{"id":67775,"date":"2022-11-29T11:08:09","date_gmt":"2022-11-29T10:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=67775"},"modified":"2022-11-29T11:08:11","modified_gmt":"2022-11-29T10:08:11","slug":"la-croissance-internationale-de-lidl-ralentit-mais-les-marges-se-maintiennent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/la-croissance-internationale-de-lidl-ralentit-mais-les-marges-se-maintiennent\/","title":{"rendered":"La croissance internationale de Lidl ralentit, mais les marges se maintiennent"},"content":{"rendered":"\n

Les op\u00e9rations internationales de Lidl <\/strong>affichent une belle progression des ventes, m\u00eame si le rythme de croissance se ralentit un peu apr\u00e8s la pand\u00e9mie. Le discounter parvient \u00e0 plus que maintenir ses marges dans la plupart des pays, \u00e0 une douloureuse exception pr\u00e8s…<\/p>\n\n\n\n

Une part de march\u00e9 en hausse<\/h2>\n\n\n\n

Le discounter allemand Lidl est d\u00e9sormais pr\u00e9sent dans 32 pays : il a r\u00e9cemment ajout\u00e9 la Lettonie (octobre 2021) et l’Estonie (mars 2022). Le d\u00e9taillant a plac\u00e9 ses op\u00e9rations internationales – toutes les activit\u00e9s en dehors de l’Allemagne, repr\u00e9sentant ensemble plus de 66% des ventes totales du d\u00e9taillant – dans la soci\u00e9t\u00e9 Lidl Stiftung & Co KG. Les r\u00e9sultats de cette soci\u00e9t\u00e9 sont maintenant connus pour l’exercice bris\u00e9 2021\/22, qui se termine en f\u00e9vrier 2022. Les analystes de Barclays se sont pench\u00e9s sur les chiffres.<\/p>\n\n\n\n

Le chiffre d’affaires des op\u00e9rations internationales de Lidl a augment\u00e9 de 7,1 % pour atteindre 66,7 milliards d’euros au cours de ce dernier exercice, soit un l\u00e9ger recul par rapport \u00e0 la croissance de 9,5 % enregistr\u00e9e au cours de l’exercice pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>. Ce ralentissement n’est pas illogique compte tenu de la suppression des restrictions sanitaires. Lidl a gagn\u00e9 des parts de march\u00e9 dans la plupart des pays. Le d\u00e9taillant reste fortement engag\u00e9 dans l’expansion : les investissements ont augment\u00e9 de 13%, retrouvant ainsi les niveaux d’avant la crise.<\/p>\n\n\n\n

Performance mitig\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

En France, les ventes ont augment\u00e9 de 4,1% pour atteindre 15,1 milliards d’euros et sa part de march\u00e9 est de pr\u00e8s de 8%. Le d\u00e9taillant y a ouvert 35 nouveaux magasins l’ann\u00e9e derni\u00e8re et investit massivement dans la communication. En Espagne, les ventes ont augment\u00e9 de 6,6 % pour atteindre 5,1 milliards d’euros, gr\u00e2ce notamment \u00e0 l’ouverture de 40 nouveaux magasins. Le discounter y est num\u00e9ro trois avec une part de march\u00e9 de 5,8% (le march\u00e9 espagnol est encore tr\u00e8s fragment\u00e9). En Italie, le d\u00e9taillant a ouvert 42 nouveaux magasins et en compte d\u00e9sormais 700. Les ventes ont augment\u00e9 de 6,9 % pour atteindre 5,9 milliards d’euros. Au Royaume-Uni, Lidl a r\u00e9alis\u00e9 des ventes de 7,8 milliards de livres sterling (9 milliards d’euros), soit une modeste croissance de 1,5 %.<\/p>\n\n\n\n

