{"id":54442,"date":"2022-03-03T14:22:05","date_gmt":"2022-03-03T14:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/dans-un-monde-de-perfection-instagram-ca-veut-etre-une-marque-pour-les-vraies-gens\/"},"modified":"2022-03-03T14:22:05","modified_gmt":"2022-03-03T14:22:05","slug":"dans-un-monde-de-perfection-instagram-ca-veut-etre-une-marque-pour-les-vraies-gens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/dans-un-monde-de-perfection-instagram-ca-veut-etre-une-marque-pour-les-vraies-gens\/","title":{"rendered":"\u00ab Dans un monde de perfection Instagram, C&amp;A veut \u00eatre une marque pour les vraies gens \u00bb"},"content":{"rendered":"<p><strong>C&amp;A<\/strong> est d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 redevenir le retailer phare qu\u2019il \u00e9tait jadis. La cha\u00eene de mode se num\u00e9rise \u00e0 un rythme soutenu et construit ainsi un \u00e9cosyst\u00e8me captivant. \u00ab\u00a0Je ne crois pas aux entreprises qui s\u00e9parent marketing et num\u00e9rique\u00a0\u00bb, affirme Joris Van Rooy.<\/p>\n<p><!--break--><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Avantage concurrentiel<\/h2>\n<p>\u00ab\u00a0Si vous deviez cr\u00e9er une entreprise de mode aujourd\u2019hui, vous ne mettriez probablement pas en place des organisations nationales avec des \u00e9quipes distinctes d\u2019acheteurs et de merchandisers dans chaque pays. Vous opteriez pour un pilotage centralis\u00e9 et vous vous adresseriez directement au consommateur\u00a0\u00bb, explique Joris Van Rooy, qui conduit un ambitieux projet de modernisation et de num\u00e9risation chez C&amp;A Europe.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9 en 1841, C&amp;A a une longue histoire. Mais ce ne doit pas \u00eatre un inconv\u00e9nient\u00a0: \u00ab\u00a0Il ne faut pas oublier d\u2019o\u00f9 on vient. C&amp;A a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable pr\u00e9curseur dans le monde de la mode. Nous avons ce savoir-faire, cette qualit\u00e9, ce sens de l\u2019innovation. Mais il faut oublier notre ancienne vision de notre business\u00a0: on ne peut plus se contenter de magasins physiques. Le <em>m\u00e9lange<\/em> de l\u2019offline et de l\u2019online nous apporte une diff\u00e9renciation unique et un avantage concurrentiel. J\u2019ai pleine confiance\u00a0: nous allons redevenir une enseigne de mode de premier plan.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>On-to-offline<\/h2>\n<p>Joris Van Rooy en dira plus sur les projets de C&amp;A lors de l\u2019<a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/omnichannel-e-commerce-congress\">Omnichannel &amp; E-Commerce Congress<\/a> de RetailDetail. L\u2019\u00e9l\u00e9ment central n\u2019y est pas la technologie, mais le consommateur, souligne-t-il\u00a0: \u00ab\u00a0Mon r\u00f4le officiel est d\u00e9sormais <em>Consumer &amp; Digital Officer<\/em>. J\u2019ai commenc\u00e9 comme Chief Digital Officer, mais je ne crois pas aux entreprises qui s\u00e9parent marketing et num\u00e9rique. Je ne crois pas non plus que le num\u00e9rique soit une fonction\u00a0: c\u2019est une fa\u00e7on de travailler. Nous avons donc modifi\u00e9 l\u2019organisation pour constituer une \u00e9quipe <em>consumer-digital<\/em>, car nous sommes devons servir le consommateur \u00e0 360\u00b0. Id\u00e9alement, cette relation commence en ligne et se termine l\u00e0 o\u00f9 le consommateur le souhaite.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Il y a trois ans, C&amp;A \u00e9tait une enseigne solide. Mais le Covid a fait des ravages dans les magasins. La majorit\u00e9 des gens consid\u00e8rent d\u00e9sormais que le monde est num\u00e9rique. Et leurs attentes sont \u00e9lev\u00e9es\u00a0: l\u2019exp\u00e9rience doit \u00eatre sans faille. C&amp;A doit donc prendre l\u2019initiative dans ce virage num\u00e9rique. La pr\u00e9sence de 1 400 magasins physiques en Europe, situ\u00e9s aux bons endroits, est un atout\u00a0: \u00ab\u00a0Nous devons servir les consommateurs sur leur trajectoire et leur rendre la vie aussi facile que possible. Nos boutiques nous aident \u00e0 \u00e9tablir des relations qui ont un sens. J\u2019appelle \u00e7a des exp\u00e9riences \u201con-to-offline\u201d.