{"id":53357,"date":"2022-01-10T14:51:03","date_gmt":"2022-01-10T14:51:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/quest-ce-quun-nft-et-comment-vendre-au-detail-quelque-chose-de-virtuel\/"},"modified":"2022-01-10T14:51:03","modified_gmt":"2022-01-10T14:51:03","slug":"quest-ce-quun-nft-et-comment-vendre-au-detail-quelque-chose-de-virtuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/quest-ce-quun-nft-et-comment-vendre-au-detail-quelque-chose-de-virtuel\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce qu'un NFT et comment vendre au d\u00e9tail quelque chose de virtuel ?"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce qui pousse \u00e0 d\u00e9bourser plus de 27\u00a0000 euros pour un \u00ab\u00a0NFT\u00a0\u00bb de la sauce Giant de Quick\u00a0? Et que sont ces NFT, finalement\u00a0? Mais, surtout\u00a0: que peuvent en faire les d\u00e9taillants et les marques\u00a0?<\/p>\n

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Des prix records pour… rien<\/h2>\n

L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, \u00e0 l’occasion de son 50e anniversaire, la cha\u00eene de burgers Quick<\/strong> a lanc\u00e9 un objet de collection unique. Le terme objet est toutefois incorrect, puisqu\u2019il ne s’agissait absolument pas d’un bien physique. C’\u00e9tait un NFT, un nouveau mot \u00e0 la mode qui a \u00e9merg\u00e9 dans le monde entier l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Le PDG belge de Quick a enregistr\u00e9 la recette secr\u00e8te de la sauce Giant dans un studio insonoris\u00e9 et a vendu aux ench\u00e8res l\u2019image num\u00e9rique de l’onde sonore r\u00e9sultante. Pour cette image ind\u00e9chiffrable, un ench\u00e9risseur anonyme d\u00e9bours\u00e9 27\u00a0775 euros, ou plus exactement\u00a0: 7 cryptomonnaies ETH.<\/p>\n

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Pour cette somme, l’acheteur a re\u00e7u un fichier t\u00e9l\u00e9chargeable. Pas de hamburger, pas de tableau \u00e0 accrocher, pas de troph\u00e9e \u00e0 exposer, rien de tangible. N\u00e9anmoins, les NFT ont le vent en poupe\u00a0: ces \u00ab\u00a0jetons non fongibles\u00a0\u00bb conf\u00e8rent aux biens num\u00e9riques une carte d\u2019identit\u00e9 unique et tra\u00e7able. Une signature invisible, en quelque sorte, pour prot\u00e9ger les droits d’auteur sur les produits non physiques. En pratique, ils sont principalement utilis\u00e9s pour l’art et le design num\u00e9riques.<\/p>\n

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Les NFT ont permis d’attribuer des droits de propri\u00e9t\u00e9 \u00e0 des choses qu\u2019il \u00e9tait jusqu\u2019ici impossible de poss\u00e9der. Par exemple, les \u0153uvres d’art num\u00e9rique du graphiste Mike Winkelmann, alias Beeple. Lorsque la maison de vente aux ench\u00e8res Christie’s a propos\u00e9 un collage virtuel de son travail en tant que NFT, cela a rapport\u00e9 cinquante millions de dollars \u00e0 l’Am\u00e9ricain de 39 ans. Jusqu’\u00e0 ce qu’il d\u00e9couvre les NFT, Winkelmann touchait pour ses \u0153uvres fantastiques \u00e0 peine… cent dollars.<\/p>\n

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Objet de tendances<\/h2>\n

En tant que marque ou d\u00e9taillant, pourquoi se mettre aux NFT\u00a0? L’exemple de Quick est un exemple de marketing et de relations publiques pur. Il s’agit d’une premi\u00e8re application dont certaines des plus grandes marques du monde ont d\u00e9j\u00e0 compris les avantages. Lorsque la cha\u00eene de restauration rapide am\u00e9ricaine Taco Bell<\/strong> a vendu des GIF et des images de tacos, ceux-ci ont \u00e9t\u00e9 \u00e9puis\u00e9s en une demi-heure. Barbie<\/strong> a ensuite mis aux ench\u00e8res trois images de ses poup\u00e9es, mais habill\u00e9es de la derni\u00e8re collection de la maison de couture Balmain<\/strong>. Qui achetait un NFT recevait de \u00ab\u00a0vrais\u00a0\u00bb v\u00eatements de Barbie Balmain.<\/p>\n

