Gr\u00e2ce \u00e0 ce changement de style, Ecover \u2013 qui f\u00eatera bient\u00f4t son 35\u00e8me anniversaire \u2013 esp\u00e8re accro\u00eetre sa client\u00e8le, car pour l\u2019instant la marque n\u2019attire qu\u2019une petite partie des consommateurs adeptes des produits \u00e9cologiques.<\/p>\n
\u00ab Nous avons l\u00e0 un probl\u00e8me de visibilit\u00e9, car les gens ne trouvent pas toujours\u00a0 nos produits dans les rayons. Par ailleurs nous souhaitons d\u00e9velopper une strat\u00e9gie marketing qui soit plus centr\u00e9e sur le consommateur. Par le pass\u00e9 notre approche \u00e9tait bas\u00e9e essentiellement sur \u2018le sauvetage de la plan\u00e8te\u2019, alors qu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent nous voulons convaincre davantage par la plus-value et la fonctionnalit\u00e9 de nos produits \u00bb, explique Astrid Leyssens, responsable marketing d\u2019Ecover en Belgique et au Luxembourg, \u00e0 Media Marketing.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Par ailleurs Ecover ne craint pas les grandes marques qui ont int\u00e9gr\u00e9 des produits verts dans leur gamme. Selon Leyssens, il est extr\u00eamement difficile d\u2019amener un client \u00e0 opter pour un produit \u00e9cologique de la m\u00eame marque : \u00ab Le client est difficile \u00e0 convaincre, si vous n\u2019\u00eates pas une entreprise verte. C\u2019est un peu comme les salades chez McDonalds, cela para\u00eet incompatible. De plus je pense que la plupart des clients de ces grandes marques se pr\u00e9occupent\u00a0 peu d\u2019\u00e9cologie. \u00bb<\/p>\n
Actuellement Ecover d\u00e9tient une part de march\u00e9 de 2,6% et a enregistr\u00e9 une croissance de 10% en 2013. D\u2019ici quelques semaines l\u2019entreprise lancera la marque am\u00e9ricaine Method<\/strong>, acquise en 2012 et visant avant tout de jeunes citadins. \u00ab La gamme a un look plus esth\u00e9tique et plus branch\u00e9. Pour les utilisateurs de Method, l\u2019aspect \u00e9cologique n\u2019arrive qu\u2019en troisi\u00e8me place, alors que chez Ecover ce facteur est plus important. \u00bb, conclut Leyssens.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Probl\u00e8me de visibilit\u00e9 Gr\u00e2ce \u00e0 ce changement de style, Ecover \u2013 qui f\u00eatera bient\u00f4t son 35\u00e8me anniversaire \u2013 esp\u00e8re accro\u00eetre sa client\u00e8le, car pour l\u2019instant la marque n\u2019attire qu\u2019une petite partie des consommateurs adeptes des produits \u00e9cologiques. \u00ab Nous avons l\u00e0 un probl\u00e8me de visibilit\u00e9, car les gens ne trouvent pas toujours\u00a0 nos produits dans […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-6570","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beaute-soins"],"acf":[],"yoast_head":"\n