Fond\u00e9 en 2011 en Espagne, Equivalenza s\u2019est donn\u00e9 pour mission de proposer des parfums de qualit\u00e9 \u00e0 prix accessibles<\/strong>. A cet effet l\u2019enseigne pr\u00e9voit notamment des flacons rechargeables que le client peut faire remplir. Outre quelque 150 parfums\u00a0 – class\u00e9s par famille olfactive \u2013 pour femmes, hommes et enfants, l\u2019enseigne vend \u00e9galement une large gamme de produits d\u00e9riv\u00e9s parfum\u00e9s.<\/p>\n Au niveau mondial Equivalenza compte environ 600 magasins, r\u00e9partis dans 30 pays<\/strong>, allant de l\u2019Espagne \u00e0 la Roumanie jusqu\u2019en Angola. Et les ambitions de la cha\u00eene ne s\u2019arr\u00eatent pas l\u00e0 : d\u2019ici la fin de cette ann\u00e9e la marque souhaite atteindre le cap des 1.000 magasins.<\/p>\n La master franchise pour la Belgique et les Pays-Bas a \u00e9t\u00e9 conclue par l\u2019homme d\u2019affaires Danny Van Essche. Dans un premier temps il envisage l\u2019ouverture de magasins en gestion propre<\/strong>, pour ensuite passer \u00e0 la franchise.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00ab Nous recherchons avant tout des emplacements tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s<\/strong>, dans les centres commerciaux ou les rues commer\u00e7antes anim\u00e9es. Le budget marketing pour le lancement est limit\u00e9. Pour nous faire conna\u00eetre, nous comptons surtout sur la visibilit\u00e9<\/strong>. \u00bb explique Patrick Vandaele, managing partner de Steraco.be, charg\u00e9 d\u2019encadrer Equivalenza d\u2019un point de vue strat\u00e9gique.<\/p>\n Cette ann\u00e9e Equivalenza ouvrira un point de vente en gestion propre \u00e0 Malines. \u00ab Il sera situ\u00e9 au Bruul dans un immeuble inoccup\u00e9 depuis quelque temps, \u00e0 proximit\u00e9 des magasins Rituals et Body Shop \u00bb, pr\u00e9cise Vandaele. \u00ab Par ailleurs l\u2019accord avec Equivalenza pr\u00e9voit l\u2019ouverture d\u2019un flagship store aux Pays-Bas en 2015. \u00bb D\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e prochaine le master franchis\u00e9 veut disposer de trois magasins en gestion propre en Belgique<\/strong>.<\/p>\n Pour l\u2019expansion future, Equivalenza compte sur un r\u00e9seau de franchis\u00e9s<\/strong> avec des points de vente de 30 m\u00b2 \u00e0 50 m\u00b2 dans des zones commer\u00e7antes anim\u00e9es. L\u2019organisation souligne que les investissements sont limit\u00e9s : le franchis\u00e9 ne paie pas de droit d\u2019entr\u00e9e, ni de contribution aux frais g\u00e9n\u00e9raux de marketing. Le budget pour l\u2019am\u00e9nagement du magasin et le stock de d\u00e9part est d\u2019environ 23.000 euros.<\/p>\n Outre les commerces ind\u00e9pendants, le master franchis\u00e9\u00a0 mise \u00e9galement sur les shop-in-shops<\/strong>. Ainsi aux Etats-Unis la marque s\u2019est associ\u00e9e \u00e0 Walmart. Quant \u00e0 la Belgique, les distributeurs Delhaize et Carrefour ne semblent pas avoir le profil voulu au premier abord, \u00ab mais on ne sait jamais qui se pr\u00e9sentera \u00bb, conclut Vandaele.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Atteindre le cap des 1.000 magasins Fond\u00e9 en 2011 en Espagne, Equivalenza s\u2019est donn\u00e9 pour mission de proposer des parfums de qualit\u00e9 \u00e0 prix accessibles. A cet effet l\u2019enseigne pr\u00e9voit notamment des flacons rechargeables que le client peut faire remplir. Outre quelque 150 parfums\u00a0 – class\u00e9s par famille olfactive \u2013 pour femmes, hommes et enfants, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-6110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beaute-soins"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
Premier magasin belge non loin de Rituals et Body Shop<\/h2>\n\n
Expansion via la franchise<\/h2>\n