Le contraste est toutefois saisissant avec les pertes record enregistr\u00e9es par Lidl en Belgique<\/a> ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Cela est d\u00fb \u00e0 des investissements \u00e9lev\u00e9s dans l’expansion et \u00e0 l’augmentation des co\u00fbts d’exploitation dans ses magasins, qui \u00e9largissent leurs gammes et mettent davantage l’accent sur le frais, ce qui n\u00e9cessite davantage de main-d’\u0153uvre. Les ventes belges ont diminu\u00e9 de 2,2%, \u00e0 2,59 milliards d’euros. La concurrence y est f\u00e9roce.<\/p>\n\n\n\n

Des marges solides<\/h2>\n\n\n\n

Bien que la marge d’EBITDA ait diminu\u00e9 de 20 points de base, elle reste, \u00e0 6,83 %, sup\u00e9rieure \u00e0 celle de la plupart de ses homologues et \u00e9galement sup\u00e9rieure \u00e0 celle des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dant la pand\u00e9mie. La marge brute a diminu\u00e9 de 10 points de base, les frais de personnel ont augment\u00e9 en raison de l’expansion et des augmentations de salaire. Mais le discounter n’a pas de probl\u00e8me de productivit\u00e9 : le chiffre d’affaires par \u00e9quivalent temps plein est pass\u00e9 \u00e0 396 000 euros par an. Avec une marge op\u00e9rationnelle de 4,3 %, Lidl fait mieux que la moyenne du commerce de d\u00e9tail alimentaire europ\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n

Pour l’exercice en cours, Lidl pr\u00e9voit une croissance mod\u00e9r\u00e9e des ventes et un b\u00e9n\u00e9fice net au niveau de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Il y a trop d’incertitudes pour communiquer des pr\u00e9visions concr\u00e8tes. Toutefois, le d\u00e9taillant reste d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper, \u00e0 moderniser son r\u00e9seau de magasins et \u00e0 internationaliser ses activit\u00e9s online. En France, Lidl voit un potentiel de croissance de ses 1550 magasins actuels \u00e0 1800 \u00e0 terme. En Espagne, 150 nouveaux magasins et quatre plateformes logistiques sont pr\u00e9vus d’ici 2024. En Italie, 150 magasins seront ajout\u00e9s d’ici 2024. Le potentiel est de 1 000 d’ici 2030.<\/p>\n\n\n\n

Int\u00e9gration verticale<\/h2>\n\n\n\n

Qu’en est-il de l’Internet, un terrain difficile \u00e0 conqu\u00e9rir pour les hard discounters ? La soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re Schwarz Group a pr\u00e9c\u00e9demment r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les ventes en ligne de Lidl et Kaufland repr\u00e9sentent \u00e0 peine 1,3 % des ventes totales du groupe. Les clients ne peuvent toujours pas commander des aliments en ligne ou se les faire livrer chez Lidl. Toutefois, le discounter poursuit le d\u00e9veloppement de son application de fid\u00e9lit\u00e9 num\u00e9rique Lidl Plus en Europe. En France, par exemple, cette application compte d\u00e9j\u00e0 plus de 5 millions d’utilisateurs, et leur panier moyen est 50 % plus \u00e9lev\u00e9 que celui des autres clients. Dans plusieurs pays, Lidl int\u00e8gre \u00e9galement un service de paiement dans l’application.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, il convient de noter que Lidl mise \u00e9galement sur l’int\u00e9gration verticale, par exemple dans le transport et la production. R\u00e9cemment, le d\u00e9taillant a cr\u00e9\u00e9 sa propre compagnie maritime, Tailwind Shipping Lines, afin de mieux contr\u00f4ler sa cha\u00eene d’approvisionnement et les co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s des conteneurs. Le discounter a \u00e9galement acquis un certain nombre de fabricants, dont un producteur de p\u00e2tes sous marque de distributeur, et une usine de papier.<\/p>\n\n\n\n

Croissance du chiffre d’affaires de Lidl International<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Marge op\u00e9rationnelle de Lidl International<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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