{"id":57704,"date":"2022-06-03T16:36:13","date_gmt":"2022-06-03T14:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=57704"},"modified":"2022-06-07T08:27:05","modified_gmt":"2022-06-07T06:27:05","slug":"filet-pur-prix-orange","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/filet-pur-prix-orange\/","title":{"rendered":"Filet Pur\u00a0: Prix orange\u2009!"},"content":{"rendered":"\n

Bien entendu, la presse du r\u00e9gime a bien pris soin d\u2019occulter la v\u00e9ritable raison pour laquelle le leader du march\u00e9 a modifi\u00e9 ses prix rouges. Classique. Filet Pur, en revanche, vous donne une le\u00e7on de communication et d\u00e9voile la triste v\u00e9rit\u00e9. Exclusif\u2009!<\/p>\n\n\n\n

Gorilles dans la brume<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ces livreurs express autoproclam\u00e9s le d\u00e9couvrent : un reality check n\u2019a rien \u00e0 voir avec un ch\u00e8que en blanc. Ceux qui \u00e9taient sur le point de bouleverser l\u2019industrie de la grande distribution sont \u00e0 leur tour victime d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne disruption. De disruption financi\u00e8re, plus pr\u00e9cis\u00e9ment : les investisseurs ont perdu l\u2019app\u00e9tit du risque et les consommateurs n\u2019ont plus d\u2019argent apr\u00e8s leur derni\u00e8re facture d\u2019\u00e9nergie.<\/p>\n\n\n\n

Cons\u00e9quence\u2009? Les rois du quick commerce<\/em> tombent de leur tr\u00f4ne. C\u2019est d\u2019abord Gorillas<\/strong> qui s\u2019est retrouv\u00e9 dans la brume, avec l\u2019annonce d\u2019une restructuration majeure de son si\u00e8ge berlinois. De plus, \u00ab toutes les options sont envisag\u00e9es \u00bb pour les activit\u00e9s qui ne sont plus prioritaires \u2013 dont les belges<\/a>. Quand une entreprise utilise cette expression, vous savez ce qu\u2019il est…<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019ancienne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 Turc, le tsunami est encore plus violent : chez Getir<\/strong>, qui compte pourtant quelques ann\u00e9es de plus au compteur, ce sont 4500 lettres de licenciement qui ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9es<\/a>. En Grande-Bretagne, Zapp<\/strong> \u2013 nettement plus petit \u2013 a d\u00e9cid\u00e9 de se replier sur Londres. Des vents contraires se l\u00e8vent d\u2019un peu partout \u00e0 la fois : villes qui interdisent les dark stores<\/em> dans les zones r\u00e9sidentielles, syndicats qui exigent des contrats de travail en bonne et due forme pour les coursiers \u00e0 v\u00e9lo, consommateurs qui surveillent leurs d\u00e9penses, investisseurs en capital-risque qui ne veulent plus prendre de risque…. Le tout dans un monde o\u00f9 l\u2019inflation atteint des niveaux stratosph\u00e9riques et les perspectives macro\u00e9conomiques s\u2019effondrent.<\/p>\n\n\n\n

Les livreurs express dispara\u00eetront-ils du march\u00e9 aussi vite qu\u2019ils sont apparus\u2009? Peu probable. Inflation ou pas, les consommateurs restent des enfants g\u00e2t\u00e9s. Le march\u00e9 \u2013 ou du moins la niche \u2013 existe. Mais il semble clair que le mouvement de consolidation qui avait d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 se dessiner prend de l\u2019ampleur. L\u2019avenir de la livraison express r\u00e9side peut-\u00eatre dans un partenariat plus \u00e9troit avec le bon vieux supermarch\u00e9 \u2013 \u00e9ventuellement par le biais de simples fusion-acquisitions \u00e0 l\u2019ancienne. Wait and see<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Plein le c*l<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Colruyt<\/strong> a \u00e9galement eu droit \u00e0 son reality check la semaine derni\u00e8re. Qu\u2019esp\u00e9raient-ils\u2009? Qu\u2019ils allaient s\u2019en sortir avec ce \u00ab noir sur blanc \u00bb\u2009? Que cet ajustement soi-disant mineur de la communication des prix passerait inaper\u00e7u avec ce long week-end ensoleill\u00e9\u2009? Que les consommateurs et les analystes laisseraient passer cette nouvelle interpr\u00e9tation de la notion \u00ab prix rouges \u00bb, un demi-si\u00e8cle plus tard\u2009? Et ce, dans une p\u00e9riode d\u2019inflation sans pr\u00e9c\u00e9dent, de concurrence accrue sur les prix et de diminution effrayante des marges\u2009?<\/p>\n\n\n\n

