{"id":60978,"date":"2022-08-11T13:51:39","date_gmt":"2022-08-11T11:51:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=60978"},"modified":"2022-08-11T17:01:00","modified_gmt":"2022-08-11T15:01:00","slug":"comment-lego-90-ans-continue-delargir-son-groupe-cible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/loisirs\/comment-lego-90-ans-continue-delargir-son-groupe-cible\/","title":{"rendered":"Comment Lego, 90 ans, continue d\u2019\u00e9largir son groupe cible"},"content":{"rendered":"\n

La pand\u00e9mie a apport\u00e9 \u00e0 Lego<\/strong> une foule de nouveaux fans : des familles enti\u00e8res qui ont commenc\u00e9 \u00e0 jouer aux jeux de construction ensemble. Le sixi\u00e8me Lego Store du Benelux ouvrira ses portes cet automne. Et l\u2019inflation\u2009? Des augmentations de prix limit\u00e9es sont in\u00e9vitables, mais la confiance est au plus haut : \u00ab Le Grand Saint passe tous les ans. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ativit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Ce 10 ao\u00fbt, le groupe Lego f\u00eatera son 90e anniversaire. Et il le c\u00e9l\u00e9brera en grande pompe tout l\u2019\u00e9t\u00e9, avec notamment une s\u00e9rie d\u2019activit\u00e9s pour les fans de tous \u00e2ges et la sortie d\u2019un set sp\u00e9cial anniversaire. Rappelons d\u2019ailleurs que Lego ne c\u00e9l\u00e8bre pas le 90e anniversaire de sa brique embl\u00e9matique : celle-ci n\u2019existe que depuis 1958. Ole Kirk Christiansen, le fondateur de Lego, a commenc\u00e9 avec jouets en bois.<\/p>\n\n\n\n

RetailDetail s\u2019est rendu au si\u00e8ge de Lego pour le Benelux \u00e0 Brasschaat afin de s\u2019entretenir avec la directrice marketing Annemarie de Munnik. Active au sein du groupe Lego depuis pr\u00e8s de 18 ans, elle attache une grande importance aux qualit\u00e9s p\u00e9dagogiques de la c\u00e9l\u00e8bre brique. \u00ab Nous voulons inspirer les b\u00e2tisseurs de demain. Notre ambition est claire : innovating play<\/em>. Une \u00e9tude r\u00e9cente sur la valeur ajout\u00e9e des jeux montre que 94% des parents sont convaincus que le jeu contribue au d\u00e9veloppement des enfants, les aide \u00e0 apprendre de nouvelles choses. Le jeu stimule la cr\u00e9ativit\u00e9 et la capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9soudre des probl\u00e8mes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les adultes<\/h2>\n\n\n\n

La pand\u00e9mie a \u00e9t\u00e9 une excellente p\u00e9riode pour Lego. L\u2019entreprise a enregistr\u00e9 des r\u00e9sultats records l\u2019an dernier. De nombreuses familles se sont mises \u00e0 construire ensemble, c\u2019est devenu une activit\u00e9 familiale. \u00ab Ce n\u2019est pas qu\u2019une mode. Certes, les gens reprennent d\u2019autres activit\u00e9s avec la lev\u00e9e des restrictions sanitaires, mais la convivialit\u00e9 d\u2019un jeu de construction dans un contexte familial ne dispara\u00eet pas pour autant. Elle s\u2019inscrit dans l\u2019esprit de l\u2019\u00e9poque, plus ax\u00e9 sur le bien-\u00eatre et la d\u00e9tente. \u00bb L\u2019\u00e9mission Lego Masters, diffus\u00e9e sur VTM et RTL, a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 ce succ\u00e8s. Une nouvelle saison commencera en septembre.<\/p>\n\n\n\n

Lego y a gagn\u00e9 de nombreux fans adultes, qui ont commenc\u00e9 \u00e0 jouer pendant le confinement. \u00ab Ce n\u2019est pas n\u00e9cessairement li\u00e9 \u00e0 la pand\u00e9mie : nous avions d\u00e9j\u00e0 amorc\u00e9 le processus d\u2019\u00e9largissement de notre groupe cible avant la crise sanitaire. Avec par exemple des mod\u00e8les embl\u00e9matiques pour les amateurs de voitures, la Botanic Collection avec des fleurs et des plantes, la possibilit\u00e9 de recr\u00e9er le Taj Mahal ou la Statue de la Libert\u00e9 avec nos sets Architecture… \u00bb L\u2019innovation est une priorit\u00e9 : \u00ab Nous renouvelons la moiti\u00e9 de l\u2019assortiment chaque ann\u00e9e. \u00bb La num\u00e9risation est \u00e9galement \u00e0 l\u2019ordre du jour.<\/p>\n\n\n\n

