{"id":68666,"date":"2022-12-09T16:43:29","date_gmt":"2022-12-09T15:43:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=68666"},"modified":"2022-12-16T08:26:46","modified_gmt":"2022-12-16T07:26:46","slug":"les-retailers-demandent-linterdiction-des-restrictions-territoriales-dapprovisionnement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/les-retailers-demandent-linterdiction-des-restrictions-territoriales-dapprovisionnement\/","title":{"rendered":"Les retailers demandent l\u2019interdiction des restrictions territoriales d\u2019approvisionnement"},"content":{"rendered":"\n

Les marques internationales ne jouent pas le jeu du march\u00e9 unique europ\u00e9en : les restrictions territoriales de l\u2019approvisionnement co\u00fbtent 14 milliards d\u2019euros par an aux consommateurs, affirme le secteur de la grande distribution. Les fabricants se justifient par les diff\u00e9rences nationales en mati\u00e8re de l\u00e9gislation.<\/p>\n\n\n\n

#singlemarket4all<\/h2>\n\n\n\n

Pourquoi des produits identiques sont-ils parfois (beaucoup) plus chers dans un pays que dans un autre\u2009? Les marques emp\u00eachent le march\u00e9 unique europ\u00e9en de produire tous ses effets, affirme la grande distribution. Dans une campagne men\u00e9e sous le hashtag #singlemarket4all, EuroCommerce, la f\u00e9d\u00e9ration de la grande distribution, lance donc une attaque frontale contre les restrictions territoriales d\u2019approvisionnement. En r\u00e9sum\u00e9, l\u2019accusation se r\u00e9sume \u00e0 ceci : les fabricants profitent du march\u00e9 unique en concentrant leur production pour l\u2019Europe dans une ou quelques usines et en achetant les ingr\u00e9dients o\u00f9 ils veulent. Mais elles exigent que les d\u00e9taillants et les grossistes ne s\u2019approvisionnent qu\u2019aupr\u00e8s de leur filiale nationale, \u00e0 un prix qu\u2019elles fixent s\u00e9par\u00e9ment pour chaque march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Une tactique de fragmentation, donc, qui oblige les consommateurs \u00e0 payer plus cher dans certains pays que dans d\u2019autres, alors que les co\u00fbts de production sont \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e9quivalents pour chaque march\u00e9. Selon une \u00e9tude de la Commission europ\u00e9enne, ces restrictions co\u00fbtent quelque 14 milliards par an aux consommateurs europ\u00e9ens dans des cat\u00e9gories comme les cosm\u00e9tiques, les d\u00e9tergents, les confiseries et les boissons.<\/p>\n\n\n\n

Amende pour AB InBev<\/h2>\n\n\n\n

AB InBev<\/strong> a m\u00eame \u00e9cop\u00e9 d\u2019une amende de 200 millions d\u2019euros<\/a> en 2019 : en limitant les volumes disponibles, en modifiant la conception et le format des emballages et en imprimant des \u00e9tiquettes unilingues, le brasseur emp\u00eachait les d\u00e9taillants belges d\u2019importer des Jupiler et Leffe \u00e0 moindre co\u00fbt des Pays-Bas et de France. Distorsion de la concurrence et abus de position dominante, a conclu la Commission europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

Mais la situation a-t-elle beaucoup \u00e9volu\u00e9 sur le terrain depuis\u2009? \u00ab Une telle d\u00e9cision de justice envoie un message fort, mais ne r\u00e9sout pas le probl\u00e8me \u00bb, explique Leena Whittaker, responsable des questions de concurrence chez EuroCommerce. \u00ab Et surtout : elle rend les multinationales plus vigilantes sur la mani\u00e8re dont elles organisent ces restrictions. \u00bb Car AB InBev n\u2019est pas un cas unique : une enqu\u00eate sur des pratiques similaires<\/a> est en cours depuis novembre 2019 chez le fabricant de confiseries Mondelez<\/strong>. Une d\u00e9cision ne tarderait pas \u00e0 \u00eatre rendue.<\/p>\n\n\n\n

Crise du pouvoir d\u2019achat<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Nous d\u00e9non\u00e7ons cette situation aupr\u00e8s de la Commission depuis dix ans. Il est maintenant temps de faire de ce march\u00e9 unique une r\u00e9alit\u00e9 \u00bb, dit-on chez EuroCommerce. De leur c\u00f4t\u00e9, les retailers sont plus r\u00e9ticents \u00e0 porter plainte : la proc\u00e9dure est complexe et ils craignent des repr\u00e9sailles. \u00ab En Allemagne, nous avons r\u00e9cemment vu de grandes marques interrompre leurs livraisons \u00e0 la suite de discussions sur les augmentations de prix. \u00bb De plus, les retailers sont \u00e9galement victimes de leurs clients : s\u2019ils ne proposent pas les produits de marque connus et indispensables, il suffit \u00e0 ces derniers de traverser la rue pour se rendre dans un autre supermarch\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Le timing de la campagne n\u2019est pas anodin. L\u2019ann\u00e9e prochaine marquera le 30e anniversaire du march\u00e9 unique europ\u00e9en, mais surtout : les consommateurs ont plus que jamais besoin de prix plus bas alors que leur pouvoir d\u2019achat est sous pression. \u00ab Les retailers voient les co\u00fbts \u00e9nerg\u00e9tiques augmenter dans leurs propres activit\u00e9s, et ils peuvent comparer les augmentations de prix des produits de marque de distributeur \u00e0 celles des produits de marque A. Ils peuvent ainsi constater les grandes marques, en particulier, utilisent leur position et leur force pour imposer des augmentations plus importantes. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Argument fallacieux \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Sans surprise, les marques ne se sentent pas concern\u00e9es par ces accusations. AIM, l\u2019association europ\u00e9enne des marques, voit plusieurs explications aux \u00e9carts de prix entre les \u00c9tats membres de l\u2019Union europ\u00e9enne et renvoie \u00e0 une \u00e9tude du cabinet de conseil \u00e9conomique NERA. Seraient en cause les pr\u00e9f\u00e9rences gustatives et les habitudes alimentaires locales, ainsi que les nombreuses diff\u00e9rences entre les l\u00e9gislations locales en mati\u00e8re d\u2019ingr\u00e9dients, d\u2019\u00e9tiquetage, d\u2019emballage et de recyclage.<\/p>\n\n\n\n

En outre, les autorit\u00e9s nationales \u00e0 la concurrence ne semblent pas jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent trouver de preuves tangibles de ces fameuses restrictions territoriales d\u2019approvisionnement. Le chiffre de 14 milliards d\u2019euros serait ainsi totalement imaginaire et irr\u00e9aliste, selon l\u2019organisation de la marque. Il est d\u2019ailleurs frappant de constater que les prix et les emballages des produits de marque de distributeur des retailers varient autant que ceux des marques de A, simplement parce qu\u2019ils sont confront\u00e9s exactement aux m\u00eames limites r\u00e9glementaires et attentes diff\u00e9rentes du march\u00e9. L\u2019argument des restrictions territoriales est donc trompeur et ne sert que d\u2019\u00e9cran de fum\u00e9e pour le comportement anticoncurrentiel des retailers qui mettent en commun leur pouvoir de n\u00e9gociation dans des alliances, conclut Michelle Gibbons, directrice de l\u2019AIM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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