{"id":58465,"date":"2022-06-23T15:36:56","date_gmt":"2022-06-23T13:36:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=58465"},"modified":"2022-06-23T16:57:56","modified_gmt":"2022-06-23T14:57:56","slug":"comment-ikea-pourrait-devenir-un-peu-comme-lego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/maison-deco\/comment-ikea-pourrait-devenir-un-peu-comme-lego\/","title":{"rendered":"Comment Ikea pourrait devenir un peu comme Lego"},"content":{"rendered":"\n

Comment une m\u00e9ga-entreprise comme Ikea <\/strong>se pr\u00e9pare-t-elle pour affronter l’avenir ? En discutant : avec l\u2019\u00ab homo consumens \u00bb, avec les villes et avec tous les pays du monde. Aujourd’hui, l’ic\u00f4ne su\u00e9doise mise r\u00e9solument sur l\u2019ouverture, dans ce qui est peut-\u00eatre le plus grand changement de son histoire. Ikea envisage m\u00eame devenir un peu comme Lego, explique Marcus Engman, directeur cr\u00e9atif, \u00e0 RetailDetail.<\/p>\n\n\n\n

Un moment avec 250 000 personnes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si je voulais visiter le c\u0153ur d’Ikea ? Pas besoin de me le demander deux fois ! En tant que pionnier et pr\u00e9curseur de l\u2019avenir du shopping<\/a>, le d\u00e9taillant su\u00e9dois \u00e9tait en haut de ma liste depuis des ann\u00e9es. L’occasion \u00e9tait la H22 City Expo, organis\u00e9e \u00e0 Helsingborg jusqu’au 3 juillet. Sous la devise \u00ab the making of a smarter city \u00bb, c\u2019est devenu un r\u00e9cit de co-cr\u00e9ation avec une ville enti\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Une ville rassemble des habitants de tous bords. Comment les atteindre, comment les amener \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir avec vous ? Et comment le transposer au reste du monde ? Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions, Ikea a entam\u00e9 un dialogue avec plus de 250 000 consommateurs dans plus de 30 pays pour parler de l’avenir. Une partie de ces r\u00e9cits de vie sont \u00e0 d\u00e9couvrir \u00e0 \u00d6GONBLICK, une exposition sur des personnes r\u00e9elles dans un entrep\u00f4t r\u00e9nov\u00e9 de la ville.<\/p>\n\n\n\n

Au fil des discussions, des milliers de personnes ont partag\u00e9 des morceaux de leur vie. Dans certaines r\u00e9gions du monde, les familles vivent ensemble pendant des g\u00e9n\u00e9rations. Mais comment cela s\u2019organise ? L’attention s’est \u00e9galement port\u00e9e sur les personnes seules. En Belgique, par exemple, un tiers de la population est en effet c\u00e9libataire. L\u2019ombre de la solitude plane dangereusement, tandis que les villes se d\u00e9veloppent. Ikea pense que, \u00e0 l\u2019avenir, nous vivrons dans des espaces plus petits.<\/p>\n\n\n\n

Le changement commence \u00e0 la maison<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’objectif : explorer l’avenir de la vie \u00e0 la maison. Avec un mois riche en \u00e9v\u00e9nements, ateliers, performances et d\u00e9monstrations, Ikea souhaite explorer l’\u00e9volution de la relation entre les habitants et leur logement et mettre en lumi\u00e8re les possibilit\u00e9s pour am\u00e9liorer son quotidien. Par la suite, la cha\u00eene de magasins d’ameublement souhaite \u00e9galement introduire des initiatives et des activit\u00e9s locales similaires sur d’autres march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Depuis quelque temps, Ikea change son fusil d\u2019\u00e9paule : plut\u00f4t qu’une approche descendante, avec la segmentation bien connue des consommateurs en profils superficiels d\u00e9termin\u00e9s par l’\u00e2ge, le sexe et le niveau de revenus, la cha\u00eene poursuit une trajectoire ax\u00e9e sur le style de vie. Le changement commence par soi-m\u00eame, a d\u00fb aussi se dire Ikea. Ce fut un voyage fascinant, que je d\u00e9cris \u00e9galement dans notre tout nouveau livre The Future of Shopping:<\/em><\/a> Re-set Re-made Re-tail<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Comment une m\u00e9ga-entreprise peut-elle garder le cap dans un monde en pleine mutation ? Comment se faire, depuis la Su\u00e8de, une id\u00e9e r\u00e9aliste de la fa\u00e7on dont vivent les gens \u00e0 Tokyo ou en Inde, par exemple ? Nous avons consult\u00e9 le g\u00e9nie cr\u00e9atif d’Ikea : Marcus Engman, directeur de la cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n