Avec Katrien Maes, CEO de Talking French et Ronald Boeckx, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019e5 mode, Peeters \u00e9tait nomin\u00e9 pour le \u2018Fashion Personality of the Year Award\u2019, d\u00e9cern\u00e9 le 12 juin lors du Belgian Fashion Congress de RetailDetail.<\/p>\n
Peeters a travaill\u00e9 pour Neckermann durant plusieurs ann\u00e9es.\u00a0 Ensuite, il a exerc\u00e9 la fonction de CFO chez Thomas Cook Europe de l\u2019Ouest.\u00a0 Tout comme Wim Desmet \u00e9tait\u00a0 la figure de proue du voyagiste pour le monde ext\u00e9rieur, Peeters l\u2019\u00e9tait pour l\u2019organisation interne.\u00a0 Il \u00e9tait charg\u00e9 du bon d\u00e9roulement strat\u00e9gique et financier.<\/p>\n
En 2002, Peeters s\u2019est vu attribuer le poste de CEO chez Veritas ; fonction qu\u2019il a exerc\u00e9e\u00a0 jusqu\u2019au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, apr\u00e8s quoi il a pass\u00e9 le flambeau \u00e0 Ine Verhaert, qui \u00e9tait directrice commerciale et directrice des achats.\u00a0 Peeters est ensuite pass\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9sidence du conseil d\u2019administration.\u00a0\u00a0 D\u2019ici 2020, il esp\u00e8re atteindre un chiffre d\u2019affaires d\u2019environ 200 millions d\u2019euros.<\/p>\n
Et ce n\u2019est pas termin\u00e9, car le pr\u00e9sident Marc Peeters souhaite \u00e9largir le r\u00e9seau de magasins en passant de 124 \u00e0 200 points de vente. Peeters : \u00ab Aujourd\u2019hui, il est de bon ton de pr\u00e9tendre que les magasins physiques sont r\u00e9volus.\u00a0 Nous ne partageons pas cet avis.\u00a0 Nous restons convaincus qu\u2019ils ont encore un avenir devant eux.\u00a0 Le consommateur veut voir et sentir ce qu\u2019il ach\u00e8te et il appr\u00e9cie l\u2019avis du vendeur.\u00a0 Par contre, tout se passera en association avec le online : nous vendons \u00e9galement en direct via le net, et au printemps 2015, nous lancerons des kiosques num\u00e9riques dans nos magasins.\u00a0 Nous jouons donc la carte de l\u2019omnichannel. \u00bb \u00a0<\/p>\n
La cha\u00eene de couture et de mode compte actuellement 124 magasins, et \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e, elle en poss\u00e8dera 4 de plus.\u00a0 \u00ab Notre ambition est d\u2019atteindre le cap des 200 boutiques dans plus au moins cinq ans \u00bb, pr\u00e9cise Peeters.\u00a0 \u00ab Nous avons r\u00e9cemment command\u00e9 une \u00e9tude pour la Belgique et le Luxembourg.\u00a0 Selon les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude il y aurait place pour environ 140 points de vente.\u00a0 Ce qui signifie donc que nous ouvrirons les autres \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. \u00bb<\/p>\n
Dans un premier temps Peeters pr\u00e9voit une expansion \u00e0 l\u2019\u00e9tranger vers nos pays voisins : le Sud des Pays-Bas, la Rh\u00e9nanie-du-Nord-Westphalie en Allemagne, et l\u2019Est et le Nord\u00a0 de la France ; des r\u00e9gions consid\u00e9r\u00e9es comme \u00e9tant notre arri\u00e8re-pays physique, bien entendu avec des accents locaux et des diff\u00e9rences.\u00a0 \u00ab Nous souhaitons nous concentrer sur un rayon de 350 km autour du centre de distribution situ\u00e9 \u00e0 Tisselt (Willebroek) \u00bb, explique Marc Peeters.<\/p>\n
Les premiers magasins pilotes \u00e0 l\u2019\u00e9tranger sont pr\u00e9vus pour 2015.\u00a0 Tout comme les magasins belges, ils seront exploit\u00e9s en gestion propre par Veritas.\u00a0 \u00ab Ce sera certainement le cas lors de la premi\u00e8re phase.\u00a0 C\u2019est le meilleur moyen pour mieux comprendre ce qui vit sur un march\u00e9 bien sp\u00e9cifique. \u00bb\u00a0 Nous n\u2019avons pas encore d\u00e9cid\u00e9 si nous passerons ensuite \u00e0 une formule de franchising ou de masterfranchising pour acc\u00e9l\u00e9rer la croissance.\u00a0 A plus long terme, Veritas souhaite \u00e9galement ouvrir des magasins en dehors de ce rayon de 350 km.<\/p>\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Veritas a connu une forte croissance : le chiffre d\u2019affaires est pass\u00e9 de 35 millions d\u2019euros en 2001 \u00e0 113 millions d\u2019euros en 2013.\u00a0 M\u00eame un grave incendie dans les entrep\u00f4ts de Kontich d\u00e9but 2013 n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 freiner cette croissance.<\/p>\n
Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent cette croissance a \u00e9t\u00e9 stimul\u00e9e par le chiffres d\u2019affaires en hausse des magasins physiques.\u00a0 \u00ab Nous nous sommes solidement positionn\u00e9s \u00bb, affirme Peeters.\u00a0 \u00ab Veritas se situe sur la p\u00e9ninsule de la mode.\u00a0 Notre mission est d\u2019individualiser la mode : les clients peuvent fabriquer leurs v\u00eatements eux-m\u00eames, ou peuvent les personnaliser avec des accessoires achet\u00e9s chez nous.\u00a0 En ce sens, nous sommes uniques sur le march\u00e9, pas seulement en Belgique, mais \u00e9galement \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.\u00a0 C\u2019est une histoire beaucoup plus vaste que de surfer uniquement sur la vague du crochetage, de la couture ou du tricot.\u00a0 Notre mod\u00e8le repose sur une base sociale claire.\u00a0 Nous avons appel\u00e9 la mission de Veritas \u2018How to be you in today\u2019s fashion\u2019. \u00bb<\/p>\n
Mais le succ\u00e8s des magasins physiques n\u2019a pas emp\u00each\u00e9 l\u2019entreprise de s\u2019embarquer dans l\u2019aventure\u00a0 omnichannel.\u00a0 \u00ab Nous avons opt\u00e9 pour un lancement en douceur \u00bb, pr\u00e9cise Peeters.\u00a0 \u00ab Nous voulions que la technologie\u00a0 et nos processus d\u2019entreprise fonctionnent correctement.\u00a0 Et c\u2019est une r\u00e9ussite.\u00a0 Le chiffre d\u2019affaires en phase test \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s prometteur. \u00bb<\/p>\n
Entre le lancement en novembre de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re et fin mai de cette ann\u00e9e, les marchandises achet\u00e9es en ligne \u00e9taient livr\u00e9es \u00e0 domicile.\u00a0 Mais depuis le d\u00e9but du mois de juin, le client a le choix entre la livraison \u00e0 domicile ou la livraison dans un magasin physique.\u00a0 Le lancement\u00a0 \u00e0 proprement dit de la vente en ligne se fera en septembre 2014 : la gamme compl\u00e8te de Veritas, pr\u00e8s de 25.000 r\u00e9f\u00e9rences, sera propos\u00e9e via le web.<\/p>\n
La future croissance tant des magasins physiques que du canal online, en Belgique et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, n\u00e9cessite encore pas mal de moyens et de comp\u00e9tences.\u00a0 C\u2019est pour cette raison que Veritas a lanc\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re un exercice strat\u00e9gique qui doit mener \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouveau partenaire et d\u00e8s lors, \u00e0 une modification de la structure historique des actionnaires.\u00a0 Il peut s\u2019agir d\u2019un investisseur financier mais \u00e9galement d\u2019un groupe industriel, qui peut soutenir l\u2019entreprise tant d\u2019un point de vue strat\u00e9gique qu\u2019op\u00e9rationnel.<\/p>\n
\u00ab L\u2019exercice n\u2019est pas encore termin\u00e9, il reste encore du chemin \u00e0 parcourir.\u00a0 Une concertation a lieu avec les actionnaires.\u00a0 On esp\u00e8re pouvoir prendre une d\u00e9cision d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e ou, au plus tard, d\u00e9but 2015 \u00bb, souligne Peeters.\u00a0 Une entr\u00e9e en bourse pour obtenir davantage de moyens financiers ne fait pas partie des pistes explor\u00e9es.<\/p>\n
\u00ab Il est important pour nous que ce partenaire soit dispos\u00e9 \u00e0 offrir son aide lors du d\u00e9ploiement de la strat\u00e9gie que nous avons \u00e9labor\u00e9e nous-m\u00eames. \u00bb\u00a0 Actuellement, Veritas est encore aux mains de sept familles, qui depuis 1924 font partie de la structure des actionnaires.<\/p>\n
Traduction : Laure Jacobs<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fashion Personality of the Year Avec Katrien Maes, CEO de Talking French et Ronald Boeckx, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019e5 mode, Peeters \u00e9tait nomin\u00e9 pour le \u2018Fashion Personality of the Year Award\u2019, d\u00e9cern\u00e9 le 12 juin lors du Belgian Fashion Congress de RetailDetail. Peeters a travaill\u00e9 pour Neckermann durant plusieurs ann\u00e9es.\u00a0 Ensuite, il a exerc\u00e9 la fonction […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-6029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-in-bleed"],"acf":[],"yoast_head":"\n