{"id":67368,"date":"2022-11-22T10:38:54","date_gmt":"2022-11-22T09:38:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=67368"},"modified":"2022-11-22T10:38:57","modified_gmt":"2022-11-22T09:38:57","slug":"decouvrez-atacadao-la-nouvelle-arme-de-carrefour-en-matiere-de-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/decouvrez-atacadao-la-nouvelle-arme-de-carrefour-en-matiere-de-prix\/","title":{"rendered":"D\u00e9couvrez Atacad\u00e3o, la nouvelle arme de Carrefour en mati\u00e8re de prix"},"content":{"rendered":"\n

L’ann\u00e9e prochaine, Carrefour <\/strong>ouvrira la premi\u00e8re succursale de l\u2019enseigne br\u00e9silienne Atacad\u00e3o<\/strong> en Europe. Quels sont les facteurs de r\u00e9ussite de cette cha\u00eene de magasins discount unique, qui combine des \u00e9l\u00e9ments de Makro<\/strong>, Colruyt<\/strong> et Costco<\/strong> ?<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9ponse \u00e0 la crise du pouvoir d’achat<\/h2>\n\n\n\n

C’\u00e9tait l’une des surprises de la r\u00e9cente mise \u00e0 jour strat\u00e9gique d’Alexandre Bompard, directeur de Carrefour : le combattant des prix br\u00e9silien Atacad\u00e3o arrive en Europe<\/a>. La premi\u00e8re succursale fran\u00e7aise ouvrira au printemps prochain en Seine-Saint-Denis<\/a>, l’un des d\u00e9partements les plus pauvres du pays, situ\u00e9 au nord-est de Paris, selon le magazine professionnel fran\u00e7ais LSA. Il s’agit d’une banlieue connue pour son taux de ch\u00f4mage \u00e9lev\u00e9, o\u00f9 vivent principalement des personnes issues de l’immigration. Cela ne peut \u00eatre une co\u00efncidence : avec sa formule br\u00e9silienne de cash-and-carry, Carrefour esp\u00e8re avoir une r\u00e9ponse \u00e0 la crise actuelle du pouvoir d’achat.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, en plus de ses hypermarch\u00e9s en Europe, Carrefour a d\u00e9j\u00e0 une enseigne de soft-discount, Supeco<\/strong>, qui vend une gamme limit\u00e9e de produits frais, alimentaires et non-alimentaires \u00e0 partir de palettes \u00e0 des prix tr\u00e8s bas dans des magasins sobrement meubl\u00e9s. Ce format de magasin, qui trouve son origine en Espagne, a depuis \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9 en France<\/a>, en Italie et en Roumanie. Mais apparemment, le d\u00e9taillant est \u00e0 la recherche d’une arme tarifaire encore plus puissante. Et \u00e7a devrait \u00eatre Atacad\u00e3o. Carrefour a rachet\u00e9 cette cha\u00eene en 2007 et l’enseigne est d\u00e9sormais pr\u00e9sente hors du Br\u00e9sil en Colombie, en Argentine, au Maroc…<\/p>\n\n\n\n

Des volumes \u00e9lev\u00e9s, des prix bas<\/h2>\n\n\n\n

Il faut dire qu’Atacad\u00e3o est encore d’un autre calibre que Supeco, ou que les c\u00e9l\u00e8bres combattants des prix europ\u00e9ens. Sur une surface moyenne de 3 000 \u00e0 5 000 m\u00b2, le d\u00e9taillant vend une gamme de quelque 9 000 \u00e0 10 000 r\u00e9f\u00e9rences – beaucoup moins qu’un hypermarch\u00e9 ou un grand supermarch\u00e9, mais massivement pr\u00e9sent\u00e9es – \u00e0 des prix de 10 \u00e0 15 % inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux pratiqu\u00e9s ailleurs. Le secret ? Acheter et vendre en grandes quantit\u00e9s. Cela ressemble \u00e0 un grossiste plut\u00f4t qu’\u00e0 un point de vente au d\u00e9tail pour le grand public. En effet, au Br\u00e9sil, les magasins attirent un public mixte de consommateurs et de commer\u00e7ants.<\/p>\n\n\n\n

Ici, on ach\u00e8te des p\u00e2tes par paquets de 5 kilogrammes, du riz par 10 kilogrammes, de l’huile par 25 litres… Et plus on ach\u00e8te, plus la remise est importante. La cha\u00eene ne m\u00e8ne pas de campagnes promotionnelles. Tout ici tourne donc autour d’un seul argument : le prix le plus bas tous les jours. Les magasins sont des entrep\u00f4ts nus avec le stock sur le dessus des \u00e9tag\u00e8res, vous ne trouverez pratiquement aucun produit de marque connue ici. Il s’agit donc d’un concept difficilement comparable au super ou \u00e0 l’hypermarch\u00e9 europ\u00e9en moyen. L’agencement d\u00e9pouill\u00e9 et les rabais de volume peuvent rappeler Colruyt, mais il y a aussi quelques similitudes avec des formules europ\u00e9ennes comme Makro, et avec le concept am\u00e9ricain de cash&carry Costco, qui a ouvert deux magasins en France.<\/p>\n\n\n\n

Le bas du march\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Y a-t-il un potentiel ? Comme les hard discounters comme Aldi et Lidl se sont rapproch\u00e9s un peu plus du milieu du march\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, avec des magasins plus agr\u00e9ables, une gamme plus large de produits frais et une gamme limit\u00e9e de marques nationales, ils ont peut-\u00eatre laiss\u00e9 un vide dans le bas absolu du march\u00e9. Surtout en p\u00e9riode d’inflation et de crise du pouvoir d’achat, cela pourrait ouvrir des opportunit\u00e9s. Bien que la r\u00e9cente d\u00e9b\u00e2cle europ\u00e9enne du discounter sib\u00e9rien Mere <\/strong>montre que l’ex\u00e9cution est cruciale pour r\u00e9ussir dans ce segment de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En outre, la question est de savoir si un concept comme celui d’Atacad\u00e3o sera en mesure de s\u00e9duire un large public. La formule cible un type de comportement d’achat fondamentalement diff\u00e9rent de celui auquel les Fran\u00e7ais (et par extension les Europ\u00e9ens) sont habitu\u00e9s aujourd’hui. Ces gros volumes peuvent \u00eatre tr\u00e8s bon march\u00e9 au kilo ou au litre, mais encore faut-il avoir le budget d’achat – et l’espace de stockage. Reste \u00e0 savoir si c’est la bonne offre pour les petites familles vivant dans des appartements exigus dans les banlieues pauvres de la ville.<\/p>\n\n\n\n

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