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Quels sont les avantages pour les acheteurs\u00a0? \u00c0 court terme, ils ach\u00e8tent avant tout le droit de parader, comme le font les collectionneurs d’art lorsqu’ils ach\u00e8tent un Picasso. Les plateformes NFT donnent quelques conseils\u00a0: utilisez votre NFT comme photo de profil sur les r\u00e9seaux sociaux, exposez-le dans les mus\u00e9es NFT en ligne (oui, \u00e7a existe\u00a0!) ou affichez-le sur un \u00e9cran dans votre salon. Les NFT sont \u00e9galement des investissements populaires\u00a0: ils sont souvent revendus bien plus chers que leur prix d’achat. Il s’agit avant tout de pi\u00e8ces de collection, bien que sans objet physique.<\/p>\n

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Un NFT offre \u00e9galement un certificat d’authenticit\u00e9\u00a0: toutes les transactions sont enregistr\u00e9es et stock\u00e9es dans la blockchain, tout comme les cryptomonnaies, de sorte que l’origine peut toujours \u00eatre fid\u00e8lement retrac\u00e9e. Et c’est l\u00e0 que \u00e7a devient int\u00e9ressant pour les maisons de couture et les cr\u00e9ateurs. Toutes sortes de \u00ab\u00a0marchandises\u00a0\u00bb intangibles li\u00e9es \u00e0 une marque, telles que des clips vid\u00e9o, des designs, des conceptions, des recettes ou m\u00eame des plans pour l’imprimante 3D exclusifs, peuvent \u00eatre \u00e9chang\u00e9es en tant que NFT. Karl Lagerfeld<\/strong> et Burberry<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 parmi les premi\u00e8res marques de mode \u00e0 sauter le pas et \u00e0 proposer une gamme exclusive de figurines 3D en tant que NFT.<\/p>\n

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Objets virtuels dans le m\u00e9tavers<\/h2>\n

\u00c0 plus long terme, les marques et les entreprises entrevoient de nombreuses applications possibles dans le \u00ab\u00a0m\u00e9tavers\u00a0\u00bb, le monde qui entend fusionner la r\u00e9alit\u00e9 physique et num\u00e9rique. Aujourd’hui d\u00e9j\u00e0, des mondes virtuels parall\u00e8les r\u00e9els voient le jour et, \u00e0 l’avenir, ils se fonderont encore plus dans la r\u00e9alit\u00e9 physique. Actuellement, les mondes de jeux virtuels populaires de Roblox, Fortnite et Minecraft en sont les plus proches.\u00a0<\/p>\n

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L’id\u00e9e est que l’identit\u00e9 num\u00e9rique d’une personne, y compris son avatar, ses v\u00eatements virtuels et ses biens, est une propri\u00e9t\u00e9 personnelle et peut \u00eatre transpos\u00e9e d’un monde \u00e0 l’autre. Vous pouvez vous t\u00e9l\u00e9porter d’une r\u00e9union de travail sur Horizon Workrooms \u00e0 Fortnite pour assister \u00e0 un concert virtuel avec des amis. V\u00eatements, meubles, accessoires et autres objets virtuels vous accompagnent. Un int\u00e9rieur virtuel sp\u00e9cial pour les r\u00e9unions Zoom ou une tenue r\u00e9serv\u00e9e aux photos Instagram\u00a0? C\u2019est possible.<\/p>\n

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La mode avec 97\u00a0% de CO2 en moins<\/h2>\n

Ce sont en particulier les acteurs de la mode de luxe qui voient de la valeur dans la mode virtuelle qui ne peut \u00eatre port\u00e9e que virtuellement, dans des jeux vid\u00e9o ou sur des publications de r\u00e9seaux sociaux. Pendant quinze jours, Roblox a eu un v\u00e9ritable Gucci<\/strong> Garden, o\u00f9 un sac \u00e0 main virtuel se vendait plus de 4\u00a0000 dollars, soit plus que le prix d\u2019un sac \u00ab\u00a0r\u00e9el\u00a0\u00bb. Dans Fortnite, les joueurs ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 pour plus de 40 millions de dollars de v\u00eatements et d’accessoires num\u00e9riques. Le march\u00e9 des objets num\u00e9riques dans les jeux vid\u00e9o est estim\u00e9 \u00e0 50 milliards de dollars en 2022.<\/p>\n

