{"id":66259,"date":"2022-10-31T12:02:27","date_gmt":"2022-10-31T11:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=66259"},"modified":"2022-11-02T13:18:02","modified_gmt":"2022-11-02T12:18:02","slug":"pourquoi-marks-spencer-et-alibaba-optent-pour-des-influenceurs-virtuels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/pourquoi-marks-spencer-et-alibaba-optent-pour-des-influenceurs-virtuels\/","title":{"rendered":"Pourquoi Marks &#038; Spencer et Alibaba optent pour des influenceurs virtuels"},"content":{"rendered":"\n<p>Quel est le point commun entre l\u2019arch\u00e9type de la cha\u00eene de grands magasins britannique qu\u2019est&nbsp;<strong>Marks &amp; Spencer<\/strong>&nbsp;et le g\u00e9ant chinois de l\u2019e-commerce&nbsp;<strong>Alibaba<\/strong>&nbsp;? Tous deux ont leur propre influenceur virtuel. Ces influenceurs g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par ordinateur sont des visages parfaits pour les marques&nbsp;: ils sont en effet totalement mall\u00e9ables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plus rapide et plus flexible<\/h2>\n\n\n\n<p>Marks &amp; Spencer a un nouveau visage sur Instagram&nbsp;: Mira, 32 ans, Digital Designer au M&amp;S Support Centre, <a href=\"https:\/\/www.theindustry.fashion\/marks-spencer-launches-first-virtual-influencer-called-mira\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rejoint les 13 membres de l\u2019\u00e9quipe Insiders<\/a>&nbsp;de la cha\u00eene britannique de grands magasins. Les M&amp;S Insiders sont des employ\u00e9s du retailer qui partagent leurs inspirations stylistiques et les produits qu\u2019ils d\u00e9couvrent avec leurs followers sur les m\u00e9dias sociaux. Cette \u00e9quipe de 13 personnes est d\u2019ailleurs une totale r\u00e9ussite&nbsp;: le contenu des <em>insiders<\/em> suscite en moyenne 30% de r\u00e9actions en plus que celui des influenceurs externes.<\/p>\n\n\n\n<p>Il sera n\u00e9anmoins difficile d\u2019organiser une r\u00e9union d\u2019\u00e9quipe avec Mira. Tout simplement parce que Mira n\u2019existe pas. C\u2019est un personnage num\u00e9rique d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019une combinaison de photographie, de CGI avanc\u00e9e et de vision par ordinateur, rapporte The Industry.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon M&amp;S, l\u2019introduction d\u2019un personnage virtuel lui permet de r\u00e9agir plus rapidement \u00e0 tout ce qui est \u00ab&nbsp;tendance&nbsp;\u00bb sur Instagram et de gagner en flexibilit\u00e9 quant \u00e0 la mani\u00e8re et le moment o\u00f9 le contenu est mis en ligne. L\u2019influenceur virtuel pourrait \u00e9galement favoriser les relations avec les plus jeunes consommateurs qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 ces nouveaut\u00e9s technologiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9v\u00e9nements virtuels et d\u00e9fil\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p>C\u2019est une tendance venue d\u2019Orient&nbsp;: les influenceurs virtuels sont effectivement tr\u00e8s populaires aupr\u00e8s des jeunes consommateurs. En Chine, la plate-forme Alibaba misera d\u2019ailleurs elle aussi sur des visages marketing num\u00e9riques \u00e0 l\u2019occasion de la fameuse la \u00ab&nbsp;f\u00eate des c\u00e9libataires&nbsp;\u00bb \u2013 ou 11.11. Les influenceurs virtuels Ayayi et Noah seront en effet omnipr\u00e9sents pendant ces deux jours de shopping fr\u00e9n\u00e9tique en Chine&nbsp;: ils animeront des d\u00e9fil\u00e9s virtuels, r\u00e9aliseront des livestreams et accueilleront des \u00e9v\u00e9nements en ligne. \u00ab&nbsp;C\u2019est encore un nouveau chapitre qui s\u2019ouvre dans l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat en ligne pour les jeunes consommateurs&nbsp;\u00bb, indique Alibaba dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Lanc\u00e9e en mai de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, Ayayi \u00e9tait la&nbsp;<a href=\"https:\/\/retailinasia.com\/in-trends\/tiffany-co-partners-with-virtual-influencer-ayayi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">premi\u00e8re influenceuse virtuelle de Chine<\/a>. <strong>Louis Vuitton<\/strong>,&nbsp;<strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong>,&nbsp;<strong>Prada&nbsp;<\/strong>et&nbsp;<strong>Tiffany &amp; Co<\/strong>, notamment, ont