Une \u00e9tude sollicit\u00e9e par BD myShopi montre que neuf Belges sur dix lisent ou feuillettent les brochures publicitaires. Les brochures les plus populaires sont celles des supermarch\u00e9s.<\/p>\n
<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Malgr\u00e9 l’essor des alternatives num\u00e9riques, le format papier reste le support publicitaire le plus populaire. C’est ce qui ressort d’une enqu\u00eate men\u00e9e par BD myShopi en collaboration avec Profacts, sp\u00e9cialiste des \u00e9tudes de march\u00e9. Une brochure atteint en moyenne 4,5 millions de bo\u00eetes aux lettres belges et est lue, en moyenne, par deux personnes par foyer. La brochure est d\u2019ailleurs appr\u00e9ci\u00e9e par tous les groupes de population et toutes les tranches d\u2019\u00e2ge.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Les consommateurs lisent principalement les brochures parce qu’ils sont \u00e0 la recherche d’offres sp\u00e9ciales, explique Leen Dehantschutter, directrice g\u00e9n\u00e9rale de BD myShopi. Elles constituent \u00e9galement un outil utile pour comparer les prix ou s’informer sur les nouveaux produits. \u00ab\u00a0Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des consommateurs indiquent \u00e9galement qu’ils lisent les brochures pour se d\u00e9tendre\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Dehantschutter. \u00ab\u00a0En moyenne, les Belges ne consacrent pas moins de 18 minutes par semaine \u00e0 lecture de brochures.\u00a0\u00bb<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent toujours les brochures papier aux autres formes de publicit\u00e9. Lorsqu’ils doivent faire un choix, environ 40 % d’entre eux disent pr\u00e9f\u00e9rer les brochures. Les e-mails (17 %) et la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e (14 %) sont nettement moins populaires. \u00ab\u00a0La nature non intrusive du support papier joue certainement un r\u00f4le\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Dehantschutter. \u00ab\u00a0La brochure est d\u00e9pos\u00e9e dans la bo\u00eete aux lettres du consommateur, qui d\u00e9cide lui-m\u00eame quand et \u00e0 quelle fr\u00e9quence il la feuillette.\u00a0\u00bb<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Les catalogues des supermarch\u00e9s sont les plus consult\u00e9s. 86 % des Belges qui font une liste de courses sont influenc\u00e9s par un ou plusieurs catalogues publicitaires. En outre, les brochures consacr\u00e9es \u00e0 la mode, au jardinage et aux animaux, aux meubles et au bricolage restent tr\u00e8s populaires.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n