{"id":68131,"date":"2022-12-01T15:00:29","date_gmt":"2022-12-01T14:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=68131"},"modified":"2022-12-01T15:00:33","modified_gmt":"2022-12-01T14:00:33","slug":"la-mode-en-2023-un-consommateur-plus-imprevisible-et-plus-capricieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/mode\/la-mode-en-2023-un-consommateur-plus-imprevisible-et-plus-capricieux\/","title":{"rendered":"La mode en 2023\u00a0: un consommateur plus impr\u00e9visible et plus capricieux"},"content":{"rendered":"\n

Le secteur de la mode subira un nouveau ralentissement en 2023. Voil\u00e0 pour les mauvaises nouvelles, car ceux qui sauront r\u00e9agir \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 pourront encore marquer des points aupr\u00e8s des consommateurs sensibles \u00e0 la mode.<\/p>\n\n\n\n

Contraction<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ceux qui avaient escompt\u00e9 une reprise en fanfare apr\u00e8s la crise sanitaire en sont pour leurs frais. Apr\u00e8s une forte croissance enregistr\u00e9e entre d\u00e9but 2021 et mi-2022, le secteur de la mode est \u00e0 nouveau confront\u00e9 \u00e0 un environnement compliqu\u00e9. Et aucune am\u00e9lioration n\u2019est en vue dans ce domaine : Dans son nouveau rapport intitul\u00e9 The State of Fashion,<\/em> McKinsey<\/strong> pr\u00e9voit une poursuite du ralentissement en 2023.<\/p>\n\n\n\n

Bien que le secteur du luxe restera plus performant que le reste<\/a> de l\u2019industrie notamment en Asie et en Am\u00e9rique, le march\u00e9 de la mode \u00e9prouvera des difficult\u00e9s \u00e0 retrouver une croissance significative en 2023. Alors que le secteur europ\u00e9en du luxe peut tabler sur une croissance de 3 \u00e0 8%, le reste du secteur pourrait subir un recul de 1 \u00e0 4%. Les taux de change, l\u2019inflation et la crise \u00e9nerg\u00e9tique continueront \u00e0 faire peser une pression intense sur le Vieux-Continent. La Chine et les \u00c9tats-Unis feront mieux, avec des croissances de 2 \u00e0 7% et de 1 \u00e0 6% respectivement.<\/p>\n\n\n\n

Foss\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Comment les enseignes et autres marques pourront-elles r\u00e9sister \u00e0 cette contraction\u2009? En comprenant les tendances et les \u00e9volutions, et en y opposant la r\u00e9ponse ad\u00e9quate. McKinsey souligne ainsi que le foss\u00e9 continuera \u00e0 se creuser entre les big spenders<\/em> et les m\u00e9nages \u00e0 faibles revenus l\u2019an prochain. Les diff\u00e9rences dans les habitudes d\u2019achat vont encore s\u2019accentuer : les acheteurs de produits de luxe ne devraient rien changer \u00e0 leur comportement, alors que les consommateurs plus soucieux des co\u00fbts r\u00e9duiront leurs d\u00e9penses.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, un simple ciblage des donn\u00e9es ne suffira plus pour noyer le bruit en ligne, poursuit McKinsey. Les marques devront faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9, avec un contenu audacieux et diff\u00e9renci\u00e9. Il en va de m\u00eame pour les critiques croissantes \u00e0 l\u2019\u00e9gard du greenwashing : outre les consommateurs, les instances de r\u00e9gulations voudront \u00e9galement voir des changements significatifs et cr\u00e9dibles. Sur le plan organisationnel, il sera donc d\u2019autant plus important d\u2019attirer et de retenir les meilleurs talents, d\u2019am\u00e9liorer les \u00e9quipes et de red\u00e9finir les fonctions au sommet.<\/p>\n\n\n\n

G\u00e9ographie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les entreprises de mode devront revoir non seulement leur approche marketing, mais aussi leur mod\u00e8le \u00e9conomique, leur cha\u00eene d\u2019approvisionnement et m\u00eame leurs canaux de vente. Car le moment est revenu de r\u00e9\u00e9valuer la mani\u00e8re dont les marques produisent, distribuent et commercialisent leurs collections. Si les canaux num\u00e9riques direct-to-consumer restent une priorit\u00e9 absolue, les march\u00e9s de gros et les market-places permettent \u00e0 nouveau d\u2019\u00e9taler les risques. Sur un march\u00e9 aussi volatil, il est \u00e9galement important d\u2019investir dans des syst\u00e8mes de production plus rapides et g\u00e9ographiquement plus proches.<\/p>\n\n\n\n

Le retail n\u2019est plus \u00e0 l\u2019abri de la g\u00e9opolitique. Des strat\u00e9gies visant \u00e0 att\u00e9nuer les risques li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9volution des conflits, de l\u2019environnement fiscal et des r\u00e9glementations gouvernementales sont plus indispensables que jamais. En outre, les entreprises devront entamer une r\u00e9flexion critique concernant les endroits o\u00f9 elles op\u00e8rent et ne pas se limiter \u00e0 la croissance potentielle de leurs ventes quand elles \u00e9valuent les march\u00e9s \u00e9trangers. N\u2019oubliez pas que les consommateurs les scrutent avec un regard critique.<\/p>\n\n\n\n

Attendre la reprise<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le consommateur 2023 est plus impr\u00e9visible et capricieux, pr\u00e9vient McKinsey. Mais cela cr\u00e9e \u00e9galement des occasions de fid\u00e9liser les clients, par exemple par des canaux de location et des promotions ou des outlets. De telles strat\u00e9gies doivent cependant \u00eatre mises en \u0153uvre avec soin afin de pr\u00e9server les marges et la r\u00e9putation de la marque. Dans le m\u00eame temps, les marques devront adapter leur merchandising et leur design \u00e0 l\u2019\u00e9volution des perceptions du genre dans la mode et les codes vestimentaires. Les v\u00eatements de bureau quotidiens, par exemple, deviennent plus d\u00e9contract\u00e9s, alors que l\u2019audace est de mise pour les occasions sp\u00e9ciales.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Pour 2023, les d\u00e9cideurs du secteur devront se pr\u00e9parer \u00e0 faire des sacrifices strat\u00e9giques tout en investissant dans la flexibilit\u00e9 et la cr\u00e9ativit\u00e9 s\u2019ils veulent s\u2019imposer une fois que la reprise de dessinera enfin \u00bb, conclut le rapport.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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