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>\u00c9cosyst\u00e8mes<\/h2>\n<p>Cependant, le retailer a encore plusieurs \u00e9tapes importantes \u00e0 franchir pour renforcer ces relations avec les clients, poursuit Joris Van Rooy. \u00ab\u2009De nombreux consommateurs nous aiment, mais nous ne les aimons pas encore assez. Parce que nous ne sommes pas en mesure de les aimer\u00a0: nous avons des millions de clients C&amp;A, mais nous n\u2019avons pas encore de pool de donn\u00e9es sur lesquelles travailler. Pour transformer des visiteurs ponctuels en membres r\u00e9currents, nous devons cr\u00e9er un \u00e9cosyst\u00e8me captivant.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi la segmentation des clients est d\u00e9sormais la priorit\u00e9 de C&amp;A. \u00ab\u00a0Nous discutons actuellement avec 9 000 consommateurs sur diff\u00e9rents march\u00e9s. C\u2019est \u00e9norme. Et nous leur posons des questions sur tout\u00a0: quelles sont leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de style\u2009? Que portent-ils ou elles en telle ou telle occasion&#8230; L\u2019objectif, c\u2019est d\u2019affiner notre positionnement\u00a0: o\u00f9 voulons-nous gagner\u2009? O\u00f9 voulons-nous \u00eatre pr\u00e9sents\u2009? Nous avons toujours \u00e9t\u00e9 une marque qui d\u00e9mocratise la mode. Nous voulons maintenant d\u00e9mocratiser la mode durable. Dans un monde de perfection Instagram, nous voulons \u00eatre une marque pour les vraies gens. C\u2019est l\u00e0 que se trouve le <em>sweet spot<\/em> pour C&amp;A. Nous ne regardons pas les concurrents, nous voulons \u00eatre diff\u00e9rents.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Le rayon sans fin<\/h2>\n<p>Ce projet de num\u00e9risation aura-t-il des r\u00e9percussions sur le nombre de magasins physiques\u00a0? \u00ab\u00a0En tant que marque, nous voulons \u00e9tablir des relations individuelles avec les consommateurs, leur donner une raison de venir chez nous et d\u2019y rester. Nous devons le faire au rythme du consommateur. Si le consommateur opte pour la voie num\u00e9rique, nous devons le suivre. Si le rapport entre boutiques num\u00e9riques et physiques devient alors 30\/70 ou 70\/30, qu\u2019il en soit ainsi. Nous r\u00e9alisons d\u00e9j\u00e0 des tests de <em>memberships<\/em> : des consommateurs qui s\u2019affilient et ach\u00e8tent en tant que membres dans la boutique d\u00e9pensent deux fois plus que les non-membres lors de leur prochain achat en ligne\u00a0\u00bb, explique Joris Van Rooy.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Mais je comprends la question. Nous avons annonc\u00e9 des fermetures de magasins \u00e0 Hasselt et ailleurs. Aujourd\u2019hui, nous voulons nous assurer que nos magasins pr\u00e9sentent le bon concept au bon endroit. O\u00f9 devons-nous \u00eatre, o\u00f9 voulons-nous \u00eatre \u00e0 l\u2019avenir\u2009? L\u2019\u00e9poque o\u00f9 des marques comme C&amp;A ouvraient d\u2019immenses palais du shopping de 12 000 m\u00b2 sur cinq \u00e9tages est r\u00e9volue. Vous savez que votre taux de conversion diminue \u00e0 chaque escalator. En ligne, vous avez un rayon sans fin o\u00f9 les consommateurs peuvent trouver tout ce dont ils ont besoin.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Places limit\u00e9es<\/h2>\n<p>Envie d\u2019en savoir plus\u2009? Joris Van Rooy viendra d\u00e9voiler les ambitions de C&amp;A le 24 mars \u00e0 l\u2019occasion du RetailDetail Omnichannel &amp; E-Commerce Congress qui aura lieu \u00e0 Anvers. Sont \u00e9galement \u00e0 l\u2019affiche internationale de cet \u00e9v\u00e8nement\u00a0: l\u2019ambitieux webshop pour b\u00e9b\u00e9s <strong>De Gele Flamingo<\/strong>, les enseignes de mode <strong>ZEB<\/strong> et <strong>Ochama<\/strong>, le concept omnicanal robotis\u00e9 du g\u00e9ant chinois de l\u2019Internet <strong>JD.com<\/strong>. Le mod\u00e9rateur sera Gino van Ossel, professeur de marketing \u00e0 la\u00a0Vlerick Management School. Nous annoncerons bient\u00f4t les noms d\u2019autres intervenants. <a href=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/retail-events\/omnichannel-e-commerce-congress\">Cliquez ici pour toutes les informations pratiques et pour r\u00e9server vos billets<\/a>. N\u2019attendez pas trop longtemps\u00a0: les places sont limit\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C&amp;A est d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 redevenir le retailer phare qu\u2019il \u00e9tait jadis. 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