{"id":49940,"date":"2021-07-12T13:03:56","date_gmt":"2021-07-12T13:03:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/ces-25-leaders-creusent-leur-avance-sur-le-peloton-des-detaillants\/"},"modified":"2021-07-12T13:03:56","modified_gmt":"2021-07-12T13:03:56","slug":"ces-25-leaders-creusent-leur-avance-sur-le-peloton-des-detaillants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/ces-25-leaders-creusent-leur-avance-sur-le-peloton-des-detaillants\/","title":{"rendered":"Ces 25 leaders creusent leur avance sur le peloton des d\u00e9taillants"},"content":{"rendered":"

L’\u00e9cart se creuse entre les gagnants et les perdants dans le secteur du commerce de d\u00e9tail : seuls 25 leaders s\u2019approprient plus de 90 % de la croissance mondiale de la capitalisation boursi\u00e8re. Les march\u00e9s financiers r\u00e9compensent les d\u00e9taillants les mieux arm\u00e9s pour affronter l’\u00e8re post-coronavirus. De qui s\u2019agit-il ?<\/p>\n

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\u00a0<\/p>\n

Avance d\u00e9cisive ?<\/h2>\n

Les effets temporaires des confinements, comme les comportements de th\u00e9saurisation ou les stocks de pr\u00eat-\u00e0-porter invendus, c\u00e8dent la place \u00e0 de nouveaux comportements de consommation et \u00e0 des tendances durables qui bouleversent le secteur de la distribution. Le paysage du commerce de d\u00e9tail change radicalement : certains acteurs ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un \u00e9norme coup de pouce, tandis que d’autres ont \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9s. L’\u00e9cart entre les gagnants et les perdants de la crise du coronavirus va continuer \u00e0 se creuser, conclut McKinsey apr\u00e8s une analyse des performances boursi\u00e8res des d\u00e9taillants les plus performants<\/a>. Les gagnants de la crise du coronavirus ont vu leur valeur marchande augmenter de fa\u00e7on spectaculaire.
\n\u00a0<\/p>\n

Cela devrait \u00eatre un signal d’alarme pour les retardataires. Comme nous l\u2019avons constat\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la recette du succ\u00e8s dans le commerce de d\u00e9tail est en train de changer, et ceux qui tardent \u00e0 s’adapter pourraient bien accumuler un retard irrattrapable. Les tendances exacerb\u00e9es par la pand\u00e9mie acc\u00e9l\u00e8rent un remaniement du secteur d\u00e9j\u00e0 en marche depuis plusieurs ann\u00e9es. Et il n\u2019est pas impossible que les grands gagnants soient d\u00e9sormais en passe de prendre une avance d\u00e9cisive.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Am\u00e9ricains et Chinois<\/h2>\n

L’impact de la crise du coronavirus est d\u00e9sormais manifeste. Malgr\u00e9 une perte de revenus subie par une partie de la population, notamment dans les pays o\u00f9 les mesures de soutien \u00e9taient limit\u00e9es, de nombreux consommateurs se sont lanc\u00e9s dans la r\u00e9novation de leur logement, ont d\u00e9couvert de nouveaux passe-temps, ont g\u00e2t\u00e9 leur famille et leurs animaux de compagnie et ont d\u00e9pens\u00e9 leur budget dans des produits, services et exp\u00e9riences livr\u00e9s en ligne. Les d\u00e9taillants qui ont \u00e9t\u00e9 capables de r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins tout en ayant une forte empreinte num\u00e9rique en sont ressortis gagnants.
\n\u00a0<\/p>\n

Il convient de souligner que les d\u00e9taillants am\u00e9ricains et chinois ont repr\u00e9sent\u00e9 au total trois quarts de la croissance de la capitalisation boursi\u00e8re dans le secteur du commerce de d\u00e9tail. Une performance qui s\u2019explique par leur pr\u00e9sence sur de tr\u00e8s grands march\u00e9s, avec des mod\u00e8les \u00e9conomiques num\u00e9riques plus avanc\u00e9s. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, McKinsey identifie un groupe de t\u00eate de 25 super-d\u00e9taillants dont les r\u00e9sultats sont nettement sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne du secteur.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Quatre cat\u00e9gories<\/h2>\n

Plus de 80 % de la cr\u00e9ation de valeur dans le secteur de la distribution aux \u00c9tats-Unis revient \u00e0 seulement cinq entreprises, Amazon<\/strong> ayant assur\u00e9 \u00e0 lui seul 60 % de la croissance. En Chine, seuls quatre acteurs ont repr\u00e9sent\u00e9 jusqu’\u00e0 98 % de la croissance de la capitalisation boursi\u00e8re. Dans les grandes lignes, on peut diviser ces super-gagnants en quatre cat\u00e9gories : les d\u00e9taillants qui misent sur l’\u00e9conomie domestique, les combattants des prix, les sp\u00e9cialistes des ventes en ligne et les acteurs actifs sur les plateformes. Ils surfent sur des tendances qui ont \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9es par le coronavirus et qui devraient longtemps perdurer.
\n\u00a0<\/p>\n

Dans ce groupe des 25 leaders (retrouvez la liste compl\u00e8te au bas de l\u2019article), on retrouve des g\u00e9ants du bricolage, comme Home Depot<\/strong> et Lowe\u2019s<\/strong>, des discounters, comme Costco<\/strong> et Dollar General<\/strong>, des acteurs en ligne, comme Zalando<\/strong>, Etsy<\/strong> et Chewy<\/strong> (un magasin am\u00e9ricain d\u2019alimentation pour animaux), et des plateformes chinoises, comme Alibaba<\/strong>, JD.com<\/strong> et Pinduoduo<\/strong>. Mais aussi Mercado Libre<\/strong>, le plus grand groupe de vente au d\u00e9tail d’Am\u00e9rique latine. Et bien entendu, totalement hors cat\u00e9gorie : Amazon<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Agilit\u00e9 et rapidit\u00e9<\/h2>\n

Le peloton de la grande distribution peut-il encore rattraper son retard ? McKinsey souligne certains imp\u00e9ratifs. Tous les d\u00e9taillants doivent de toute fa\u00e7on r\u00e9agir : ceux qui font preuve d’agilit\u00e9 et de rapidit\u00e9 dans leur prise de d\u00e9cision ont de meilleures chances de s\u2019en sortir. Pour faire concurrence aux m\u00e9ga-plateformes qui disposent d’\u00e9normes ressources financi\u00e8res, ils doivent faire des choix pr\u00e9cis : cibler des besoins de consommation et des moments de consommation tr\u00e8s sp\u00e9cifiques dans lesquels exceller.
\n\u00a0<\/p>\n

Un d\u00e9fi majeur est d\u2019assurer la rentabilit\u00e9 \u00e0 la fois des activit\u00e9s en ligne et des magasins physiques, qui sont d\u00e9laiss\u00e9s par les consommateurs. Ils doivent penser en termes d\u2019\u00e9cosyst\u00e8mes et de plateformes, en misant sur les bons partenaires. Certains d\u00e9taillants n’auront d’autre choix que de changer radicalement de cap. Mais il y a une bonne nouvelle : ceux qui y parviennent ont une chance de s\u2019assurer une d\u00e9cennie de succ\u00e8s.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

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(Source:\u00a0McKinsey)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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