d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 avec elle. Ayayi compte d\u00e9sormais plus d\u2019un million de followers sur les m\u00e9dias sociaux et sera le visage du fabricant d\u2019\u00e9lectronique&nbsp;<strong>Haier<\/strong> pendant le festival 11.11 de cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les mod\u00e8les parfaits<\/h2>\n\n\n\n<p>Face aux mesures s\u00e9v\u00e8res prises r\u00e9cemment par le gouvernement contre les secteurs de la technologie et du divertissement, de plus en plus de marques se r\u00e9fugient dans les influenceurs num\u00e9riques en Chine. Mais ces influenceurs s\u2019inscrivent \u00e9galement dans les \u00e9volutions vers le m\u00e9tavers et constituent bien entendu des mod\u00e8les parfaits, car ils sont litt\u00e9ralement r\u00e9alis\u00e9s sur mesure et totalement mall\u00e9ables.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre-temps, L\u2019Or\u00e9al a \u00e9galement&nbsp;<strong>Mr.Ou<\/strong>, son propre influenceur virtuel franco-chinois, et Alibaba a lanc\u00e9 Noah. Ce beau jeune homme brun a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9 \u00e0 partir d\u2019une enqu\u00eate sur la plate-forme de m\u00e9dias sociaux Weibo. \u00ab&nbsp;Plus&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.alizila.com\/virtual-influencers-captivating-chinese-consumers-11-11-shopping-festival\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">21.000 personnes ont donn\u00e9 leur opinion<\/a>&nbsp;sur le type de personne que Noah devait \u00eatre, ses qualit\u00e9s et son aspect ext\u00e9rieur&nbsp;\u00bb, a expliqu\u00e9 Alibaba.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Relations avec le monde physique<\/h2>\n\n\n\n<p>Les influenceurs virtuels trouvent de plus en plus leur place dans le \u00ab&nbsp;monde r\u00e9el&nbsp;\u00bb. Le mois dernier par exemple, Noah a discut\u00e9 avec des internautes pendant une heure \u00e0 l\u2019occasion d\u2019un livestream de la marque de mode am\u00e9ricaine&nbsp;<strong>Tommy Hilfiger<\/strong>. C\u2019\u00e9tait la premi\u00e8re fois qu\u2019un personnage virtuel interagissait avec des personnes r\u00e9elles dans un livestream.<\/p>\n\n\n\n<p>En d\u00e9pit des \u00ab&nbsp;nombreuses difficult\u00e9s techniques&nbsp;\u00bb \u2013 il n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 facile de rendre les expressions faciales et les mouvements aussi r\u00e9alistes que possible \u2013, 670 000 personnes ont assist\u00e9 au livestream. Et le chiffre d\u2019affaires brut r\u00e9alis\u00e9 par Alibaba lors des livestreams \u00e9tait quatre fois plus \u00e9lev\u00e9 que la normale. En Occident, le&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Tphh_h8N-a8\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">baiser entre Bella Hadid et l\u2019influenceuse virtuelle Lil Miquela<\/a>&nbsp;dans une pub&nbsp;<strong>Calvin Klein<\/strong> a \u00e9t\u00e9 l\u2019un de ces moments embl\u00e9matiques o\u00f9 les deux mondes se touchent.<\/p>\n\n\n\n<p>Les marques auront sans doute de plus en plus recours \u00e0 des influenceurs virtuels \u00e0 l\u2019avenir. Le 9 novembre, Ayayi et Noah participeront ainsi \u00e0 une exposition sur les m\u00e9tavers organis\u00e9e par Alimama, la branche d\u2019Alibaba sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing num\u00e9rique. Ils y pr\u00e9senteront des v\u00eatements et des accessoires virtuels. Et la famille virtuelle d\u2019Alibaba continue de s\u2019agrandir. Trois influenceurs ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s cette ann\u00e9e&nbsp;: Alpha et ses cheveux bleus, Muse et sa chevelure rouge et Panda Girl.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus de 200 influenceurs virtuels sont d\u00e9j\u00e0 actifs. Vous souhaitez en savoir plus sur cette nouvelle hype marketing\u2009? Vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur ce sujet <a href=\"https:\/\/www.futureofshopping.be\/shop\/the-future-of-shopping-en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dans le nouveau livre\u00a0<em>The Future of Shopping<\/em>, nomin\u00e9 pour le PIM Marketing Literature Prize 2022<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marks &#038; Spencer\u00a0et Alibaba ont chacun leur propre influenceur virtuel. 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