{"id":52538,"date":"2021-11-25T11:15:03","date_gmt":"2021-11-25T11:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/tom-snick-nouveau-ceo-chaque-supermarche-devrait-avoir-des-produits-guylian-dans-ses\/"},"modified":"2021-11-25T11:15:03","modified_gmt":"2021-11-25T11:15:03","slug":"tom-snick-nouveau-ceo-chaque-supermarche-devrait-avoir-des-produits-guylian-dans-ses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/tom-snick-nouveau-ceo-chaque-supermarche-devrait-avoir-des-produits-guylian-dans-ses\/","title":{"rendered":"Tom Snick, nouveau CEO : \u00ab Chaque supermarch\u00e9 devrait avoir des produits Guylian dans ses rayons \u00bb"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"background-color:white\">En d\u00e9pit des ambitions suscit\u00e9es par son rachat par le conglom\u00e9rat sud-cor\u00e9en\u00a0<strong>Lotte<\/strong>\u00a0il y a 13 ans, le fabricant de pralines\u00a0<strong>Guylian<\/strong>\u00a0semble faire du surplace. Le nouveau CEO Tom Snick veut avant tout donner un nouveau souffle \u00e0 une image vieux jeu.<\/span><\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Recul<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Guylian n\u2019a gu\u00e8re enregistr\u00e9 de croissance au cours de la d\u00e9cennie \u00e9coul\u00e9e. Les attentes \u00e9taient pourtant \u00e9lev\u00e9es en 2008, quand la famille fondatrice a c\u00e9d\u00e9 l\u2019entreprise \u00e0 Lotte, un g\u00e9ant sud-cor\u00e9en dont le chiffre d\u2019affaires annuel avoisine les 55 milliards d\u2019euros. Sous les ailes du conglom\u00e9rat, le chocolatier d\u2019origine belge surtout connu pour ses fruits de mer en chocolat allait pouvoir acc\u00e9l\u00e9rer sa croissance, disait-on \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Ces ambitions ne se sont pourtant jamais r\u00e9alis\u00e9es. Au contraire, notamment sous l\u2019effet de la crise sanitaire, le chiffre d\u2019affaires est retomb\u00e9 \u00e0 75 millions d\u2019euros en 2019. \u00c0 l\u2019\u00e9poque de l\u2019acquisition, il atteignait encore 77 millions d\u2019euros. Compte tenu de l\u2019inflation, l\u2019entreprise tend donc plut\u00f4t \u00e0 r\u00e9gresser.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Moins de produits<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Pourquoi\u2009? Selon Tom Snick, CEO du chocolatier depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, Guylian souffre surtout d\u2019une image poussi\u00e9reuse. Il souhaite donc moderniser la marque pour renouer avec la croissance. Le CEO, qui a un pass\u00e9 de marketeer dans des entreprises comme Unilever, Spadel, Yakult et Barilla, vise un chiffre d\u2019affaires de 100 millions d\u2019euros \u00e0 l\u2019horizon 2025. Les propri\u00e9taires sud-cor\u00e9ens lui ont donn\u00e9 carte blanche pour qu\u2019il puisse atteindre ses objectifs de vente et de rentabilit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Tom Snick veut se concentrer sur le c\u0153ur de son assortiment, notamment les fruits de mer, les tablettes et le chocolat pour les boutiques d\u2019a\u00e9roport. Le nombre de r\u00e9f\u00e9rences a \u00e9t\u00e9 r\u00e9duit de moiti\u00e9 \u00e0 330. \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.tijd.be\/ondernemen\/voeding-drank\/mensen-kennen-guylian-van-hun-grootmoeder-dat-gaan-we-veranderen\/10348706.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nous en faisions trop<\/a>, ce qui pesait sur nos co\u00fbts et notre logistique\u00a0\u00bb, a-t-il expliqu\u00e9 \u00e0 De Tijd.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Les produits restants auront droit \u00e0 un nouvel emballage au d\u00e9but de l\u2019an prochain. \u00ab\u00a0Nous opterons pour un habillage plus moderne, car nous avons quelques ann\u00e9es de retard. Mais ce ne sera pas une r\u00e9volution.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"background-color:white\">Supermarch\u00e9s<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"background-color:white\">Tom Snick entrevoit de nombreuses opportunit\u00e9s de croissance dans les magasins. Son souhait est que ces produits soient un jour disponibles dans tous les supermarch\u00e9s europ\u00e9ens. \u00ab\u00a0Nos fruits de mer en chocolat sont des produits de luxe abordables, parfaitement positionn\u00e9s entre les\u00a0<strong>Ferrero Rocher<\/strong>\u00a0et les pralines\u00a0<strong>Lindor\u00a0<\/strong>de Lindt.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"background-color:white\">Le CEO voit \u00e9galement beaucoup d\u2019avenir dans la vente en ligne, bien qu\u2019il ait ferm\u00e9 son propre webshop. \u00ab\u00a0Si vous voulez du chocolat, vous n\u2019allez pas sur Guylian, vous allez sur <strong>Amazon<\/strong>\u00a0ou\u00a0<strong>Delhaize<\/strong>\u00a0\u00bb, se justifie-t-il encore dans De Tijd. Le CEO ne croit pas aux boutiques en ligne distinctes pour les fabricants de biens de consommation, \u00e0 moins qu\u2019ils n\u2019adoptent un mod\u00e8le purement en ligne comme\u00a0<strong>Nespresso<\/strong>. \u00ab\u00a0Certains qui sont devenus tr\u00e8s gros avec leur plateforme d\u2019e-commerce. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de leur confier nos ventes en ligne.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En d\u00e9pit des ambitions suscit\u00e9es par son rachat par le conglom\u00e9rat sud-cor\u00e9en\u00a0Lotte\u00a0il y a 13 ans, le fabricant de pralines\u00a0Guylian\u00a0semble faire du surplace. Le nouveau CEO Tom Snick veut avant tout donner un nouveau souffle \u00e0 une image vieux jeu. \u00a0 Recul Guylian n\u2019a gu\u00e8re enregistr\u00e9 de croissance au cours de la d\u00e9cennie \u00e9coul\u00e9e. 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