\u00ab C\u2019est la premi\u00e8re fois que nous faisons appel \u00e0 une star mondiale et nous visons donc un impact mondial \u00bb, explique le directeur marketing Santiago Mier. La campagne sera diffus\u00e9e dans 55 pays dans le monde<\/strong> au travers d\u2019affiches, d\u2019imprim\u00e9s, \u00e0 la radio, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur internet. Quant au co\u00fbt de la campagne, Mier n\u2019a rien voulu d\u00e9voiler.<\/p>\n Shakira n\u2019aura plus \u00e0 vanter les effets salutaires des probiotiques d’Activia<\/strong> sur le transit intestinal, car la nouvelle campagne a pour slogan \u00ab Feeling good starts from inside \u00bb (Le bien-\u00eatre vient de l\u2019int\u00e9rieur).<\/p>\n Ce changement radical dans la communication fait suite au durcissement des r\u00e8glementations europ\u00e9ennes en mati\u00e8re d’all\u00e9gations de sant\u00e9<\/strong> \u00e9mises par les producteurs alimentaires. En Suisse par exemple Danone est encore autoris\u00e9 \u00e0 promouvoir les effets b\u00e9n\u00e9fiques des probiotiques dans ses yaourts, alors que l\u2019Union europ\u00e9enne est bien plus s\u00e9v\u00e8re \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n L\u2019an dernier Danone a vendu pour 2,5 milliards d\u2019euros de yaourts Activia dans le monde<\/strong> ; un chiffre d\u2019affaires\u00a0 similaire \u00e0 celui r\u00e9alis\u00e9 l\u2019ann\u00e9e auparavant. Alors que dans les pays \u00e9mergents comme le Br\u00e9sil, la Russie et la Chine les ventes continuent d\u2019augmenter, le march\u00e9 europ\u00e9en par contre souffre de la r\u00e9cession \u00e9conomique, explique Mier.<\/p>\n Danone est le plus grand producteur de yaourt au monde, avec une part de march\u00e9 mondial de 20 % environ. Le bureau d\u2019\u00e9tudes Euromonitor International estime la valeur commerciale de ce march\u00e9 \u00e0 80,4 milliards de dollars<\/strong> (pr\u00e8s de 58 milliards d\u2019euros) sur base annuelle.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fini les all\u00e9gations de sant\u00e9 \u00ab C\u2019est la premi\u00e8re fois que nous faisons appel \u00e0 une star mondiale et nous visons donc un impact mondial \u00bb, explique le directeur marketing Santiago Mier. La campagne sera diffus\u00e9e dans 55 pays dans le monde au travers d\u2019affiches, d\u2019imprim\u00e9s, \u00e0 la radio, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur internet. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-5240","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
Les ventes d\u2019Activia stagnent<\/h2>\n