{"id":51179,"date":"2021-09-20T14:20:47","date_gmt":"2021-09-20T14:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/carrefour-belgique-fait-desormais-de-la-publicite-en-fonction-du-comportement-dachat-reel\/"},"modified":"2021-09-20T14:20:47","modified_gmt":"2021-09-20T14:20:47","slug":"carrefour-belgique-fait-desormais-de-la-publicite-en-fonction-du-comportement-dachat-reel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/carrefour-belgique-fait-desormais-de-la-publicite-en-fonction-du-comportement-dachat-reel\/","title":{"rendered":"Cibler sa publicit\u00e9 en fonction du comportement d&#039;achat r\u00e9el et mesurer le ROI : chez Carrefour Belgique c\u2019est possible"},"content":{"rendered":"<p>Premier retailer en Belgique, <strong>Carrefour<\/strong> offre d\u00e9sormais aux annonceurs la possibilit\u00e9 de personnaliser leur communication en fonction du comportement d\u2019achat du client afin d&rsquo;augmenter significativement la conversion.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Publicit\u00e9 cibl\u00e9e<\/h2>\n<p>Les d\u00e9taillants deviennent \u00e9galement des m\u00e9dias puissants\u00a0: cette \u00e9volution n\u2019est certes pas nouvelle, mais chez Carrefour Belgique, elle passe \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure. \u00ab\u00a0Cette ann\u00e9e, les annonceurs pourront utiliser deux toutes nouvelles et puissantes solutions num\u00e9riques pour leurs campagnes\u00a0\u00bb, explique Vivian Mosselmans, Directeur des m\u00e9dias. Ces outils font partie de la plateforme int\u00e9gr\u00e9e de donn\u00e9es, de personnalisation et de m\u00e9dias Carrefour Links que le d\u00e9taillant a <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/carrefour-mise-sur-les-data-avec-une-plate-forme-de-personnalisation-et-retail-m%C3%A9dia\">lanc\u00e9e au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9chelle du groupe<\/a>.<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Une premi\u00e8re solution, <strong>Criteo<\/strong>, leader mondial des solutions m\u00e9dias pour le commerce de d\u00e9tail, augmente les possibilit\u00e9s de publicit\u00e9 dans la boutique en ligne et dans l\u2019appli de Carrefour. Sur carrefour.be, les annonceurs peuvent utiliser une multitude de formats publicitaires et de points de contact sur toutes les pages web, mais ils ont surtout la possibilit\u00e9 de <em>cibler<\/em> pr\u00e9cis\u00e9ment leur message\u00a0: le bon message au bon moment, destin\u00e9 \u00e0 un public sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Reporting d\u00e9taill\u00e9<\/h2>\n<p>\u00ab\u00a0Aujourd&rsquo;hui, tous les visiteurs voient la m\u00eame chose. Cette situation est en train d\u2019\u00e9voluer\u00a0: les annonceurs pourront communiquer de mani\u00e8re beaucoup plus pertinente sur la base des profils d&rsquo;achat des clients, afin d&rsquo;augmenter le taux de conversion. Les visiteurs qui s\u2019identifient sur le site ou dans l\u2019application avec leur carte Bonus verront alors une communication sp\u00e9cifique. Les marques et les agences re\u00e7oivent des rapports d\u00e9taill\u00e9s sur leur campagne en temps r\u00e9el, ce qui leur permet d\u2019ajuster et d\u2019affiner en fonction des r\u00e9sultats.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>La seconde solution est <strong>LiveRamp<\/strong>, la principale plateforme de connectivit\u00e9 des donn\u00e9es, pour une utilisation s\u00fbre et efficace des donn\u00e9es. Cette solution permet de mener des campagnes d\u2019activation cibl\u00e9es sur le web ouvert et les m\u00e9dias sociaux. \u00ab\u00a0Par exemple, si vous lisez Le Soir, si vous visitez souvent 2ememain.be et si vous \u00eates sur Facebook, nous vous y approcherons avec des messages cibl\u00e9s. Quel est le grand avantage pour les annonceurs\u00a0? Il s\u2019agit \u00e9galement de campagnes <em>end-to-end<\/em>\u00a0: les annonceurs peuvent mesurer en d\u00e9tail ce que cela rapporte exactement.