{"id":54701,"date":"2022-03-21T10:50:27","date_gmt":"2022-03-21T10:50:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/mode\/mayerline-innove-en-ne-changeant-pas-2\/"},"modified":"2022-03-21T10:50:27","modified_gmt":"2022-03-21T10:50:27","slug":"mayerline-innove-en-ne-changeant-pas-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/mayerline-innove-en-ne-changeant-pas-2\/","title":{"rendered":"Mayerline innove en ne changeant pas"},"content":{"rendered":"

Mayerline<\/strong> reste fid\u00e8le \u00e0 elle-m\u00eame, et la marque de mode belge en est plus fi\u00e8re que jamais. La marque de v\u00eatements f\u00eate son 65e anniversaire et pense qu’il est grand temps… de ne pas changer de strat\u00e9gie. Katrien De Canni\u00e8re, responsable marketing, nous explique.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Propre au segment de milieu de gamme<\/h2>\n

La grande majorit\u00e9 des clientes de Mayerline semble \u00eatre des femmes actives de plus de 50 ans. Maintenant que la marque f\u00eate elle-m\u00eame son 65e anniversaire, il est grand temps d’en profiter. Non pas pour se lancer dans une cure de rajeunissement, mais au contraire pour c\u00e9l\u00e9brer et faire r\u00e9solument honneur \u00e0 ce groupe cible mature.\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce n’est pas que nous avons soudainement r\u00e9alis\u00e9 qui sont nos clients. Notre public cible est finalement le m\u00eame que celui de toutes les marques de mode ind\u00e9pendantes en Belgique. En tant que marque de milieu de gamme, vous touchez toujours des consommateurs un peu plus \u00e2g\u00e9s, notamment en raison du prix\u00a0\u00bb, explique De Canni\u00e8re.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

En revanche, Mayerline choisit aujourd’hui de r\u00e9solument montrer ce que la maison de couture a toujours fait et pour qui elle travaille. \u00ab\u00a0Il y a 65 ans, la marque a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en tant que marque de costumes, pour les femmes actives professionnellement pour qui la coupe et le confort sont tr\u00e8s importants. Notre expertise s’est construite sur des tailles et des formes \u2018pas id\u00e9ales\u2019 (aux yeux de la soci\u00e9t\u00e9).\u00a0\u00bb La marque belge, qui fait partie de Claes Retail Group<\/strong> (\u00e9galement connu sous le nom de JBC), veut d\u00e9sormais faire changer le regard.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Accepter la r\u00e9alit\u00e9<\/h2>\n

S’accrocher aux clich\u00e9s parfaits des m\u00e9dias ne tient pas la route, note De Canni\u00e8re. \u00ab\u00a0Le 42\/44 est la taille la plus vendue en Belgique, alors pourquoi s’adapter \u00e0 une taille 36 ? Notre taille de base est toujours la taille 40 et nous allons jusqu’\u00e0 la taille 50. Nos deux mannequins, qui essayent toutes les tenues, sont des dames qui font du 40 et du 46.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Malgr\u00e9 cette r\u00e9alit\u00e9, Mayerline a d\u00fb reconna\u00eetre que, dans la mode, l\u2019image est encore tr\u00e8s classique. \u00ab\u00a0De nombreuses femmes nous ont dit se sentir presque totalement invisibles. Il y a certes un mouvement autour de la \u2018positivit\u00e9 corporelle\u2019, mais la femme m\u00fbre en est manifestement absente. Il s’agit toutefois d’une g\u00e9n\u00e9ration tr\u00e8s active. Cette g\u00e9n\u00e9ration \u2018interm\u00e9diaire\u2019 constitue l’essentiel de la population active, avec des enfants plus \u00e2g\u00e9s et souvent des parents \u00e0 charge.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Avec la nouvelle campagne \u00ab\u00a0Mayerline, my fit\u00a0\u00bb, la marque met de c\u00f4t\u00e9 le tabou de l’\u00e2ge dans le monde de la mode. Sa production est \u00e9galement confi\u00e9e \u00e0 une \u00e9quipe essentiellement f\u00e9minine. La campagne est l’\u00e9tape finale de la strat\u00e9gie : \u00ab\u00a0On pourrait dire que la cinquantaine est la nouvelle image sexy. Mais non, la cinquantaine n’a rien de \u2018nouveau\u2019, les femmes de cinquante ans sont tout simplement elles-m\u00eames\u00a0\u00bb, se corrige De Canni\u00e8re. \u00ab\u00a0Notre objectif est que la jeune g\u00e9n\u00e9ration se dise : waouh, maman, tu dois y aller, et je veux \u00eatre comme \u00e7a plus tard.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Les plus de 50 ans sont la g\u00e9n\u00e9ration de l\u2019e-commerce<\/h2>\n

La campagne est men\u00e9e de mani\u00e8re extensive sur tous les canaux : le canal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 est tr\u00e8s important, mais Mayerline a \u00e9galement une strat\u00e9gie omnicanale claire. \u00ab\u00a0Les quinquag\u00e9naires, ce sont Jeff Bezos et son ex-femme. Cette g\u00e9n\u00e9ration a \u00e9t\u00e9 le berceau du commerce \u00e9lectronique. Si vous pensez qu\u2019Internet n’est pas pour eux, vous faites totalement fausse route.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0Mayerline est la seule marque \u00e0 disposer d’un podium num\u00e9rique interactif (une initiative lanc\u00e9e pendant le premier confinement, NDLR), c’est ce que j’appelle rajeunir la marque. Vous devez \u00eatre aussi jeune que votre groupe cible et aller \u00e0 la rencontre du consommateur l\u00e0 o\u00f9 il se trouve\u00a0\u00bb, explique De Canni\u00e8re. C\u2019est pourquoi la marque est depuis un certain temps sur Facebook, mais \u00e9galement de plus en plus active sur Instagram. \u00ab\u00a0Le client ne vient plus dans le magasin avant d’\u00eatre pass\u00e9 au moins par ces deux points de contact num\u00e9riques.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ce qui est solide est \u00e9galement durable<\/h2>\n

La concurrence est assez rude dans le segment interm\u00e9diaire, admet De Canni\u00e8re. Il n’est pas facile d’\u00eatre unique. \u00ab\u00a0Bien s\u00fbr, nous voulons travailler \u00e0 grande \u00e9chelle et plaire \u00e0 un maximum de clientes, mais sans renoncer \u00e0 nos valeurs. Nous savons comment concevoir des v\u00eatements pour le corps d’une femme qui change au fil des ann\u00e9es, nous excellons dans l’artisanat et le confort.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Mayerline envisage donc l\u2019avenir avec confiance. Le propri\u00e9taire CRG a des ambitions de croissance claires et veut redonner \u00e0 Mayerline la place qu’elle m\u00e9rite sur le march\u00e9 belge de la mode. \u00ab\u00a0Nous croyons fermement en notre pertinence et en la reprise \u00e9conomique. Notre marque est synonyme de solidit\u00e9, et cela aussi est synonyme de durabilit\u00e9, dans tous les domaines.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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