{"id":52172,"date":"2021-11-08T15:39:25","date_gmt":"2021-11-08T15:39:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/comment-la-generation-alpha-adopte-deja-le-metavers-et-ce-que-cela-signifie-pour\/"},"modified":"2021-11-08T15:39:25","modified_gmt":"2021-11-08T15:39:25","slug":"comment-la-generation-alpha-adopte-deja-le-metavers-et-ce-que-cela-signifie-pour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/comment-la-generation-alpha-adopte-deja-le-metavers-et-ce-que-cela-signifie-pour\/","title":{"rendered":"Comment la \u00ab g\u00e9n\u00e9ration Alpha \u00bb adopte d\u00e9j\u00e0 le m\u00e9tavers \u2013 et ce que cela signifie pour les retailers"},"content":{"rendered":"

Concerts virtuels, baskets num\u00e9riques, applications de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e\u00a0: pour la g\u00e9n\u00e9ration Alpha, les mondes physique et en ligne se confondent naturellement. Et on aurait tort de sous-estimer l\u2019impact de ce ph\u00e9nom\u00e8ne dans le monde du retail, affirme Maarten Leyts, auteur de Generation Alpha in Beta<\/em>. \u00cates-vous pr\u00eat\u2009?<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Impact gigantesque<\/h2>\n

Aucune g\u00e9n\u00e9ration n\u2019aura un tel impact sur notre soci\u00e9t\u00e9 que la g\u00e9n\u00e9ration Alpha, n\u00e9e entre 2010 et 2025. Mais cet impact est encore largement sous-estim\u00e9, affirme Maarten Leyts, CEO de Trendwolves, l\u2019agence de tendances et de marketing sp\u00e9cialis\u00e9e dans la culture jeunes depuis 15 ans. Son livre \u00ab\u00a0Generation Alpha in Beta\u00a0\u00bb sera bient\u00f4t publi\u00e9 par Lannoo Campus.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Sur les 8,5 milliards d\u2019humains qui habiteront la terre en 2030, 2 milliards seront des alphas. C\u2019est gigantesque.\u00a0\u00bb C\u2019est aussi une g\u00e9n\u00e9ration qui devra relever de d\u00e9fis cruciaux dans une soci\u00e9t\u00e9 vieillissante\u00a0: \u00ab\u00a0Ils auront \u00e9norm\u00e9ment de poids sur leurs \u00e9paules, ce qui signifie aussi qu\u2019ils vivront plus longtemps \u00e0 la maison, se marieront plus tard et auront des enfants plus tard. Pour cette g\u00e9n\u00e9ration, la diversit\u00e9 est une \u00e9vidence\u00a0: elle vit dans une soci\u00e9t\u00e9 multiculturelle, souvent dans des familles recompos\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Plaines de jeux virtuelles<\/h2>\n

Mais surtout, leur familiarit\u00e9 avec la technologie num\u00e9rique change la donne. \u00ab\u00a0Quand Apple<\/strong> a pr\u00e9sent\u00e9 l\u2019iPad en 2010, de nombreux parents y ont vu un outil \u00e9ducatif pour leurs enfants. Depuis, deux enfants se connectent pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Internet chaque seconde. Les enfants repr\u00e9sentent 40% de la nouvelle population en ligne. La crise sanitaire a renforc\u00e9 ce ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0: les enfants ont afflu\u00e9 vers des plaines de jeux en ligne comme Minecraft, Adopt Me ou Roblox, o\u00f9 ils pouvaient se rencontrer dans un univers virtuel.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le m\u00e9tavers, le monde virtuel que Mark Zuckerberg nous promet, est en fait d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 dans l\u2019esprit de cette g\u00e9n\u00e9ration. Les adolescents se rencontrent dans des environnements de jeu comme Fortnite, o\u00f9 ils ont pu assister \u00e0 un concert exclusif de Lil Nas X, par exemple. Sur une plateforme comme Ready Player Me, ils cr\u00e9ent des avatars en 3D\u2009; sur Decentraland, ils ach\u00e8tent des actifs num\u00e9riques. Nous pouvons donc commencer \u00e0 nous constituer une garde-robe num\u00e9rique en plus notre garde-robe \u201cr\u00e9elle\u201d. Dans le \u00ab\u00a0sneakervers\u00a0\u00bb, on propose des baskets en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/em> que vous ne pouvez porter que dans ce monde virtuel. Des marques comme Gucci<\/strong> et RTFCT<\/strong> y sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ne plus tarder<\/h2>\n

Cette g\u00e9n\u00e9ration a grandi avec l\u2019e-commerce\u00a0: se faire livrer des repas, des jouets, des v\u00eatements et des chaussures \u00e0 domicile est \u00e0 leurs yeux la chose la plus normale du monde. La g\u00e9n\u00e9ration Alpha sera aussi tr\u00e8s entreprenante\u00a0: ces enfants \u00e9changent, ach\u00e8tent, \u00e9pargnent… d\u00e9j\u00e0 en permanence et paient avec des tokens, que l\u2019on pourrait comparer \u00e0 des cryptomonnaies. La cr\u00e9ativit\u00e9 continue de jouer un r\u00f4le important dans la culture des jeunes, mais elle est d\u00e9sormais ax\u00e9e sur la technologie\u00a0: les jeunes veulent se distinguer par leur avatar, se forger une identit\u00e9 unique. Sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux, on peut constater qu\u2019ils ne m\u00e9nagent pas leur peine pour personnaliser leur avatar. \u00ab\u00a0Pour cette g\u00e9n\u00e9ration, le monde devient v\u00e9ritablement phygital\u00a0: online et offline se confondent.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Et cet avenir n\u2019est pas si lointain\u00a0: \u00ab\u00a0Sept \u00e0 huit ans, ce n\u2019est rien. Vous devez r\u00e9pondre \u00e0 cette tendance d\u00e8s maintenant. Une part importante du march\u00e9 devient children-driven<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Gamechangers<\/h2>\n

Maarten Leyts \u00e9voquera de l\u2019impact de la g\u00e9n\u00e9ration Alpha sur le monde du commerce de d\u00e9tail dans le cadre du programme \u00ab\u00a0Gamechangers\u00a0\u00bb de la RetailDetail Night. Le congr\u00e8s marketing du secteur du retail aura lieu le 25 novembre au Shopping Stadsfeestzaal \u00e0 Anvers.<\/p>\n

Les avant-programmes th\u00e9matiques de l\u2019apr\u00e8s-midi seront suivis d\u2019une session pl\u00e9ni\u00e8re avec un retour sur l\u2019ann\u00e9e retail par le professeur Gino Van Ossel, des pr\u00e9sentations d\u2019INNO<\/strong> et d\u2019Albert Heijn<\/strong> et un walking dinner qui fera la part belle au r\u00e9seautage. Cliquez sur ce lien pour obtenir de plus amples informations sur le programme et commander vos tickets<\/a> pour cet \u00e9v\u00e9nement \u00e0 ne pas manquer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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