Fid\u00e8les \u00e0 la tradition, nous d\u00e9cernerons les RetailDetail Awards \u00e0 l\u2019occasion de la RetailDetail Night du 24 novembre \u2013 et pas au doigt mouill\u00e9, mais sur la base d\u2019un nouveau concept extr\u00eamement robuste d\u00e9velopp\u00e9 en collaboration avec le Brand Asset Valuator de WPP. Et les nomin\u00e9s sont connus\u2009!<\/p>\n\n\n\n
Jef Colruyt, Kruidvat, ZEB et Rituals figurent notamment au palmar\u00e8s des RetailDetail Awards que nous remettons chaque ann\u00e9e \u00e0 l\u2019occasion de la RetailDetail Night. Mais cette ann\u00e9e, ces r\u00e9compenses seront d\u00e9cern\u00e9es selon une nouvelle proc\u00e9dure : RetailDetail fera en effet appel au Brand Asset Valuator (BAV) du groupe m\u00e9dia WPP Belgium, un outil de diagnostic des marques particuli\u00e8rement puissant.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Nous proposons aujourd\u2019hui l\u2019\u00e9tude empirique sur les consommateurs la plus ancienne et la plus compl\u00e8te au monde, avec pr\u00e8s de 14 milliards de points de donn\u00e9es provenant de quelque 50 march\u00e9s. Cette \u00e9norme base de donn\u00e9es nous permet de d\u00e9terminer le sentiment, la fr\u00e9quence d\u2019utilisation et les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs pour plus de 57 000 marques \u00bb, explique Johan Hellemans (WPP Belgique).<\/p>\n\n\n\n
Le BAV r\u00e9pond ainsi \u00e0 de nombreuses questions que se posent les entreprises : Quelle est la force de ma marque\u2009? Quels sont les groupes cibles sur lesquels nous marquons le plus de points\u2009? Dans quelle mesure sommes-nous distinctifs\u2009? Quelles associations ma marque \u00e9voque-t-elle\u2009? Dans quelle mesure les consommateurs trouvent-ils ma marque innovante\u2009? Ou comment se comportent mes principaux concurrents dans le secteur\u2009? Et d\u00e9sormais, nous utiliserons \u00e9galement les enseignements de cette enqu\u00eate pour d\u00e9cerner les RetailDetail Awards.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Les prix ne sont donc pas attribu\u00e9s en fonction de ce que le d\u00e9taillant a effectivement r\u00e9alis\u00e9 ou mis en \u0153uvre, mais plut\u00f4t selon la fa\u00e7on dont ces actions ont \u00e9t\u00e9 per\u00e7ues par les consommateur\u2009\u00bb, poursuit Johan Hellemans. \u00ab Car seul compte en d\u00e9finitive l\u2019impact qu\u2019elles produisent sur l\u2019opinion publique. Que pense le client des actions que j\u2019entreprends sur le march\u00e9\u2009? \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Cette ann\u00e9e, nous d\u00e9cernons des prix dans cinq cat\u00e9gories : Food, Fashion & Beauty, Home & Garden, Innovation et Impact. Et c\u2019est aujourd\u2019hui que nous annon\u00e7ons les nomin\u00e9s dans chaque cat\u00e9gorie aujourd\u2019hui\u2009; les gagnants seront connus le 24 novembre.<\/p>\n\n\n\n
Les nomin\u00e9s BAV Food Brand 2022:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les nomin\u00e9s BAV Fashion & Beauty Brand 2022:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les nomin\u00e9s BAV Home & Garden Brand 2022:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Action<\/p><\/li> Bol.com<\/p><\/li> IKEA<\/p><\/li> MediaMarkt<\/p><\/li> Vanden Borre<\/p><\/li><\/ul>\n\n\n Les nomin\u00e9s BAV Innovation Brand 2022:<\/strong><\/p>\n Action<\/p>\n<\/li>\n Decathlon<\/p>\n<\/li>\n IKEA<\/p>\n<\/li>\n MediaMarkt<\/p>\n<\/li>\n Zara<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Les nomin\u00e9s BAV Impact Brand 2022:<\/strong><\/p>\n Aldi<\/p>\n<\/li>\n Colruyt<\/p>\n<\/li>\n Decathlon<\/p>\n<\/li>\n IKEA<\/p>\n<\/li>\n Kruidvat<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n L\u2019enqu\u00eate BAV fait appel \u00e0 des key brand performance indicators<\/em> valid\u00e9s pour identifier les forces, faiblesses et opportunit\u00e9s des retailers. Chacun d\u2019entre eux est \u00e9valu\u00e9 sur la base de plusieurs crit\u00e8res :<\/p>\n\n\n\n La valeur de marque qu\u2019il a constitu\u00e9e sur le march\u00e9 belge, sur la base des crit\u00e8res de la BAV Power Grid : diff\u00e9renciation, pertinence, notori\u00e9t\u00e9 et sympathie.