{"id":53949,"date":"2022-02-04T09:48:49","date_gmt":"2022-02-04T09:48:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/food\/filet-pur-terrain-glissant-2\/"},"modified":"2022-02-04T09:48:49","modified_gmt":"2022-02-04T09:48:49","slug":"filet-pur-terrain-glissant-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-terrain-glissant-2\/","title":{"rendered":"Filet Pur : Terrain glissant"},"content":{"rendered":"

Nouvelle semaine, nouvelle bisbrouille. Et nouvelles bisbrouilles au pluriel, d\u2019ailleurs. Pourtant, des calumets de la paix sont \u00e9galement fum\u00e9s ici et l\u00e0. Et nous observons m\u00eame quelques affirmations douteuses. Pr\u00eat pour un petit fact-checking\u2009? Filet Pur, \u00e0 votre service\u2009!<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Bouleversant<\/h2>\n

Personne ne sait ce que Carrefour<\/strong> vient faire dans le jeu vid\u00e9o The Sandbox, obscur petit fr\u00e8re de Fortnite. Mais ils y ont achet\u00e9 un lopin de terre virtuel<\/a>. Le m\u00e9tavers est sur toute les l\u00e8vres. Et il arrive aussi aux supermarch\u00e9s de jeter de l\u2019argent par les fen\u00eatres.
\n\u00a0<\/p>\n

Cringe<\/em> : ce nouvel anglicisme \u00e0 la mode utilis\u00e9 pour exprimer un sentiment de honte ou une g\u00eane exacerb\u00e9e, est exactement ce que l\u2019on ressent quand on visite sur la plateforme de live shopping<\/em> Brut Shop<\/strong>. Elle ressemble \u00e9trangement \u00e0 une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9achat des ann\u00e9es 1990, mais selon Carrefour, ce n\u2019est qu\u2019une illusion\u00a0: il faut y voir le futur du social commerce<\/em>. Ils ont donc cr\u00e9\u00e9 une coentreprise pour devenir les leaders de ce march\u00e9<\/a>. O\u00f9 est Pierre Bellemarre quand on a besoin de lui\u2009?<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Tant qu\u2019on parle de vieux crocodiles\u00a0: les sp\u00e9culations sur les chances de survie de Makro<\/strong> en Belgique ne sont pas pr\u00e8s de s\u2019arr\u00eater \u00e0 pr\u00e9sent que son partenaire MediaMarkt <\/strong>a d\u00e9cid\u00e9 <\/strong>de quitter le magasin de Deurne<\/a> avant qu\u2019une \u00e9ventuelle faillite n\u2019y bloque les stocks. Mieux vaut pr\u00e9venir que gu\u00e9rir. Le sp\u00e9cialiste de l\u2019\u00e9lectro n\u2019a plus qu\u2019un shop-in-shop ouvert chez Makro\u00a0: celui de Machelen. Et lui aussi accumule les pertes. La question est donc\u00a0: pourquoi MediaMarkt n\u2019annonce-t-il pas son d\u00e9part\u2009? Pour maintenir le suspense\u2009?\u00a0 C\u2019est juste une hypoth\u00e8se…\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Enfin…<\/h2>\n

Il fait \u00e0 nouveau l\u2019actualit\u00e9\u00a0: Colruyt Group<\/strong> annonce un nouveau coup de ma\u00eetre ce matin. Le retailer, moqu\u00e9 par ses concurrents pour le retard d\u00e9sesp\u00e9rant qu\u2019il a accumul\u00e9 dans la livraison de commandes en ligne, semble enfin vouloir faire un r\u00e9el effort dans l\u2019e-commerce alimentaire. Cette participation dans Smartmat<\/strong> procure imm\u00e9diatement au groupe une position solide sur le march\u00e9 de niche des boxes repas<\/a>. Num\u00e9ro deux apr\u00e8s HelloFresh<\/strong>, rien de moins. Reste \u00e0 voir ce qu\u2019apportera Rayon<\/strong>, le dernier supermarch\u00e9 en ligne. Avec son assortiment durable, il reste pour l\u2019instant un acteur marginal, mais Halle a terriblement besoin d\u2019expertise dans le domaine de la livraison \u00e0 domicile.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Et elle lui sera sans doute n\u00e9cessaire. Car si le soi-disant \u00ab\u00a0souffle chaud\u00a0\u00bb d\u2019Amazon<\/strong> dans le cou des acteurs traditionnels aussi est parfois moqu\u00e9 dans la grande distribution, il semble que le g\u00e9ant ma\u00eetrise de plus en plus les ficelles de l\u2019\u00e9picerie<\/a>. Les supermarch\u00e9s am\u00e9ricains se portent de mieux en mieux, les formules Whole Foods et Amazon Fresh se r\u00e9v\u00e8lent \u00e9tonnamment compl\u00e9mentaires et la conqu\u00eate de Londres aussi avance bien.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Sans fronti\u00e8res<\/h2>\n

