Bient\u00f4t la communaut\u00e9 islamique repr\u00e9sentera 10% de l\u2019ensemble du march\u00e9 de consommation : selon les derni\u00e8res estimations le nombre de musulmans en Belgique devrait quasiment doubler d\u2019ici 2030. Leur nombre d\u00e9passera le million, pour ensuite se stabiliser. Les retailers, et ce surtout dans le segment food, ont bien compris le message et son de plus en plus nombreux \u00e0 proposer des produits correspondant aux attentes de cette communaut\u00e9.<\/p>\n
Ainsi l\u2019enseigne Albert Heijn est bien d\u00e9cid\u00e9e \u00e0 appliquer en Belgique le slogan \u2018Tout pour le ramadan, chez Albert Heijn\u2019, qu\u2019elle utilise d\u00e9j\u00e0 sur son march\u00e9 domestique hollandais. \u00ab Depuis l\u2019ouverture de notre premier magasin en Belgique nous pr\u00e9voyons une offre sp\u00e9ciale durant le ramadan. Nous nous inspirons de l\u2019\u00e9tranger et sommes \u00e0 l\u2019\u00e9coute de nos clients \u00bb, explique le porte-parole Steven Verbeiren dans le journal Het Belang van Limburg.<\/p>\n
Il est important \u00e9galement d\u2019adapter la gamme \u00e0 la demande locale. Ainsi Carrefour dit proposer\u00a0 \u00ab une offre sp\u00e9ciale ramadan \u00bb s\u2019il y a une demande, ce qui est le cas surtout dans les magasins des grandes villes. Le discounter Lidl,\u00a0 lui aussi, pr\u00e9voit un assortiment adapt\u00e9 \u00e0 partir du 30 juin dans une cinquantaine de magasins, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 d\u2019une campagne nationale \u00e0 th\u00e8me.<\/p>\n
Pourtant dans ce domaine la Belgique a un retard par rapport \u00e0 nos pays voisins o\u00f9 le retail\u00a0 saisit davantage les opportunit\u00e9s de cette p\u00e9riode de ramadan. The Body Shop en est un bel exemple : cette cha\u00eene, fond\u00e9e en 1976 par l\u2019activiste Anita Roddick, propose depuis cette ann\u00e9e en Belgique des coffrets cadeaux pour le ramadan.<\/p>\n
\u00ab Les cadeaux du ramadan connaissent un grand succ\u00e8s depuis de nombreuses ann\u00e9es dans les pays musulmans, car c\u2019est une p\u00e9riode o\u00f9 l\u2019on donne des cadeaux. Vu les r\u00e9actions des clients, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d\u2019introduire un assortiment limit\u00e9 dans certains magasins \u00bb, pr\u00e9cise la porte-parole Nancy Bommel dans Het Belang Van Limburg.<\/p>\n
The Body Shop gr\u00e2ce \u00e0 son r\u00e9seau de magasins international, notamment dans les Emirats arabes unis, b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une solide exp\u00e9rience. Toutefois en examinant de plus pr\u00e8s cette action on constatera que la d\u00e9marche est simple : il s\u2019agit des m\u00eames produits vendus tout au long de l\u2019ann\u00e9e, mais dans un emballage oriental, le tout soutenu par un marketing judicieux.<\/p>\n
Les retailers qui dans leur offre de produits souhaitent tenir compte de la communaut\u00e9 musulmane ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 bien apprendre leur le\u00e7on : conna\u00eetre les principales f\u00eates musulmanes, savoir quand elles ont lieu et savoir par exemple que la date du d\u00e9but du ramadan se d\u00e9cale chaque ann\u00e9e.<\/p>\n
Il est important \u00e9galement de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l\u2019approche marketing \u00e0 adopter pour promouvoir cette p\u00e9riode de ramadan, en gardant \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019il s\u2019agit pour les\u00a0 musulmans d\u2019un moment religieux intense. L\u2019attention accrue du retail pour le ramadan entra\u00eenera certainement des r\u00e9actions mitig\u00e9es : tout le monde n\u2019approuvera pas la commercialisation de cette p\u00e9riode.<\/p>\n
Il y donc l\u00e0 mati\u00e8re \u00e0 discussion, mais une chose est s\u00fbre :\u00a0 qu\u2019il s \u2018agisse d\u2019alimentation, de jouets, de mobilier ou\u00a0 de produits de soin, la communaut\u00e9 musulmane est un segment en croissance qui m\u00e9rite l\u2019attention n\u00e9cessaire.<\/p>\n
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Peter Van Ostaeyen<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Adapter l\u2019offre \u00e0 la demande locale Bient\u00f4t la communaut\u00e9 islamique repr\u00e9sentera 10% de l\u2019ensemble du march\u00e9 de consommation : selon les derni\u00e8res estimations le nombre de musulmans en Belgique devrait quasiment doubler d\u2019ici 2030. Leur nombre d\u00e9passera le million, pour ensuite se stabiliser. Les retailers, et ce surtout dans le segment food, ont bien compris […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-6156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-retaildossier"],"acf":[],"yoast_head":"\n