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Donn\u00e9es pertinentes<\/h2>\n<p>Carrefour est-il un pr\u00e9curseur en la mati\u00e8re\u00a0? \u00ab\u00a0Sans aucun doute\u00a0! Nous avons un mod\u00e8le unique, nous sommes les seuls en Belgique \u00e0 avoir une telle solution, aucun autre acteur du march\u00e9 ne peut le faire aujourd&rsquo;hui. Les agences m\u00e9dias permettent certes de faire de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e sur la base de crit\u00e8res sociod\u00e9mographiques, mais nous nous basons sur les donn\u00e9es les plus pertinentes que vous puissiez avoir, autrement dit le comportement d&rsquo;achat r\u00e9el. Ce n\u2019est pas parce que vous appartenez \u00e0 un groupe sociod\u00e9mographique particulier que vous allez n\u00e9cessairement adopter le m\u00eame comportement. Le comportement d\u2019achat est souvent unique.\u00a0\u00bb<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Les deux solutions sont d\u00e9j\u00e0 op\u00e9rationnelles en France et les premiers r\u00e9sultats sont plus que prometteurs\u00a0: \u00ab\u00a0Nous constatons une augmentation de 50\u00a0% de l&rsquo;activit\u00e9 m\u00e9diatique et une augmentation de 15 \u00e0 20\u00a0% des ventes. On le voit, des chiffres tr\u00e8s significatifs\u00a0! Aujourd\u2019hui, nous d\u00e9ployons ces deux outils en Belgique \u00e9galement. L&rsquo;id\u00e9al serait que nous puissions les lancer avant la fin de l\u2019ann\u00e9e, mais dans tous les cas, nous serons pr\u00eats au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e prochaine.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Posez vos questions<\/h2>\n<p>Vivian Mosselmans r\u00e9v\u00e9lera plus de d\u00e9tails sur les nouvelles possibilit\u00e9s de campagne chez Carrefour Belgique lors du Trade &amp; Shopper Marketing Congress de RetailDetail et LD&amp;Co qui aura lieu le jeudi 30\u00a0septembre \u00e0 la Salle des f\u00eates d\u2019Anvers. Au terme de la pr\u00e9sentation, il r\u00e9pondra \u00e0 vos questions les plus pressantes lors d&rsquo;une s\u00e9ance de questions-r\u00e9ponses \u00e0 laquelle participera \u00e9galement un repr\u00e9sentant de LiveRamp.<br \/>\n\u00a0<\/p>\n<p>Des intervenants de, entre autres, Carrefour et Shopperware\u00a0 animeront \u00e9galement cette journ\u00e9e. Il s\u2019agira d\u2019un \u00e9v\u00e9nement hybride\u00a0: 200\u00a0places sont disponibles pour les participants qui souhaitent vivre le congr\u00e8s sur place, en toute s\u00e9curit\u00e9. Le networking physique est \u00e0 nouveau possible. Les autres pourront suivre \u00e0 distance la diffusion en direct. <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/trade-shopper-marketing-congress-2021\">Suivez ce lien pour retrouver de plus amples informations et r\u00e9server vos billets<\/a>.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"\/sites\/default\/files\/CarrefourLinks-H.png\" style=\"height:172px;width:450px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Premier retailer en Belgique, Carrefour offre d\u00e9sormais aux annonceurs la possibilit\u00e9 de personnaliser leur communication en fonction du comportement d\u2019achat du client afin d&rsquo;augmenter significativement la conversion. \u00a0 Publicit\u00e9 cibl\u00e9e Les d\u00e9taillants deviennent \u00e9galement des m\u00e9dias puissants\u00a0: cette \u00e9volution n\u2019est certes pas nouvelle, mais chez Carrefour Belgique, elle passe \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure. \u00ab\u00a0Cette ann\u00e9e, 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