En p\u00e9riode de crise du pouvoir d’achat, les Belges se tournent vers le folder publicitaire pour comparer les prix et trouver l’inspiration. Les folders des supermarch\u00e9s sont particuli\u00e8rement populaires. Le prospectus num\u00e9rique gagne en popularit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
90 % des Belges continuent d’utiliser fid\u00e8lement le folder papier, selon la Door to Door Impact Survey de Profacts, r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 la demande de BD Media. 61 % des Belges consultent les folders tant sur papier que sous forme num\u00e9rique, contre \u00e0 peine la moiti\u00e9 il y a cinq ans. De plus, 8 sur 10 le font de mani\u00e8re quasi hebdomadaire et prennent beaucoup de temps : 21 minutes par semaine en moyenne. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le chiffre \u00e9tait de 18 minutes, ce qui signifie que le folder est lu de mani\u00e8re plus intensive.<\/p>\n\n\n\n
Selon Leen Dehantschutter, directrice chez BD Media, l’explication est simple : \u00ab Les consommateurs veulent comparer les prix pour r\u00e9diger leurs listes de courses et, par extension, planifier leurs achats. Les folders repr\u00e9sentent le m\u00e9dia id\u00e9al, car vous pouvez facilement \u2013 litt\u00e9ralement \u2013 mettre les offres c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te. \u00bb 7 lecteurs sur 10 utilisent ce support pour comparer les prix. \u00ab Les folders soutiennent donc le pouvoir d\u2019achat. Un sondage de Deloitte montre que les consommateurs peuvent \u00e9conomiser en moyenne 20 % lorsqu\u2019ils suivent les promotions des folders publicitaires. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Le folder de supermarch\u00e9 est de loin le plus populaire : 3 lecteurs sur 4 regardent les promotions \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e0 chaque fois. Les folders ne servent pas seulement \u00e0 comparer les prix et les offres, ils ont aussi une fonction d’inspiration : 56% des lecteurs s’inspirent, 57% veulent s’informer sur l’offre du march\u00e9. Le fait que les promotions soient litt\u00e9ralement sur papier est un atout, selon M. Dehantschutter : \u00ab Cela repr\u00e9sente une grande s\u00e9curit\u00e9 pour les consommateurs. Souvent, ils apportent le folder en magasin. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Les Belges sont plus enclins \u00e0 faire d’abord des recherches en ligne puis \u00e0 acheter dans des magasins physiques (72 %) que l’inverse (40 %). Deux fois plus d’acheteurs disent \u00eatre influenc\u00e9s par leurs amis ou leur famille (35 %) que par les m\u00e9dias sociaux (18 %). Trois consommateurs sur quatre recherchent l’offre la moins ch\u00e8re, car nombre d’entre eux ach\u00e8tent presque exclusivement des produits en promotion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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