Durant 11 ans le g\u00e9ant am\u00e9ricain n\u2019a pu emp\u00eacher le d\u00e9clin des ventes de Coca-Cola sur son march\u00e9 domestique, en raison notamment de l\u2019attention accrue pour l\u2019\u00e9pid\u00e9mie d\u2019ob\u00e9sit\u00e9 aux USA et face \u00e0 la mauvaise presse des \u00e9dulcorants artificiels.<\/p>\n
Aucune solution n\u2019a pu rem\u00e9dier \u00e0 cette situation, jusqu\u2019\u00e0 ce que le groupe d\u00e9cide de lancer aux Etats-Unis \u2013 son principal march\u00e9 en termes de volume \u2013 la campagne \u2018Share a Coke\u2019.<\/p>\n
Et le r\u00e9sultat ne s\u2019est pas fait attendre. Selon le Wall Street Journal, \u00ab apr\u00e8s un recul durant 11 ann\u00e9es cons\u00e9cutives, les ventes du c\u00e9l\u00e8bre soda aux USA ont augment\u00e9 de 0,4% en termes de volume\u00a0 et de 2,5% en dollars durant les douze semaines pr\u00e9c\u00e9dant le mois d\u2019ao\u00fbt, compar\u00e9 \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Durant cette m\u00eame p\u00e9riode tant le volume que le\u00a0 chiffre d\u2019affaires en dollars ont \u00e9t\u00e9 n\u00e9gatifs pour ses grands rivaux PepsiCo et Dr. Pepper Snapple Group Inc. \u00bb<\/p>\n
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Imagin\u00e9e en 2011 en Australie, la campagne \u2018Share a Coke\u2019 a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e depuis dans pr\u00e8s de 80 pays et rencontre un franc succ\u00e8s, bien que la \u2018Coca-Cola Company\u2019 pr\u00e9f\u00e8re ne pas crier les chiffres sur tous les toits. En Australie la campagne aurait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une croissance de 7% aupr\u00e8s des jeunes.<\/p>\n
En Belgique aussi, o\u00f9 la campagne en est d\u00e9j\u00e0 \u00e0 sa deuxi\u00e8me vague (avec quelque 3.000 noms, 9 Belges sur 10 ont leur pr\u00e9nom affich\u00e9 sur une bouteille Coca-Cola), l\u2019action n\u2019a pas manqu\u00e9 son effet.\u00a0 A tel point que Coca-Cola Belgique s\u2019est vu remettre le \u2018Golden Effie Award\u2019 pour la campagne marketing la plus influente, avec une croissance de volume de 14,8% et une augmentation de la part de march\u00e9 de 3,4 points de pourcentage.<\/p>\n
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Revirement apr\u00e8s 11 ans de r\u00e9gression Durant 11 ans le g\u00e9ant am\u00e9ricain n\u2019a pu emp\u00eacher le d\u00e9clin des ventes de Coca-Cola sur son march\u00e9 domestique, en raison notamment de l\u2019attention accrue pour l\u2019\u00e9pid\u00e9mie d\u2019ob\u00e9sit\u00e9 aux USA et face \u00e0 la mauvaise presse des \u00e9dulcorants artificiels. Aucune solution n\u2019a pu rem\u00e9dier \u00e0 cette situation, jusqu\u2019\u00e0 ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"people":[],"extra":[],"company":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-6973","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"acf":[],"yoast_head":"\n