<\/p><\/li> La mesure dans laquelle l\u2019image du d\u00e9taillant correspond \u00e0 la valeur cl\u00e9 de la cat\u00e9gorie avec des associations propres au BAV avec 48 crit\u00e8res regroup\u00e9s en dix arch\u00e9types.<\/p><\/li> Un poids distinct est attribu\u00e9 aux diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de chaque cat\u00e9gorie, tout comme aux groupes cibles.<\/p>\n\n\n\n Pour les cat\u00e9gories Food, Fashion & Beauty et Home & Garden, chaque retailer se voit ainsi attribuer un score pond\u00e9r\u00e9 sur la base de la valeur et de l\u2019image de la marque (pertinente pour la cat\u00e9gorie sp\u00e9cifique). Dans la cat\u00e9gorie Food, nous avons \u00e9galement examin\u00e9 le niveau d\u2019utilisation et l\u2019\u00e9valuation donn\u00e9e par les responsables des achats quotidiens au sein de la famille.<\/p>\n\n\n\n Pour le prix de l\u2019innovation, chaque retailer s\u2019est vu attribuer un score pond\u00e9r\u00e9 bas\u00e9 sur les valeurs de marque \u00ab\u2009diff\u00e9renciation\u2009\u00bb et \u00ab\u2009pertinence\u2009\u00bb, ainsi qu\u2019un score sp\u00e9cifique sur trois valeurs d\u2019image : Bold (cr\u00e9atif, dynamique, audacieux), Hip (cool, tendance, populaire) et Inventive (progressiste, visionnaire, innovant). Nous avons \u00e9galement pris en compte l\u2019\u00e9valuation de la marque donn\u00e9e par des innovators<\/em> et des early adopters<\/em>. Tous les retailers ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Pour la cat\u00e9gorie Market Impact, chaque retailer s\u2019est vu attribuer un score pond\u00e9r\u00e9 bas\u00e9 sur les valeurs de marque \u00ab\u2009pertinence\u2009\u00bb, \u00ab\u2009empathie\u2009\u00bb et \u00ab\u2009familiarit\u00e9\u2009\u00bb, ainsi qu\u2019un score sp\u00e9cifique sur cinq valeurs d\u2019image : Established (leader, traditionnel, authentique), Dependable (fiable, qualitatif et performant), Spirited (fun, convivial, social), Purpose (fiable, socialement responsable, utile) et Access (apporte de la valeur, simple, accessible). Nous avons \u00e9galement examin\u00e9 la puissance relationnelle accumul\u00e9e en fonction des visites, des pr\u00e9f\u00e9rences, des recommandations et de l\u2019amour comme indicateur de fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Rendez-vous le 24 novembre !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fid\u00e8les \u00e0 la tradition, nous d\u00e9cernerons les RetailDetail Awards \u00e0 l\u2019occasion de la RetailDetail Night du 24 novembre \u2013 et pas au doigt mouill\u00e9, mais sur la base d\u2019un nouveau concept extr\u00eamement robuste d\u00e9velopp\u00e9 en collaboration avec le Brand Asset Valuator de WPP. Et les nomin\u00e9s sont connus\u2009!<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":66809,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[498,863],"topic":[894],"region":[],"class_list":["post-66882","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","company-retaildetail","company-wpp","topic-retaildetail-night"],"acf":[],"yoast_head":"\n
<\/li>
<\/li>
<\/li>
<\/li>
<\/li>
<\/li>
<\/li>
<\/li>\n
\n
Comment avons-nous proc\u00e9d\u00e9\u2009?<\/h2>\n\n\n\n