{"id":67114,"date":"2022-11-16T17:06:15","date_gmt":"2022-11-16T16:06:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=67114"},"modified":"2022-11-16T17:06:18","modified_gmt":"2022-11-16T16:06:18","slug":"le-marche-du-luxe-poursuit-une-croissance-robuste-jusquen-2030","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/le-marche-du-luxe-poursuit-une-croissance-robuste-jusquen-2030\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 du luxe poursuit une croissance robuste jusqu’en 2030"},"content":{"rendered":"\n

Le march\u00e9 du luxe demeure ferme dans ses escarpins de cr\u00e9ateur, m\u00eame si une r\u00e9cession devait arriver. D’ici 2030, les ventes augmenteront encore de 60 % par rapport \u00e0 aujourd’hui, pr\u00e9voit Bain & Co<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un march\u00e9 de 1,4 billions d’euros<\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame si une r\u00e9cession survient, le march\u00e9 du luxe continuera de cro\u00eetre. Le secteur est nettement plus fort aujourd’hui qu’il ne l’\u00e9tait pendant la crise financi\u00e8re de 2008-09, car la base de consommateurs est d\u00e9sormais plus large. Leur orientation client plus forte et leurs \u00e9cosyst\u00e8mes multi-touchpoint donnent par ailleurs aux marques de luxe une certaine r\u00e9silience aujourd’hui. C’est ce que conclut Bain & Co dans son \u00e9tude annuelle sur le march\u00e9 des produits de luxe (personnels).<\/p>\n\n\n\n

Pas moins de 95 % des marques de luxe ont connu une croissance cette ann\u00e9e, m\u00eame si leur rentabilit\u00e9 a souvent baiss\u00e9 car elles ont continu\u00e9 \u00e0 investir dans l’innovation. L’industrie mondiale des produits de luxe dans son ensemble devrait afficher une valeur de march\u00e9 d’environ 1 400 milliards d’euros cette ann\u00e9e, soit une croissance de 21 % par rapport \u00e0 2021.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur des produits de luxe personnels en particulier a vu sa croissance s’acc\u00e9l\u00e9rer cette ann\u00e9e, malgr\u00e9 les turbulences \u00e9conomiques actuelles et les d\u00e9fis du Covid en Chine. Aux taux de change actuels, Bain pr\u00e9voit des ventes de produits de luxe de 353 milliards d’euros<\/a>, soit 22 % de plus qu’un an plus t\u00f4t.<\/p>\n\n\n\n

Les jeunes commencent t\u00f4t<\/h2>\n\n\n\n

Qui doit-on remercier pour cela ? Principalement les jeunes, concluent les chercheurs. Les jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z commencent \u00e0 acheter des produits de luxe environ 3 \u00e0 5 ans plus t\u00f4t que les millennials : d\u00e8s l’\u00e2ge de 15 ans, ils font leurs premiers achats de luxe. Leurs successeurs de la g\u00e9n\u00e9ration Alpha sont cens\u00e9s adopter un comportement similaire. En effet, les g\u00e9n\u00e9rations Y et Z ont repr\u00e9sent\u00e9 la totalit\u00e9 de la croissance du march\u00e9 en 2022.<\/p>\n\n\n\n

D’ici 2030, les d\u00e9penses de la g\u00e9n\u00e9ration Z et de la g\u00e9n\u00e9ration Alpha repr\u00e9senteront le tiers du march\u00e9, selon Bain & Co. Mais comme la durabilit\u00e9, la cr\u00e9ativit\u00e9, la tech et les donn\u00e9es sont des priorit\u00e9s pour ces g\u00e9n\u00e9rations, les marques devront les suivre sur ce point. Bain appelle cela la \u00a0\u00bb nouvelle vague \u00a0\u00bb du luxe.<\/p>\n\n\n\n

Avec cette ‘nouvelle vague’ viennent \u00e9galement de nouveaux march\u00e9s. Alors que le march\u00e9 du luxe am\u00e9ricain reste fort et que l’Europe a r\u00e9ussi \u00e0 se redresser, de nouveaux march\u00e9s surprennent le secteur. L’Asie du Sud-Est et la Cor\u00e9e l’emportent en termes de croissance et de potentiel. S’il n’y aura jamais \u00ab\u00a0une autre Chine\u00a0\u00bb, l’Inde et les pays \u00e9mergents d’Asie du Sud-Est et d’Afrique offrent n\u00e9anmoins d’importantes opportunit\u00e9s. Le march\u00e9 indien du luxe, en particulier, pourrait se multiplier par 3,5 d’ici \u00e0 2030.<\/p>\n\n\n\n

100 millions d’acheteurs de luxe suppl\u00e9mentaires<\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame si les conditions \u00e9conomiques se d\u00e9t\u00e9riorent, le march\u00e9 du luxe conna\u00eetra donc une croissance comprise entre 3 et 8 % l’ann\u00e9e prochaine. Les perspectives \u00e0 l’horizon 2030 sont \u00e9galement tr\u00e8s positives : selon l’analyse, la valeur du march\u00e9 atteindra entre 540 et 580 milliards d’euros d’ici la fin de la d\u00e9cennie actuelle, soit une augmentation de 60 % ou plus. Pas moins de 500 millions de consommateurs dans le monde ach\u00e8teront des produits de luxe personnels en 2030, soit 100 millions de personnes de plus qu’aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n

Le segment du haut de gamme, en particulier, poursuit son expansion, conclut le rapport en constatant que les hausses de prix de l’ann\u00e9e derni\u00e8re n’ont m\u00eame pas entra\u00een\u00e9 de baisse de volume. Ces consommateurs recherchent des produits et des exp\u00e9riences uniques, s’attendent \u00e0 des strat\u00e9gies de type \u00ab\u00a0Very Important Client\u00a0\u00bb et s’int\u00e9ressent aux articles de luxe comme \u00e0 l’art ainsi qu’au streetwear \u00ab\u00a0\u00e9lev\u00e9\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Bain les tendances de demain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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