Si, \u00e0 notre avis, ils n\u2019ont pas vraiment \u00e0 se plaindre du traitement que leur a r\u00e9serv\u00e9 retaildetail.be<\/a>, les porte-paroles ont pass\u00e9 leur temps \u00e0 d\u00e9noncer les \u00ab raccourcis \u00bb des m\u00e9dias sur les r\u00e9seaux sociaux. Un message mal compris, intentionnellement ou non. Des sp\u00e9culations d\u00e9plac\u00e9es, etc. L\u2019une d\u2019elles a m\u00eame \u00e9crit en avoir \u00ab plein le c*l \u00bb (l\u2019original, en n\u00e9erlandais : \u00ab stenen kl*ten \u00bb). Litt\u00e9ralement. Nous pensions pourtant la conna\u00eetre comme quelqu\u2019un de sympathique, calme et bien \u00e9lev\u00e9e. Comme quoi…<\/p>\n\n\n\n

Je ne sais pas si Jef tol\u00e8re ce genre de langage, mais h\u00e9, qu\u2019ai-je appris \u00e0 l\u2019unif il y a bien longtemps, \u00e0 l\u2019occasion de mon premier cours de communications\u2009? Si le destinataire ne comprend pas le message, c\u2019est peut-\u00eatre \u00e0 l\u2019autre bout que se situe le probl\u00e8me : l\u2019exp\u00e9diteur aurait d\u00fb s\u2019exprimer plus clairement. Et dans la situation qui nous occupe, c\u2019est sans doute au moins en partie le cas.<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8me lecture<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Parce que d\u2019accord, les propres promotions de Colruyt seront d\u00e9sormais un peu mieux mises en valeur. C\u2019est vrai et ce n\u2019est pas idiot dans le contexte d\u2019une guerre de perception. Mais c\u2019est une r\u00e9flexion du point de vue du d\u00e9taillant. Les clients, de leur c\u00f4t\u00e9, peuvent se sentir un peu tromp\u00e9s \u00e0 pr\u00e9sent qu\u2019ils ne voient plus quand Colruyt abaisse ses prix en r\u00e9action \u00e0 une man\u0153uvre sournoise d\u2019un vil concurrent. Et c\u2019est ce qui pose un probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

Encore plus d\u00e9routant : manifestement, la communication interne et externe sur l\u2019initiative halloise n\u2019\u00e9tait pas parfaitement synchrone. La version \u00ab officielle \u00bb provenant du si\u00e8ge social du Wilgenveld n\u2019\u00e9voque qu\u2019une simplification de la communication qui profitera \u00e0 tous. Simple. Mais nous pouvons d\u00e9duire des d\u00e9bats qui ont enflamm\u00e9 divers m\u00e9dias sociaux qu\u2019il existe une autre lecture. Et c\u2019est l\u00e0 que cela devient vraiment int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n

Fausses soldes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De fid\u00e8les employ\u00e9s du groupe Colruyt<\/strong>, qui se qualifient d\u2019ailleurs fi\u00e8rement de \u00ab Colruytgroupies \u00bb, sont mont\u00e9s au front. Ils ont fait feu de tout bois pour d\u00e9fendre la d\u00e9cision de leur employeur. Et ils ont insist\u00e9 de mani\u00e8re tr\u00e8s marquante sur un argument que le communiqu\u00e9 de presse passe \u00e9tonnamment sous silence : la loi.<\/p>\n\n\n\n

Plus pr\u00e9cis\u00e9ment la traduction belge de la fameuse directive europ\u00e9enne Omnibus, qui oblige depuis samedi les commer\u00e7ants \u00e0 inclure un prix de r\u00e9f\u00e9rence \u2013 le prix le plus bas des 30 derniers jours \u2013 chaque fois qu\u2019ils accordent des remises. Histoire d\u2019emp\u00eacher les \u00ab fausses soldes \u00bb ou les abus du Black Friday<\/a>. Vous connaissez la chanson : des escrocs prennent bien soin d\u2019augmenter leurs prix avant d\u2019afficher une r\u00e9duction de 70%. La pratique est d\u00e9sormais interdite. OK, mais quel est le lien avec la disparition des \u00e9tiquettes rouges \u00ab en r\u00e9action \u00e0 la concurrence \u00bb\u2009? Nous nous sommes aussi pos\u00e9 la question.<\/p>\n\n\n\n

