Ce projet pilote concerne AdWords, les publicit\u00e9s qui apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche dans le moteur de recherche de Google. Lorsque l\u2019internaute clique sur l\u2019une de ces publicit\u00e9s, Google l\u2019oriente automatiquement vers le webshop de l\u2019annonceur. Pour l\u2019instant Google ne peut tracer que l\u2019achat online de l\u2019internaute, mais esp\u00e8re pouvoir suivre \u00e9galement l\u2019achat offline gr\u00e2ce au projet In-Store Attribution Transaction Reporting.<\/p>\n
A l\u2019heure o\u00f9 l\u2019online et l\u2019offline convergent de plus en plus (multi-channel), Google a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 pouvoir d\u00e9terminer si le consommateur apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 online, ach\u00e8te le produit dans un point de vente physique. Dans le cadre de ce projet Google collabore avec deux entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans la gestion de base de donn\u00e9es, Acxiom et Epsilon, qui ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 ce type de test pour Yahoo, Microsoft, AOL et Facebook, indique Wall Street Journal.<\/p>\n
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Rien d\u2019\u00e9tonnant \u00e0 ce que Google cherche \u00e0 \u00e9largir son champ d\u2019action (et ses revenus) : en effet les utilisateurs de Google sont de plus en plus nombreux \u00e0 passer du desktop ou la tablette vers le smartphone. Ce changement de comportement a deux cons\u00e9quences pour les revenus de Google : les tarifs publicitaires sur smartphones sont nettement inf\u00e9rieurs et la concurrence y est bien plus importante (songez \u00e0 Facebook par exemple).<\/p>\n
Ceci explique en partie les r\u00e9sultats trimestriels d\u00e9cevants publi\u00e9s hier par Google : m\u00eame si l\u2019entreprise californienne est parvenue \u00e0 augmenter son volume publicitaire de 26% (en d\u2019autres termes le nombre de clics sur les publicit\u00e9s\u00a0 Adwords est en hausse d\u2019un quart par rapport \u00e0 l\u2019an dernier), le prix moyen des publicit\u00e9s a diminu\u00e9 de 9% par rapport \u00e0 l\u2019an dernier. Selon les experts, cette \u2018\u00e9rosion des prix\u2019 serait enti\u00e8rement attribuable \u00e0 la mont\u00e9e des smartphones.<\/p>\n
Le chiffre d\u2019affaires trimestriel du groupe s\u2019\u00e9tablit \u00e0 15,42 milliards de dollars (plus de 11 milliards d\u2019euros), soit une hausse de 19% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode un an plus t\u00f4t. Le b\u00e9n\u00e9fice net s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 3,45 milliards de dollars (environ 2,5 milliards d\u2019euros), contre 3,35 milliards d\u2019euros l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
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Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In-Store Attribution Transaction Reporting Ce projet pilote concerne AdWords, les publicit\u00e9s qui apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche dans le moteur de recherche de Google. Lorsque l\u2019internaute clique sur l\u2019une de ces publicit\u00e9s, Google l\u2019oriente automatiquement vers le webshop de l\u2019annonceur. Pour l\u2019instant Google ne peut tracer que l\u2019achat online de l\u2019internaute, mais esp\u00e8re […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-5587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-m-tail"],"acf":[],"yoast_head":"\n