/eerste-locaties-bekend-mere-trekt-naar-opwijk-couvin-en-fl%C3%A9malle\">premier magasin doit ouvrir \u00e0 Opwijk<\/a>, sur le site de l\u2019ancien <strong>Red Market<\/strong> \u2013 le concept aujourd\u2019hui disparu du groupe <strong>Delhaize<\/strong>. En mai, Claude De Gheest, a priori \u00e0 la t\u00eate de l\u2019expansion belge de Mere, avait annonc\u00e9 que le magasin serait am\u00e9nag\u00e9 en juin et ouvrirait ses portes en septembre.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Cette premi\u00e8re deadline est d\u00e9j\u00e0 manqu\u00e9e, comme nous avons pu le constater de visu. Dans un premier temps, m\u00eame le bourgmestre d\u2019Opwijk \u00e9tait tomb\u00e9 des nues. Mais aujourd\u2019hui, tout semble en ordre sur le plan administratif\u00a0: les permis n\u00e9cessaires ont \u00e9t\u00e9 demand\u00e9s. On peut toujours apercevoir le panneau de l\u2019agent immobilier sur le site, mais il est d\u00e9sormais barr\u00e9 d\u2019autocollants \u00ab\u00a0Lou\u00e9\u00a0\u00bb. Reste qu\u2019il n\u2019est toujours pas question de magasin am\u00e9nag\u00e9. Une pile de panneaux d\u2019isolation, un chariot \u00e9l\u00e9vateur et quelques outils montrent que quelque chose se trame, mais le b\u00e2timent est loin de la ruche bourdonnante.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>En ligne aussi, tout semble \u00e0 l\u2019arr\u00eat. Le site Web ouvert au moment de l\u2019annonce de l\u2019arriv\u00e9e en Belgique n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour depuis. Si vous voulez passer de l\u2019affichage standard en anglais \u00e0 la version n\u00e9erlandaise, vous ne pourrez lire que du russe. L\u2019offre d\u2019emploi pour un \u00ab\u00a0agent\u00a0\u00bb charg\u00e9 de trouver de nouveaux emplacements de magasin est toujours l\u00e0. Et si vous envoyez un e-mail \u00e0 l\u2019adresse mentionn\u00e9e sur le site, vous recevrez une r\u00e9ponse automatique indiquant que vous serez contact\u00e9 un mois avant l\u2019ouverture du magasin.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Claude De Gheest et Dmitrii Nesterov<\/h2>\n<p>RetailDetail a essay\u00e9 de joindre Claude De Gheest par diff\u00e9rents canaux\u00a0: l\u2019homme est aux abonn\u00e9es absentes depuis son interview dans Het Nieuwsblad. Le num\u00e9ro de Safir Consulting, la soci\u00e9t\u00e9 que De Gheest dirige \u00e0 en croire son profil LinkedIn, est erron\u00e9. Les statuts de Lightkommerz, la soci\u00e9t\u00e9 via laquelle Mere s\u2019est install\u00e9e en Belgique en octobre 2020, r\u00e9v\u00e8lent que De Gheest en est l\u2019unique administrateur.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Le seul autre nom figurant sur ce document est celui d\u2019un Russe, Dmitrii Nesterov. L\u2019acte ne pr\u00e9cise pas son r\u00f4le exact. Il a apport\u00e9 le capital de d\u00e9part de la soci\u00e9t\u00e9, mais ne joue a priori aucun r\u00f4le actif dans les op\u00e9rations belges. Une recherche en ligne ne r\u00e9v\u00e8le aucun lien entre Nesterov et Mere, Svetofor ou Torgservis, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re sib\u00e9rienne de la cha\u00eene.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Cinq magasins en deux ans en Allemagne<\/h2>\n<p>Pour \u00eatre franc, tout cela semble un peu obscur. Et ne constitue pas exactement les bases auxquelles on peut s\u2019attendre pour une expansion majeure. Reste \u00e0 savoir si celle-ci se produira un jour. L\u2019exp\u00e9rience allemande de Mere montre qu\u2019il est pr\u00e9f\u00e9rable de ne pas nourrir d\u2019attentes trop \u00e9lev\u00e9es. Quand Mere est arriv\u00e9e en Allemagne en 2019, le succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 fulgurant. <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/victime-de-son-succ%C3%A8s-un-challenger-d%E2%80%99aldi-est-oblig%C3%A9-de-fermer-son-magasin\">Le premier magasin a m\u00eame d\u00fb fermer temporairement apr\u00e8s seulement 5 jours\u00a0: les clients avaient vid\u00e9 les rayons<\/a>. Mais Mere avait aussi annonc\u00e9 l\u2019ouverture de 100 magasins en Allemagne. C\u2019\u00e9tait il y a deux ans aujourd\u2019hui et le compteur est toujours bloqu\u00e9 \u00e0&#8230; cinq.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Au Royaume-Uni, le premier magasin Mere est sur le point d\u2019ouvrir. Sauf que\u00a0: la cha\u00eene est incapable de donner une date pr\u00e9cise. En r\u00e9alit\u00e9, Mere est totalement tributaire des fournisseurs des produits qu\u2019elle veut vendre. Comme le retailer n\u2019a pas de partenaires fixes, il en est r\u00e9duit \u00e0 attendre qu\u2019il y ait suffisamment de lots r\u00e9siduels. Car c\u2019est la m\u00e9thode utilis\u00e9e par Mere pour proposer des prix aussi bas\u00a0: les fournisseurs doivent assurer eux-m\u00eames la livraison de leurs produits au magasin et ne sont pay\u00e9s que pour ce qui y est effectivement vendu.\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Faut-il condamner Mere pour autant\u2009? Ce serait trop s\u00e9v\u00e8re. Le concept en tant que tel a toujours sa place sur le march\u00e9. Mais y voir soudainement le grand challenger russe va assi\u00e9ger les retailers occidentaux est excessif.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019annonce de l\u2019arriv\u00e9e de Mere en Europe occidentale avait provoqu\u00e9 un petit tremblement de terre dans le monde du retail. Sur papier, le mod\u00e8le discount pur et dur du hard-discounter russe peut s\u2019imposer. 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