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DressX<\/strong> est par exemple l’un des premiers producteurs de v\u00eatements num\u00e9riques \u00e0 succ\u00e8s dans ce domaine, avec des tenues \u00ab\u00a0port\u00e9es\u00a0\u00bb par le rappeur Lil Nas X et d’autres c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. L’industrie de la mode est l’un des plus grands pollueurs au monde, souligne la marque, alors qu’aujourd’hui pr\u00e8s de 9\u00a0% de la mode dans son ensemble est achet\u00e9e uniquement pour la cr\u00e9ation de contenu, par exemple pour des posts Instagram ou des s\u00e9ances de photos. La mode num\u00e9rique est la solution\u00a0: aussi belle, aussi cr\u00e9ative et aussi surprenante, mais avec 97\u00a0% d’\u00e9missions de CO2 en moins.<\/p>\n

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Vous pouvez notamment acheter la marque dans Decentraland<\/strong>, le monde virtuel qui se rapproche peut-\u00eatre le plus du m\u00e9tavers \u00e0 l\u2019heure actuel\u00a0: il s’agit d’un monde en ligne utilisant sa propre monnaie, la cryptomonnaie Mana, r\u00e9gie par une organisation autonome d\u00e9centralis\u00e9e. Ceux qui le souhaitent peuvent acheter une parcelle de terrain virtuel et y construire ce que bon leur semble. Un magasin virtuel dans la Fashion Street de Decentraland a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 vendu pour le montant record de 2,4 millions de dollars. \u00ab\u00a0La parcelle sera d\u00e9velopp\u00e9e pour soutenir les d\u00e9fil\u00e9s de mode et le commerce au sein de l’industrie de la mode num\u00e9rique en plein essor\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 l’acheteur.\u00a0<\/p>\n

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Outil de pr\u00e9financement<\/h2>\n

Il y a m\u00eame des si\u00e8ges NFT. Le designer de meubles Andr\u00e9s Reisinger a vendu un dessin anim\u00e9 (GIF) de son Complicated Sofa<\/a> pour 5\u00a0000 dollars. Le NFT peut \u00eatre d\u00e9pos\u00e9 dans n’importe quel espace virtuel, comme le monde virtuel Decentraland ou le jeu vid\u00e9o Minecraft. Des lunettes de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle permettent \u00e9galement d\u2019admirer le mod\u00e8le 3D correspondant. Gr\u00e2ce \u00e0 cet argent, Reisinger peut d\u00e9sormais convertir ses meubles virtuels en objets physiques. Une troisi\u00e8me application int\u00e9ressante des NFT dans le commerce de d\u00e9tail est le pr\u00e9financement.<\/p>\n

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Cela pourrait \u00e9galement inspirer les promoteurs immobiliers. Les entrepreneurs de la Silicon Valley veulent \u00e9tablir une sorte d’\u00c9tat libre en M\u00e9diterran\u00e9e\u00a0: l’\u00eele Praxis, qui doit encore \u00eatre construite, doit devenir un paradis technologique avec un clin d’\u0153il \u00e0 l’antiquit\u00e9 classique, avec des statues et des b\u00e2timents monumentaux. Pour r\u00e9colter des fonds, les entrepreneurs veulent vendre des dessins de ces futurs monuments sous forme d’\u0153uvres NFT. Ils esp\u00e8rent vendre aux ench\u00e8res ces NFT pour plusieurs millions, arguant que ces objets de collection vaudront une fortune lorsque la ville verra r\u00e9ellement le jour. Faut-il tenter le coup pour le prochain grand projet de centre commercial\u00a0?<\/p>\n

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Est-ce que tout le monde doit maintenant lancer ses propres NFT\u00a0? C\u2019est aux d\u00e9taillants et aux marques de d\u00e9terminer s’il existe un march\u00e9 parmi leur public cible. Pour l’instant, il s’agit surtout d’un effet de mode, sans r\u00e9elle fonctionnalit\u00e9. Les gadgets num\u00e9riques sont aussi \u00e9tonnamment polluants\u00a0: ils consomment de l’\u00e9lectricit\u00e9 et de l’espace de stockage num\u00e9rique. Pourtant, nous en entendrons beaucoup parler dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, surtout lorsque le m\u00e9tavers promis prendra forme.<\/p>\n

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Cet article est bas\u00e9 sur des extraits du livre \u00ab\u00a0The Future of Shopping: Re-set Re-made Re-tail\u00a0\u00bb, par le fondateur de RetailDetail, Jorg Snoeck, et la r\u00e9dactrice Pauline Neerman, qui sera publi\u00e9 en mars par Lannoo Campus et Van Duuren Management.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce qui pousse \u00e0 d\u00e9bourser plus de 27\u00a0000 euros pour un \u00ab\u00a0NFT\u00a0\u00bb de la sauce Giant de Quick\u00a0? Et que sont ces NFT, finalement\u00a0? 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