![\"Grafiek](\"\/sites\/default\/files\/cake%20fashionmarkt.jpg\")
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Le march\u00e9 belge de la mode sort progressivement du marasme de 2020, ann\u00e9e durant laquelle les m\u00e9nages ont consacr\u00e9 plus de 20 % de leur budget en moins aux v\u00eatements. Le creux de la vague a \u00e9t\u00e9 atteint durant le confinement d’avril 2020, durant lequel seuls 14,5 % des Belges ont achet\u00e9 des v\u00eatements. Heureusement, les soldes d\u2019\u00e9t\u00e9 de 2021 ont retrouv\u00e9 le niveau pr\u00e9-coronavirus de 2019 et, au cours du troisi\u00e8me trimestre dernier, les consommateurs ont m\u00eame d\u00e9pens\u00e9 davantage pour les v\u00eatements. Ils ont non seulement \u00e9t\u00e9 plus nombreux \u00e0 faire du shopping, mais ils ont \u00e9galement d\u00e9pens\u00e9 davantage.<\/p>\n
\nL’ann\u00e9e derni\u00e8re, les fermetures obligatoires des magasins ont jou\u00e9 un r\u00f4le majeur : en g\u00e9n\u00e9ral, un tiers du chiffre d\u2019affaires du pr\u00eat-\u00e0-porter (36,7 %) \u00e9tait r\u00e9alis\u00e9 par les d\u00e9taillants locaux, mais pendant les confinements, ce chiffre est descendu \u00e0 22 %. C’est ce qui ressort de l’analyse de donn\u00e9es de Cake, une application qui permet aux consommateurs de g\u00e9rer leur budget et de b\u00e9n\u00e9ficier de cashbacks. Pour les entreprises, l’application fournit des informations sur les donn\u00e9es transactionnelles.<\/p>\n
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Les d\u00e9taillants disposant de boutiques en ligne efficaces ont \u00e9t\u00e9 avantag\u00e9s l’ann\u00e9e derni\u00e8re, m\u00eame au niveau local. Gr\u00e2ce aux campagnes \u00ab\u00a0achetez local\u00a0\u00bb et \u00e0 une forte pr\u00e9sence en ligne, Schoenen Torfs, en particulier, a pu doubler sa part de march\u00e9 (en nombre de transactions) pour atteindre 10,7 % en avril 2020. Celle-ci a baiss\u00e9 par la suite, mais JBC a \u00e9galement augment\u00e9 sa part de march\u00e9 \u00e0 9,3 % lors du premier confinement.<\/p>\n
\nQui sont aujourd’hui les plus grands d\u00e9taillants de mode en Belgique d\u2019un point de vue du chiffre d’affaires ? Zalando est largement en t\u00eate avec une part de march\u00e9 de plus de 20 %. Le groupe allemand est suivi par JBC (7,5 %), C&A (7,3 %), AS Adventure (6,8 %) et H&M (6,6 %) ; voir le graphique au bas de cet article. Ce classement est toutefois plut\u00f4t vrai pour la Flandre : en Wallonie et \u00e0 Bruxelles, Zara (6,6 %) et Primark (5 %) occupent la place de JBC et AS Adventure. Il est \u00e9galement \u00e9tonnant de constater que Primark ne d\u00e9tient qu’une part de march\u00e9 de 1,8 % en Flandre.<\/p>\n
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La part de march\u00e9 des ventes d\u2019occasion ne cesse d\u2019augmenter. Cependant, comme ces achats se font souvent entre consommateurs (Facebook Marketplace ou 2dehands.be) et en esp\u00e8ces, il est difficile de conna\u00eetre les donn\u00e9es exactes. Les donn\u00e9es dont dispose Cake ne sont que la partie \u00e9merg\u00e9e de l’iceberg.<\/p>\n
\nElle montre d\u00e9j\u00e0 que pr\u00e8s d’un Belge sur dix a effectu\u00e9 au moins un achat d’occasion en 2020, qu’il s’agisse de v\u00eatements ou d’autres articles. En 2021, la hausse est encore plus spectaculaire : le nombre d’acheteurs d’occasion a presque doubl\u00e9 par rapport \u00e0 2019, et la tendance persiste. Dans le secteur de la mode, cet essor est principalement stimul\u00e9 par Vinted, qui repr\u00e9sente pas moins de 91,5 % de toutes les transactions (enregistr\u00e9es) en Belgique. Le march\u00e9 de l’occasion d\u00e9pend \u00e9galement des jeunes : plus les consommateurs sont jeunes, plus ils ach\u00e8tent en seconde main. Par exemple, pr\u00e8s de 60 % ont moins de 40 ans et 25 % ont m\u00eame moins de 25 ans.\u00a0<\/p>\n
\nL’argument en faveur de l’achat d’occasion semble \u00eatre le prix plut\u00f4t que la durabilit\u00e9 car, plut\u00f4t \u00e9tonnamment, les acheteurs d’occasion d\u00e9pensent \u00e9galement plus que les autres pour les marques de fast-fashion. Cake a fait le calcul : 4,4 % des acheteurs de Primark ach\u00e8tent \u00e9galement sur Vinted, pour un montant mensuel moyen sup\u00e9rieur (56 \u20ac) \u00e0 celui qu’ils d\u00e9pensent chez Primark (53 \u20ac). Primark perd ainsi 7,1 % de son chiffre d’affaires au profit des articles de seconde main, un pourcentage similaire \u00e0 celui de H&M et Zara. Globalement, les v\u00eatements d’occasion repr\u00e9sentent jusqu’\u00e0 2,5 % du chiffre d’affaires des dix plus grands d\u00e9taillants de mode.\u00a0<\/p>\n
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Le e-commerce d\u00e9robe-t-il \u00e9galement une part de chiffre d\u2019affaires ? En effet, l’ann\u00e9e derni\u00e8re, 31 % du chiffre d\u2019affaires du pr\u00eat-\u00e0-porter provenaient d\u00e9j\u00e0 des ventes en ligne. Une hausse apparemment persistante depuis la pand\u00e9mie : il y a encore 10 % de ventes en ligne en plus que fin 2019. Si le coronavirus a donn\u00e9 un coup de fouet aux d\u00e9penses de mode en ligne, il n’a pas permis de compenser les pertes caus\u00e9es par les fermetures de magasins : en avril 2020, le chiffre d’affaires total du march\u00e9 repr\u00e9sentait \u00e0 peine 38 % de celui de 2019. Le commerce \u00e9lectronique ne peut donc pas totalement remplacer les magasins et \u00ab\u00a0les confinements clairement ont montr\u00e9 que les boutiques physiques restent essentielles dans le secteur de la mode\u00a0\u00bb, conclut Cake.<\/p>\n
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