Apple a voulu faire la m\u00eame d\u00e9marche en Europe, mais s\u2019\u00e9tait heurt\u00e9 en 2013 \u00e0 une r\u00e9ponse n\u00e9gative de la justice allemande<\/strong>. L\u2019entreprise a fait appel de cette d\u00e9cision, apr\u00e8s quoi le Bundespatentgericht allemand a d\u00e9cid\u00e9 de soumettre la demande\u00a0 \u00e0 la Cour de justice de l\u2019UE. La Cour a confirm\u00e9 qu\u2019un plan d\u2019un espace de vente, sans mention des mesures, peut effectivement \u00eatre d\u00e9pos\u00e9 en tant que marque.<\/p>\n Toutefois la Cour de justice a pos\u00e9 quelques conditions. Ainsi l\u2019am\u00e9nagement du magasin doit \u00eatre clairement distinct d\u2019autres entreprises<\/strong>. Dans les flagship stores d\u2019Apple il s\u2019agit des tables typiques en bois et des grandes baies vitr\u00e9es \u00e0 la fa\u00e7ade avant.<\/p>\n \u00ab C\u2019est une aubaine pour Apple et en m\u00eame temps pour tous les designers cr\u00e9atifs de flagship stores \u00bb, estime Geert Glas, responsable des droits de\u00a0 propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle du bureau d\u2019avocats Allen & Overy. \u00ab Le design de leur point de vente peut ainsi \u00eatre prot\u00e9g\u00e9 en tant que marque s\u2019ils parviennent \u00e0 en faire quelque chose d\u2019in\u00e9dit<\/strong>. \u00bb<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00ab La justice se conforme ainsi \u00e0\u00a0 une tendance d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente dans le marketing depuis un certain temps : alors qu\u2019autrefois les entreprises\u00a0 s\u2019adressaient au consommateur \u00e0 travers leur nom et logo, les marketeurs aujourd\u2019hui disposent d\u2019une palette plus large d\u2019\u00e9l\u00e9ments distinctifs<\/strong>, allant de sonneries de t\u00e9l\u00e9phone en passant par des combinaisons de couleurs ou encore l\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur. Ces \u00e9l\u00e9ments contribuent \u00e0 l\u2019identification de la marque par le consommateur, chose crucial pour une marque. \u00bb<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Traduction : Marie-No\u00eblle Masure<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Question pr\u00e9judicielle de la justice allemande Apple a voulu faire la m\u00eame d\u00e9marche en Europe, mais s\u2019\u00e9tait heurt\u00e9 en 2013 \u00e0 une r\u00e9ponse n\u00e9gative de la justice allemande. L\u2019entreprise a fait appel de cette d\u00e9cision, apr\u00e8s quoi le Bundespatentgericht allemand a d\u00e9cid\u00e9 de soumettre la demande\u00a0 \u00e0 la Cour de justice de l\u2019UE. La Cour […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-6318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
\u00ab Aubaine pour tous les designers \u00bb<\/h2>\n