{"id":69799,"date":"2023-01-03T16:00:54","date_gmt":"2023-01-03T15:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=69799"},"modified":"2023-01-03T16:00:57","modified_gmt":"2023-01-03T15:00:57","slug":"la-loterie-nationale-deploie-sa-nouvelle-image-de-marque-corporate-un-generateur-de-trafic-pour-nos-points-de-vente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/loisirs\/la-loterie-nationale-deploie-sa-nouvelle-image-de-marque-corporate-un-generateur-de-trafic-pour-nos-points-de-vente\/","title":{"rendered":"La Loterie Nationale d\u00e9ploie sa nouvelle image de marque corporate : \u00ab\u00a0Un g\u00e9n\u00e9rateur de trafic pour nos points de vente\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

(Publireportage)<\/em> La Loterie Nationale d\u00e9ploie sa nouvelle identit\u00e9 de marque dans plus de 7 600 points de vente. Une image de marque reconnaissable et coh\u00e9rente inspire confiance et conduit in fine \u00e0 un accroissement des ventes.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab La moiti\u00e9 de la Belgique joue \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Nous sommes \u00e0 l\u2019\u00e9coute des besoins de nos joueurs et de nos retailers \u00bb, explique Michel Tinck, Retail Permanent POS Material Manager \u00e0 la Loterie Nationale. \u00ab Nous investissons dans nos points de vente : l\u2019ensemble de notre r\u00e9seau retail sera transform\u00e9 pour adopter un nouveau look&feel. \u00bb Pourquoi la Loterie Nationale se lance-t-elle dans cette op\u00e9ration ? La reconnaissance de la marque au travers de ces diff\u00e9rents canaux de vente rev\u00eat une importance primordiale.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Certains consommateurs se rendent en une journ\u00e9e parfois jusqu\u2019\u00e0 dans trois points de vente proposant les jeux de la Loterie Nationale. Il est essentiel pour nous d\u2019y \u00eatre visible et d\u2019y v\u00e9hiculer une visibilit\u00e9 de marque uniforme et coh\u00e9rente. Proposer des produits de la Loterie Nationale permet de g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic : par exemple, lorsque le Jackpot de l\u2019EuroMillions d\u00e9passe 100 millions, la moiti\u00e9 de la Belgique participe au tirage. L\u2019attractivit\u00e9 de cet \u00e9v\u00e8nement cumul\u00e9e \u00e0 une visibilit\u00e9 accrue et \u00e0 une meilleure reconnaissance des jeux de la Loterie Nationale g\u00e9n\u00e8re des opportunit\u00e9s suppl\u00e9mentaires pour nos points de vente. En effet, en plus des ventes suppl\u00e9mentaires des jeux de la Loterie Nationale et du trafic suppl\u00e9mentaire, les joueurs ach\u00e8tent \u00e9galement d\u2019autres produits dans ces points de vente. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Uniformit\u00e9 et coh\u00e9rence<\/h2>\n\n\n\n

En r\u00e9sum\u00e9, une visibilit\u00e9 plus ad\u00e9quate et plus consistante, c\u2019est plus de clients, plus de ventes, plus de possibilit\u00e9s d\u2019upselling et de cross-selling. La reconnaissabilit\u00e9 contribue \u00e9galement \u00e0 une image plus pos\u00e9e et plus lisible du point de vente. \u00ab Nous souhaitons d\u00e9ployer une ligne uniforme et coh\u00e9rente dans notre communication aux joueurs au sein des points de vente. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise de jeux de hasard est pr\u00e9sente dans quelques 7 600 points de vente r\u00e9partis sur quatre types de canaux de distribution : les marchands de journaux, les magasins d\u2019alimentation, les stations-service et d\u2019autres commerces comme par exemple l\u2019horeca. La mise en place de cette nouvelle identit\u00e9 visuelle contribuera \u00e0 une communication plus consistante et \u00e0 une meilleure reconnaissance de la marque et des jeux aux travers de ces diff\u00e9rents types de points de vente.<\/p>\n\n\n\n

Confiance<\/h2>\n\n\n\n

Nous mettons l\u2019accent sur notre marque corporate \u00ab Loterie Nationale \u00bb dans les couleurs maison \u2013 le vert et le blanc \u2013, avec en dessous nos marques principales : Lotto, EuroMillions, CA$H et Win for Life. Nous associons ces grandes marques aux normes et valeurs de la Loterie Nationale. C\u2019est une mani\u00e8re d\u2019inspirer confiance. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La Loterie Nationale est l\u2019organisation charg\u00e9e de proposer un environnement de jeu fiable et s\u00e9curis\u00e9 tout en promulguant, \u00e0 tout moment, une approche de jeu responsable. Notre volont\u00e9 est de proposer une exp\u00e9rience de jeu qui soit sans \u00e9quivoque et bien r\u00e9fl\u00e9chie dans tous les points de vente ou nous sommes pr\u00e9sents.<\/p>\n\n\n\n

La Loterie Nationale a d\u00e9velopp\u00e9 une vingtaine de mat\u00e9riaux de visibilit\u00e9 et de promotion pour mettre en avant son identit\u00e9, ses jeux et ses campagnes publicitaires. La gamme de mat\u00e9riel d\u00e9velopp\u00e9e pour les points de vente contient des \u00e9l\u00e9ments tant pour l\u2019ext\u00e9rieur, comme des enseignes lumineuses, que pour l\u2019int\u00e9rieur, comme un display qui pr\u00e9sente la gamme de jeux \u00e0 gratter.<\/p>\n\n\n\n

La Loterie Nationale se pr\u00e9pare \u00e9galement \u00e0 franchir de nouvelles \u00e9tapes dans le domaine de la num\u00e9risation : dans certains \u00e9l\u00e9ments mobiliers de l\u2019espace a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9vu pour la mise en place future d\u2019\u00e9crans digitaux.<\/p>\n\n\n\n

Op\u00e9ration ambitieuse<\/h2>\n\n\n\n

Pour le d\u00e9veloppement du mat\u00e9riel points de ventes, la Loterie Nationale s\u2019est associ\u00e9e \u00e0 Thinkerbell, une soci\u00e9t\u00e9 belge sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conception de ce type de mat\u00e9riel. Le r\u00e9am\u00e9nagement de 7 600 points de vente ne se fait pas en quelques semaines : il s\u2019agit d\u2019une op\u00e9ration d\u2019envergure. Notre objectif est de r\u00e9aliser le d\u00e9ploiement de notre nouvelle identit\u00e9 visuelle dans les points de vente sur une p\u00e9riode de trois ans.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous commen\u00e7ons par les marchands de journaux. Chacun aura son tour. Les enseignes de la grande distribution embraieront rapidement : l\u2019initiative est bien accueillie tant par les commer\u00e7ants ind\u00e9pendants que par les cha\u00eenes. \u00bb Michel Tinck souligne qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un investissement \u00e0 long terme : \u00ab L\u2019objectif est d\u2019am\u00e9liorer durablement notre visibilit\u00e9 \u00e0 travers tout le pays. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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