Avez-vous vu la nouvelle campagne de Colruyt\u2009? J\u2019ai failli en tomber de ma chaise. \u00ab\u00a0Le caddie le moins cher des deux c\u00f4t\u00e9s de la fronti\u00e8re\u00a0\u00bb C\u2019est litt\u00e9ralement le slogan. Aller faire ses courses \u00e0 Roncq ou \u00e0 Hulst\u00a0 ne rapporte plus rien, affirme le discounter<\/a>. \u00c9conomisez votre essence et b\u00e9n\u00e9ficiez des v\u00e9ritables Meilleurs Prix pr\u00e8s de chez vous. En effet, les prix pratiqu\u00e9s en Belgique ne sont plus sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux en vigueur chez nos voisins. C\u2019est maintenant officiel. Hourra\u2009!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Le message est accueilli par des railleries sur les m\u00e9dias sociaux, malgr\u00e9 le soutien massif de l\u2019Union des Groupies de Colruyt. Le moins que l\u2019on puisse dire, c\u2019est que c\u2019est une tournure notable. Colruyt justifie son affirmation sur la base de son propre barom\u00e8tre. Nous, \u00e0 Canard WC<\/strong><\/a> : vous connaissez… Parce que le chariot moyen que Colruyt met en avant dans chaque comparaison de prix est le chariot moyen du client Colruyt. Qui n\u2019est donc pas le chariot moyen du client d\u2019Albert Heijn<\/strong>, de Jumbo <\/strong>ou d\u2019Auchan<\/strong>, c\u2019est le moins que l\u2019on puisse dire. La comparaison est complexe et donc trompeuse, affirment les concurrents. Les N\u00e9erlandais, en tout cas, ne se laissent pas d\u00e9monter. Les Belges ne sont pas fous, ils continueront \u00e0 venir…<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

R\u00e9calcitrant<\/h2>\n

Nouvelle semaine, nouvelle bisbrouille\u00a0: le Fuze Tea a disparu des rayons des Jumbo en raison \u2013 vous l\u2019aurez devin\u00e9 \u2013 d\u2019un d\u00e9saccord sur des augmentations des prix. \u00c7a commence \u00e0 devenir un peu r\u00e9p\u00e9titif. D\u2019autres ont cependant d\u00e9cid\u00e9 de se r\u00e9concilier. Comme Colruyt et ses fournisseurs Nestl\u00e9<\/strong> et Ferrero<\/strong>. Les diff\u00e9rends sur les augmentations de prix sont pratiquement r\u00e9gl\u00e9s<\/a>, rapporte le retailer. Des camions bourr\u00e9s de barres KitKat<\/strong> et de capsules Dolce Gusto<\/strong> ont donc pris la route de Halle. Des vingt-tonnes de chocolat Nutella <\/strong>aussi, mais un peu moins\u00a0: les pots de 400 grammes ne reviendront jamais dans nos rayons, en a d\u00e9cid\u00e9 Jef. Pour punir Ferrero de son comportement r\u00e9calcitrant\u2009? Non, juste une r\u00e9vision de l\u2019assortiment, para\u00eet-il. Le leader du march\u00e9 devra d\u00e9sormais se contenter d\u2019une seule r\u00e9f\u00e9rence dans les rayons. L\u2019espace ainsi lib\u00e9r\u00e9 sera attribu\u00e9 \u00e0 des concurrents plus petits, mais plus courageux. \u00c7a leur apprendra.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Avec tous ces rayons vides, un passage dans un Colruyt Meilleurs Prix commence \u00e0 prendre des allures de tourisme de catastrophe. Juste \u00e0 cause des probl\u00e8mes de production dus \u00e0 omicron\u2009? Allons… \u00c0 Halle, un nombre croissant d\u2019account managers sont \u00e0 couteaux tir\u00e9s avec leurs acheteurs. Mais ils ne veulent pas s\u2019\u00e9taler dans la presse, et certainement pas sur retaildetail.be. Laissez ces probl\u00e8mes remonter jusqu\u2019\u00e0 l\u2019Echo, pour voir… Et donc, certains ne r\u00e9pondent plus au t\u00e9l\u00e9phone. Oui, oui, vous savez que c\u2019est vous<\/em>. Ne vous inqui\u00e9tez pas, il est de plus en plus facile de r\u00e9pertorier les marques avec lesquelles vous n\u2019\u00eates pas en conflit ouvert.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Tout finit toujours par s\u2019arranger<\/h2>\n

Nous ne pouvons nous emp\u00eacher de penser qu\u2019une guerre de perception se pr\u00e9pare\u00a0: les retailers sont trop heureux de se poser en d\u00e9fenseurs intr\u00e9pides de votre \u2013 et de mon \u2013 pouvoir d\u2019achat. Les marques ont le plus grand mal \u00e0 justifier les augmentations de prix qu\u2019elles demandent, non seulement aupr\u00e8s des acheteurs, mais aussi de l\u2019opinion publique. Un terrain glissant. L\u2019explosion\u00a0des factures \u00e9nerg\u00e9tiques est suffisamment grave. Ceux qui veulent joindre les deux bouts devront peu \u00e0 peu se tourner vers les aliments pour animaux\u00a0: bizarrement, leur prix baisse<\/a>. Et ils sont parfaitement comestibles…<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

C\u2019est pourquoi certains n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 jouer pleinement la carte de la confrontation. Apr\u00e8s tout, les d\u00e9g\u00e2ts \u00e0 long terme restent tr\u00e8s supportables. Vous souvenez-vous du conflit entre Unilever<\/strong> et Delhaize<\/strong> en 2009\u00a0? Quel boycott\u2009! C\u2019\u00e9tait le bon temps\u2009! Gros titres, longs articles dans tous les m\u00e9dias… jusque dans les pages de publicit\u00e9. Quelques personnes ont bien d\u00fb d\u00e9missionner, mais qui est le partenaire privil\u00e9gi\u00e9<\/em> de Delhaize depuis\u2009? Exact. Best Friends Forever. En bref\u00a0: laissez-vous aller. Ne vous retenez pas. \u00c7a fait du bien, parfois. Tout finira par s\u2019arranger, de toute mani\u00e8re. \u00c0 la semaine prochaine\u00a0!<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Vous souhaitez recevoir chaque vendredi un r\u00e9sum\u00e9 de l\u2019actualit\u00e9 FMCG dans votre bo\u00eete mail\u00a0? <\/em>Inscrivez-vous ici<\/em><\/a> pour recevoir la newsletter gratuite de RetailDetail Food.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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