{"id":53994,"date":"2022-02-08T10:03:09","date_gmt":"2022-02-08T10:03:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/general\/pourquoi-amazon-et-nike-se-disputent-ils-les-velos-dappartement-peloton\/"},"modified":"2022-02-08T10:03:09","modified_gmt":"2022-02-08T10:03:09","slug":"pourquoi-amazon-et-nike-se-disputent-ils-les-velos-dappartement-peloton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-amazon-et-nike-se-disputent-ils-les-velos-dappartement-peloton\/","title":{"rendered":"Pourquoi Amazon et Nike se disputent-ils les v\u00e9los d\u2019appartement Peloton\u2009?"},"content":{"rendered":"

Qui sortira Peloton<\/strong> de la Bourse\u2009? Avec Amazon<\/strong> et Nike<\/strong>, deux groupes majeurs, lorgnent la marque am\u00e9ricaine de v\u00e9los d\u2019appartement qui a fait fureur lors de la pand\u00e9mie. L\u2019action est cependant dans le creux de la vague et d\u2019autres candidats font part de leur int\u00e9r\u00eat. Que lui trouvent-ils tous\u2009?<\/p>\n

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Plus dure sera la chute<\/h2>\n

Peloton a fait fureur aux \u00c9tats-Unis pendant la pand\u00e9mie\u00a0: la marque ne se contente pas de vendre des hometrainers, elle a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 toute une exp\u00e9rience autour de ceux-ci, comme du coaching en ligne et des vid\u00e9os d\u2019entra\u00eenement. La p\u00e9riode de confinement \u00e9tait par cons\u00e9quent un r\u00eave pour l\u2019entreprise. Avec ses 2,5 millions de membres, l\u2019entreprise a pes\u00e9 une petite quarantaine de milliards d\u2019euros l\u2019an dernier…<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Mais \u00e0 pr\u00e9sent que les salles de fitness ont rouvert, c\u2019est la gueule de bois\u00a0: l\u2019action a perdu quelque 80\u00a0% de sa valeur en un an. Peloton ne vaut plus que sept milliards d\u2019euros<\/a> en Bourse et la faiblesse de la demande l\u2019a m\u00eame contrainte r\u00e9cemment \u00e0 interrompre la production de nouveaux v\u00e9los d\u2019appartement et de tapis de course. Des probl\u00e8mes de s\u00e9curit\u00e9, qui ont provoqu\u00e9 la mort d\u2019un enfant et un rappel de produits, ont \u00e9galement nui \u00e0 la marque.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Au point que l\u2019investisseur Blackwells a envoy\u00e9 une lettre ouverte incendiaire \u00e0 une direction \u00ab\u00a0incomp\u00e9tente\u00a0\u00bb de l\u2019entreprise et pr\u00e9conise la vente de l\u2019action. Amazon et Nike ont imm\u00e9diatement r\u00e9pondu \u00e0 l\u2019appel et fait part de leur int\u00e9r\u00eat, en particulier au cours actuel de l\u2019action.<\/p>\n

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Un atout pour l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me<\/h2>\n

Aux yeux d\u2019Amazon et de Nike, une acquisition serait en tout cas int\u00e9ressante dans le cadre de l\u2019extension de leurs \u00e9cosyst\u00e8mes respectifs. Les deux entreprises veulent en effet offrir aux consommateurs une solution compl\u00e8te qui les fid\u00e9lise autant que possible par de multiples canaux.\u00a0<\/p>\n

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Nike, par exemple, ne se d\u00e9finit plus comme un fabricant de v\u00eatements de sport<\/a>, mais comme une entreprise technologique. Le sp\u00e9cialiste de la basket propose de nombreuses applications, investit sur un programme d\u2019abonnement et veut offrir une foule de services suppl\u00e9mentaires \u00e0 ses clients. Nike veut ainsi devenir un fournisseur de solutions de sport et une v\u00e9ritable \u00ab\u00a0communaut\u00e9\u00a0\u00bb pour athl\u00e8tes \u2013 le fait que la marque ait \u00e9galement fabriqu\u00e9 leurs chaussures passant au second plan. Peloton, qui propose \u00e0 ses membres des \u00e9quipements de fitness et du contenu, s\u2019inscrit parfaitement dans ce sch\u00e9ma.<\/p>\n

