{"id":52996,"date":"2021-12-15T15:06:47","date_gmt":"2021-12-15T15:06:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/analyse-le-revirement-prendra-du-temps-pour-colruyt-group\/"},"modified":"2021-12-15T15:06:47","modified_gmt":"2021-12-15T15:06:47","slug":"analyse-le-revirement-prendra-du-temps-pour-colruyt-group","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/analyse-le-revirement-prendra-du-temps-pour-colruyt-group\/","title":{"rendered":"Analyse : Le revirement prendra du temps pour Colruyt Group"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s les r\u00e9sultats semestriels d\u00e9cevants de Colruyt Group<\/strong>, les observateurs sont moroses. C’est comme chercher \u00e0 la loupe des signaux encourageants dans les chiffres. Comment le d\u00e9taillant peut-il remonter la pente ?<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La part de march\u00e9 se maintient<\/h2>\n

Les attentes n’\u00e9taient d\u00e9j\u00e0 pas tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es, mais Colruyt Group a malgr\u00e9 tout fait moins bien. \u00ab\u00a0La plus mauvaise performance jamais enregistr\u00e9e\u00a0\u00bb, ont conclu les analystes de Barclays apr\u00e8s la diminution du b\u00e9n\u00e9fice d’un tiers<\/a>. Jamais l’entreprise n’avait publi\u00e9 un rapport semestriel aussi morose. Jamais il n’y avait eu aussi peu de lueurs d\u2019espoir offrant une perspective d’am\u00e9lioration. Le d\u00e9taillant lui-m\u00eame l’admet : le r\u00e9sultat net \u00ab conna\u00eetra une baisse significative \u00e0 forte par rapport \u00e0 celui de l’exercice pr\u00e9c\u00e9dent \u00bb, indique le communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Cependant, malgr\u00e9 une base de comparaison tr\u00e8s difficile, le chiffre d’affaires n’a pas recul\u00e9, il a seulement stagn\u00e9. Avec un peu de bonne volont\u00e9, on pourrait le voir comme un signe encourageant. En outre, les activit\u00e9s de supermarch\u00e9 du d\u00e9taillant, Colruyt meilleurs prix, OKay et Spar, ne perdent plus de parts de march\u00e9. Un coup de pouce apr\u00e8s une perte de parts de march\u00e9 significative et inqui\u00e9tante<\/a> au cours d’une ann\u00e9e coronavirus difficile.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Position d\u00e9licate<\/h2>\n

Quelques commentaires \u00e0 ce sujet : Nielsen a ajust\u00e9 la mani\u00e8re dont cette part de march\u00e9 est calcul\u00e9e, peut-\u00eatre \u00e0 juste titre \u00e9tant donn\u00e9 la r\u00e9alit\u00e9 changeante du march\u00e9, mais dans quelle mesure la comparabilit\u00e9 est-elle solide ? Les magasins Colruyt ont tout de m\u00eame perdu 4,9 % de leur chiffre d\u2019affaires. La p\u00e9riode faste des magasins de proximit\u00e9, qui ont connu leur heure de gloire pendant les confinements, semble \u00eatre r\u00e9volue. C’est une bonne nouvelle pour Colruyt meilleurs prix, moins pour Spar.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La pression sur les marges b\u00e9n\u00e9ficiaires, qui est en grande partie due \u00e0 la concurrence croissante sur les prix et les promotions, est bien s\u00fbr beaucoup plus inqui\u00e9tante. Avec sa garantie du prix le plus bas, Colruyt se trouve en effet dans une position d\u00e9licate : il doit r\u00e9pondre \u00e0 chaque initiative de chacun de ses concurrents, et cela co\u00fbte beaucoup d’argent. Les autres d\u00e9taillants alimentaires ne le savent que trop bien : la concurrence a senti l\u2019odeur du sang.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Guerre des prix ou de perception<\/h2>\n

Chez Ahold Delhaize<\/strong>, le pied ne rel\u00e2che pas l’acc\u00e9l\u00e9rateur : avec des promotions astucieuses et des offres personnalis\u00e9es, la combinaison Albert Heijn<\/strong>–Delhaize<\/strong> m\u00e8ne la vie dure au leader du march\u00e9. En outre, le groupe fusionn\u00e9 fait de grandes avanc\u00e9es en ligne, tandis que Colruyt continue \u00e0 tergiverser sur la livraison \u00e0 domicile. Les discounters Aldi<\/strong> et Lidl<\/strong> maintiennent \u00e9galement la pression, avec une gamme changeante de marques A \u00e0 prix comp\u00e9titifs que Colruyt ne peut ignorer. Et Jumbo<\/strong> est encore modeste, mais il contraint le leader du march\u00e9 \u00e0 r\u00e9agir \u00e0 ses initiatives tarifaires.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Cette lutte se joue dans un contexte d’inflation anticip\u00e9e \u00e9lev\u00e9e. Si, au d\u00e9but de l’ann\u00e9e prochaine, les fortes augmentations des co\u00fbts se traduisent r\u00e9ellement par une hausse sensible des prix des denr\u00e9es alimentaires, il faudra s’attendre \u00e0 une guerre des prix, dans laquelle les concurrents auront le grand avantage de pouvoir se limiter \u00e0 une guerre de perception, tandis que Colruyt sera tenu, pour son image et pour ses clients, d’\u00eatre toujours le moins cher pour chaque produit.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La barre est de plus en plus haute<\/h2>\n

Tout cela est \u00e9galement une mauvaise nouvelle pour les fabricants qui sont actuellement toujours en n\u00e9gociation avec le leader du march\u00e9. Apr\u00e8s les affrontements apparents<\/a> avec Ferrero<\/strong> et Mondelez<\/strong>, et les d\u00e9saccords moins visibles avec d’autres multinationales, ils ne pourront pas compter sur une attitude indulgente des acheteurs. Colruyt continuera \u00e0 faire tout ce qui est en son pouvoir pour pr\u00e9server le pouvoir d’achat du consommateur et son positionnement tarifaire. Le directeur op\u00e9rationnel, Marc Hofman, n’a r\u00e9cemment laiss\u00e9 aucune place au doute \u00e0 ce sujet : il pointe notamment du doigt \u00ab\u00a0des diff\u00e9rences importantes et inexplicables entre les producteurs de produits similaires<\/a> \u00bb. Un avertissement \u00e0 ne pas prendre \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Cependant, le leader du march\u00e9 doit \u00e9galement oser voir la r\u00e9alit\u00e9 en face : dans plusieurs domaines, le num\u00e9ro un a \u00e9t\u00e9 devanc\u00e9 par des coll\u00e8gues plus rapides et plus agiles. Les mauvais chiffres ne sont que la cons\u00e9quence du fait que Colruyt n’est plus le leader incontest\u00e9 de son march\u00e9. Aujourd’hui, la barre est plac\u00e9e plus haut en mati\u00e8re d’exp\u00e9rience d’achat, de commodit\u00e9 et d’offre en ligne. Des initiatives r\u00e9centes, comme un magasin autonome<\/a>, des points d\u2019enl\u00e8vement pour les repas frais<\/a> et une plateforme de commande en ligne<\/a> pour Spar, indiquent que le d\u00e9taillant de Halle en est conscient mais, pour l’instant, c’est encore trop peu, trop tard<\/em>. <\/em>Un revirement n\u00e9cessaire prendra du temps. Mais de combien de temps dispose Colruyt Group ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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