Formerly known as Prix Rouges<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Et comme le savait d\u00e9j\u00e0 ce bon vieux Socrate, comprendre la question apporte d\u00e9j\u00e0 la moiti\u00e9 de la r\u00e9ponse. Vous nous suivez\u2009? Quand Colruyt baisse le prix d\u2019un produit en r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019action d\u2019un concurrent, le discounter doit d\u00e9sormais \u00e9galement mentionner le prix le plus bas du mois \u00e9coul\u00e9. Mais comme Colruyt garantit de toute fa\u00e7on les prix les plus bas, il y a de fortes chances que ce prix r\u00e9duit, anciennement connu sous le nom de prix rouge, ne soit gu\u00e8re inf\u00e9rieur au prix d\u2019il y a deux ou trois semaines, par exemple : il y a toujours une action quelque part, et Halle r\u00e9agit toujours.<\/p>\n\n\n\n

Autrement dit : Colruyt devrait d\u00e9sormais reconna\u00eetre ouvertement qu\u2019un grand nombre de ces prix rouges ne sont pas aussi rouges qu\u2019on pourrait le croire. Plut\u00f4t orange p\u00e2le, en fait. Comme dans : \u00ab nous avons r\u00e9duit le prix d\u2019un centime en r\u00e9ponse \u00e0 un concurrent. \u00bb Exemple fictif, je le reconnais, mais quand m\u00eame. Essayez d\u2019aller \u00e0 la guerre (des prix) avec \u00e7a : vous ne ferez pas grande impression, m\u00eame si le message est 100% correct.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9ception<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il n\u2019est donc pas totalement incompr\u00e9hensible que l\u2019\u00e9quipe marketing de la chauss\u00e9e d\u2019Enghien ait d\u00e9cid\u00e9, la mort dans l\u2019\u00e2me, d\u2019abandonner ses prix rouges. Et ait ensuite con\u00e7u un cadre de communication ing\u00e9nieux pour vendre cette modification plut\u00f4t radicale de la philosophie du prix le plus bas au fid\u00e8le d\u00e9tenteur d\u2019une carte Xtra. Ainsi qu\u2019aux investisseurs, analystes, journalistes critiques et autres vermines…<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est peu de le dire\u00a0: le message n\u2019est pas trop bien pass\u00e9. Les sp\u00e9culations sur la fin de la garantie du prix le plus bas n\u2019ont cess\u00e9 de d\u00e9ferler. Et ce, deux semaines avant la publication des r\u00e9sultats.\u00a0Mauvais timing.\u00a0<\/em>Sauf pour ceux qui veulent acheter des actions Colruyt au prix le plus bas. C\u2019est le moment, je pense.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Mal aux yeux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

D\u2019ailleurs, vous savez depuis longtemps ce que nous pensons du fond du probl\u00e8me : notre Grand Timonier pr\u00e9dit depuis environ cinq ans la fin du prix le plus bas \u2013 un principe tout simplement intenable, et d\u2019ailleurs d\u00e9nu\u00e9 de toute pertinence. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, on nous a royalement ignor\u00e9s \u00e0 Halle. Du moins c\u2019est ce qu\u2019ils pr\u00e9tendent. Pour combien de temps encore\u2009? <\/p>\n\n\n\n

Oh, et encore ceci : d\u00e9j\u00e0 la nouvelle collection de v\u00eatements Festivaldi fait mal aux yeux<\/a>, mais ils ont opportun\u00e9ment oubli\u00e9 une composante vestimentaire essentielle \u00e0 Erpe-Mere. Heureusement, Lidl<\/strong> a eu la gentillesse de nous le faire remarquer, par le biais d\u2019une photo amusante sur Facebook. S\u2019il est permis de jurer, autant y aller \u00e0 fond. \u00c0 la semaine prochaine !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bien entendu, la presse du r\u00e9gime a bien pris soin d\u2019occulter la v\u00e9ritable raison pour laquelle le leader du march\u00e9 a modifi\u00e9 ses prix rouges. Classique. Filet Pur, en revanche, vous donne une le\u00e7on de communication et d\u00e9voile la triste v\u00e9rit\u00e9. 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