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De son c\u00f4t\u00e9, Amazon se concentre de plus en plus sur les applications et outils li\u00e9s \u00e0 la sant\u00e9, notamment avec le capteur d\u2019activit\u00e9 Amazon Halo et son propre service de pharmacie. Le g\u00e9ant de l\u2019e-commerce ne veut pas s\u2019arr\u00eater l\u00e0 :\u00a0 l\u2019Everything Store<\/em> de Jeff Bezos veut litt\u00e9ralement tout fournir aux clients, de leur dose quotidienne de films et s\u00e9ries (Amazon Prime Video) aux jeux vid\u00e9o (Twitch) en passant par le stockage dans le cloud (AWS). Amazon veut suivre les consommateurs tout au long de leur vie et r\u00e9pondre imm\u00e9diatement au moindre de leur souhait, y compris lorsqu\u2019ils sont sur leur v\u00e9lo d\u2019appartement. Jeff Bezos vous apportera-t-il bient\u00f4t une boisson de r\u00e9cup\u00e9ration et une barre prot\u00e9in\u00e9e\u2009?<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Rundle<\/h2>\n

Peloton int\u00e9resse d\u2019autant plus pour les deux g\u00e9ants qu\u2019elle applique un mod\u00e8le \u00ab\u00a0rundle\u00a0\u00bb. Abr\u00e9viation de \u00ab\u00a0recurring revenue bundle\u00a0\u00bb, rundle d\u00e9signe les mod\u00e8les d\u2019abonnement de plus en plus pris\u00e9s par les marques et autres retailers. En plus d\u2019acheter leur appareil de fitness, les clients de Peloton paient un abonnement pour acc\u00e9der \u00e0 des services suppl\u00e9mentaires (le fameux bundle<\/em>), notamment des vid\u00e9os d\u2019instruction, des s\u00e9ances vid\u00e9o et d\u2019autres contenus. L\u2019entreprise b\u00e9n\u00e9ficie ainsi de revenus r\u00e9currents, ind\u00e9pendants des ventes (variables) d\u2019appareils et de leur utilisation r\u00e9elle. Amazon en fait de m\u00eame avec ses abonnements Amazon Prime, Nike avec ses applications payantes et ses programmes de fid\u00e9lit\u00e9.\u00a0<\/p>\n

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Qui emportera le morceau\u2009? Selon le site d\u2019information Protocol, le meilleur \u00ab\u00a0match\u00a0\u00bb est probablement Nike<\/a>. Le groupe dispose d\u2019une base de clients importante et fid\u00e8le, mais ne vend pas encore d\u2019appareils. En outre, les deux entreprises s\u2019adressent d\u00e9j\u00e0 au m\u00eame groupe cible\u00a0: les gens qui poss\u00e8dent un v\u00e9lo Peloton l\u2019utilisent g\u00e9n\u00e9ralement dans leur tenue Nike la plus moulante. Mais rien n\u2019est fait. Le fondateur et la direction de Peloton d\u00e9tiendraient encore 80\u00a0% des droits de vote et n\u2019auraient pas l\u2019intention de vendre jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n

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Vous voulez en savoir plus sur le mod\u00e8le \u00ab\u00a0rundle\u00a0\u00bb et d\u00e9couvrir pourquoi les marques et retailers sont de plus en plus nombreux \u00e0 se d\u00e9finir comme des \u00e9cosyst\u00e8mes ? Vous d\u00e9couvrirez bient\u00f4t tout ce qu\u2019il faut savoir \u00e0 ce sujet dans le livre The Future of Shopping\u00a0: Re-set Re-Made Re-Tail<\/em> de Jorg Snoeck et Pauline Neerman, \u00e0 para\u00eetre ce printemps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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