{"id":58176,"date":"2022-06-17T11:10:44","date_gmt":"2022-06-17T09:10:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=58176"},"modified":"2022-06-17T11:10:47","modified_gmt":"2022-06-17T09:10:47","slug":"la-suisse-est-championne-des-mdd-la-belgique-en-deuxieme-position","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/la-suisse-est-championne-des-mdd-la-belgique-en-deuxieme-position\/","title":{"rendered":"La Suisse est championne des MDD, la Belgique en deuxi\u00e8me position"},"content":{"rendered":"\n

Dans trois pays europ\u00e9ens, les marques de distributeurs ont repr\u00e9sent\u00e9 plus de la moiti\u00e9 des volumes de produits de grande consommation vendus en 2021 : la Suisse, la Belgique et le Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n

Des prix plus bas<\/h2>\n\n\n\n

Pas moins de 57,6% des produits vendus dans les supermarch\u00e9s suisses sont des marques de distributeurs. La Suisse devient ainsi championne d’Europe. La m\u00e9daille d’argent revient \u00e0 la Belgique, o\u00f9 les marques de distributeur ont une part de 54,6 %. Le podium est compl\u00e9t\u00e9 par le Royaume-Uni, avec une part de volume de 50,4 % pour les marques de distributeur.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, la part de valeur des marques de distributeur est g\u00e9n\u00e9ralement beaucoup plus faible : une cons\u00e9quence logique du fait que les supermarch\u00e9s utilisent souvent leurs marque propre comme une alternative moins ch\u00e8re aux marques nationales. La Suisse fait exception : en termes de chiffre d’affaires, les marques priv\u00e9es y d\u00e9tiennent une part de 51,9%. En Belgique, la diff\u00e9rence est beaucoup plus importante : les marques de distributeur repr\u00e9sentent une part de 36,3% des ventes, ce qui indique que les marques de distributeur sont nettement moins ch\u00e8res que les marques nationales.<\/p>\n\n\n\n

Grandes diff\u00e9rences<\/h2>\n\n\n\n

La derni\u00e8re \u00e9dition de l’International Private Label Yearbook<\/a>, publi\u00e9e par la PLMA (l’association des fabricants de marques de distributeur) et le bureau de recherche NielsenIQ, en t\u00e9moigne. Depuis 1998, cet annuaire donne un aper\u00e7u des tendances et des chiffres relatifs aux marques de distributeur dans 18 pays europ\u00e9ens.<\/p>\n\n\n\n

Dans exactement la moiti\u00e9 des 18 pays \u00e9tudi\u00e9s, la part en volume des marques de distributeur d\u00e9passe 40 %. Cependant, il existe de tr\u00e8s grandes diff\u00e9rences : la Turquie est remarquablement \u00e0 la tra\u00eene, avec une part de seulement 5,7 % pour les marques de distributeur. Ici, les marques nationales ont le terrain presque pour elles-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n

Beurre de cacahu\u00e8te et surimi<\/h2>\n\n\n\n

A noter : la r\u00e9f\u00e9rence de marque priv\u00e9e qui a de loin connu la plus forte croissance en Belgique en 2021 est le beurre de cacahu\u00e8te, avec une croissance de pas moins de 35,2% en volume et 23,8% en valeur. La cat\u00e9gorie de produits ayant la plus grande part de marques de distributeur est le poisson fum\u00e9 (93% en volume, 91,7% en valeur).<\/p>\n\n\n\n

Le grand gagnant aux Pays-Bas a \u00e9t\u00e9 le surimi, dont la croissance a \u00e9t\u00e9 de 23,5 % en volume et de 25,6 % en valeur. La cat\u00e9gorie ayant la plus grande part de marques de distributeur dans ce pays est la pizza fra\u00eeche (94,7% en volume, 95,4% en valeur).<\/p>\n\n\n\n

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