L’omnicanal<\/h2>\n\n\n\n

La pand\u00e9mie a boulevers\u00e9 le paysage du retail. \u00ab L\u2019e-commerce avait d\u00e9j\u00e0 le vent en poupe, mais tout s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9. Et le ph\u00e9nom\u00e8ne a profit\u00e9 non seulement aux pure players<\/em>, mais aussi aux acteurs onmicanaux. De nombreux retailers ont fait preuve de cr\u00e9ativit\u00e9, avec des points d\u2019enl\u00e8vement devant leurs magasins, des livraisons le jour m\u00eame… \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, les consommateurs reviennent aux magasins physiques, mais l\u2019e-commerce demeure : les deux sont compl\u00e9mentaires. \u00ab Souvent, les consommateurs commencent par s\u2019orienter en ligne, puis ach\u00e8tent dans un magasin. Mais l\u2019inverse \u2013 chercher de l\u2019inspiration dans les magasin puis commander en ligne \u2013 est \u00e9galement possible. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le canal business-to-business<\/em> traditionnel reste primordial pour Lego. Le Benelux dispose de cha\u00eenes de magasins de jouets solides et tr\u00e8s professionnelles, m\u00eame si le march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9rablement secou\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es : pensez \u00e0 la disparition de Bart Smit, au rachat de Maxi Toys par les Fran\u00e7ais King Jouet et \u00e0 la belle croissance d\u2019enseignes comme ToyChamp.<\/p>\n\n\n\n

Les discounters<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab On trouve maintenant un \u00e9quilibre plus sain sur le march\u00e9 \u00bb, estime Annemarie de Munnik. \u00ab Dans le retail, les adeptes d\u2019un mod\u00e8le omnicanal ont toujours un avenir, cela ne fait aucun doute. Les clients des enseignes de magasins de jouets ont tendance \u00e0 cibler leurs achats. La Belgique compte \u00e9galement un grand nombre de magasins ind\u00e9pendants, qui remplissent bien leur r\u00f4le au niveau local. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Lego est \u00e9galement pr\u00e9sent dans les rayons des supermarch\u00e9s et des drugstores<\/em> : la marque peut ainsi recruter de nouveaux clients. C\u2019est \u00e9galement le cas chez des discounters comme Action, Aldi et Lidl. \u00ab Nous voulons \u00eatre disponibles pour tous les enfants, afin de leur permettre d\u2019apprendre en jouant. Chaque canal a un r\u00f4le \u00e0 remplir. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Lego Store<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019entreprise a \u00e9galement mis en place ses propres activit\u00e9s retail avec la boutique en ligne lego.com et cinq Lego Stores au Benelux : \u00e0 Wijnegem, Bruxelles, Amsterdam, Utrecht et Leidschendam. Le sixi\u00e8me sera inaugur\u00e9 ce mois-ci \u00e0 La Haye. Ces magasins renforcent l\u2019image de marque. Ils offrent une exp\u00e9rience unique, notamment avec des applications de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle particuli\u00e8rement ludiques. De nouvelles ouvertures sont-elles pr\u00e9vues \u00e0 moyen terme\u2009?  \u00ab Peut-\u00eatre un Lego Store ici et l\u00e0, mais certainement pas des dizaines. Nos magasins accueillent surtout ce que nous appelons les high affinity shoppers<\/em>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Autre nouveaut\u00e9 : l\u2019ouverture r\u00e9cente d\u2019un Lego Discovery Centre de 3000 m\u00b2 dans le centre commercial Docks Bruxsel. Il ne s\u2019agit pas d\u2019un parc \u00e0 th\u00e8me, mais une collaboration entre Merlin Entertainments et le groupe Lego. Il existait d\u00e9j\u00e0 27 Legoland Discovery Centres dans le monde, mais celui-ci est le premier de la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. \u00ab Nous en sommes tr\u00e8s heureux. Un Discovery Centres est beaucoup plus \u00e9ducatif qu\u2019un parc \u00e0 th\u00e8me Legoland. Nous en avons \u00e9galement un aux Pays-Bas, \u00e0 Scheveningen. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Augmentations limit\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

La pand\u00e9mie n\u2019est pas termin\u00e9e lorsqu\u2019une nouvelle crise se profile d\u00e9j\u00e0 : Lego n\u2019est pas immunis\u00e9 contre l\u2019inflation. \u00ab Les co\u00fbts de l\u2019\u00e9nergie, des mati\u00e8res premi\u00e8res et de la logistique sont en forte hausse. Nous n\u2019avons pas d\u2019autre choix que de proc\u00e9der \u00e0 des augmentations de prix sur certains produits \u00e0 partir du 1er septembre. Ces augmentations resteront toutefois limit\u00e9es. Reste \u00e0 voir si elles auront un impact sur le chiffre d\u2019affaires. Nous savons que les jouets se caract\u00e9risent par une \u00e9lasticit\u00e9-prix r\u00e9duite. Nous restos donc tr\u00e8s confiants pour l\u2019automne : le Grand Saint passe tous les ans… \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Quelle est l\u2019importance de la durabilit\u00e9 pour Lego\u2009? L\u2019entreprise produit d\u2019\u00e9normes quantit\u00e9s de plastique chaque ann\u00e9e… \u00ab Nous avons un grand sens des responsabilit\u00e9s. D\u00e8s 2018 d\u00e9j\u00e0, nous avons pr\u00e9sent\u00e9 des plastiques biosourc\u00e9s<\/em> fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de canne \u00e0 sucre cultiv\u00e9e de mani\u00e8re durable. Nous utilisons d\u00e9sormais ce mat\u00e9riau pour tous nos arbres et plantes. En 2021, nous avons pr\u00e9sent\u00e9 le prototype d\u2019une brique Lego fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de bouteilles en PET recycl\u00e9es. Nous n\u2019utilisons plus de plastique dans nos emballages, uniquement du papier. Mais surtout : nos produits durent des g\u00e9n\u00e9rations. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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