Les cartes sont en faveur d’une belle p\u00e9riode de vente : il s’agit des premi\u00e8res soldes d’hiver depuis 2020 sans restrictions sanitaires et sans probl\u00e8mes de stocks. Mais les consommateurs garderont-ils les doigts crois\u00e9s m\u00eame pendant les soldes ?<\/p>\n\n\n\n
Ce devrait \u00eatre une belle opportunit\u00e9 : les premier soldes d’hiver sans Covid depuis 2020. En outre, les probl\u00e8mes d’approvisionnement auxquels les d\u00e9taillants ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s pendant les soldes de l’ann\u00e9e derni\u00e8re ne se posent plus. Et comme les consommateurs sont devenus tr\u00e8s attentifs aux prix en raison de l’inflation et des prix \u00e9lev\u00e9s de l’\u00e9nergie, les bonnes affaires semblent plus que bienvenues.<\/p>\n\n\n\n
La majorit\u00e9 des d\u00e9taillants ind\u00e9pendants de mode affili\u00e9s \u00e0 Mode Unie s’attendent donc \u00e0 vendre autant ou mieux cette ann\u00e9e qu’en janvier 2022. Bien que beaucoup soient encore dans l’expectative : 35,3 % n’osent pas encore faire de d\u00e9clarations, principalement parce que la quasi-totalit\u00e9 des d\u00e9taillants interrog\u00e9s (89,4 %) craignent que la couverture n\u00e9gative des p\u00e9nuries \u00e9nerg\u00e9tiques dissuade les consommateurs de faire leurs achats. En moyenne, ils pr\u00e9voient une baisse de 4,3 % des ventes.<\/p>\n\n\n\n
Les grands d\u00e9taillants esp\u00e8rent rattraper leur retard apr\u00e8s des ventes d’automne plus faibles, selon Comeos. \u00ab Les ventes de la collection automne et hiver ont d\u00e9marr\u00e9 tr\u00e8s tard cette ann\u00e9e. Les temp\u00e9ratures exceptionnellement douces qui ont persist\u00e9 jusqu’au d\u00e9but du mois de novembre et la hausse des co\u00fbts de l’\u00e9nergie ont fait que les collections d’hiver se sont tr\u00e8s peu vendues \u00bb, explique Kathy Bergen, responsable du secteur de la mode.<\/p>\n\n\n\n
Les d\u00e9taillants de mode ind\u00e9pendants ont eux-aussi vendu en moyenne 5,5 % de moins cet automne, une tendance qui s’est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e dans le secteur. \u00c0 peine un tiers des boutiques de v\u00eatements ont r\u00e9alis\u00e9 plus de ventes au cours de la saison d’hiver 2021 qu’un an auparavant.<\/p>\n\n\n\n
Le foss\u00e9 entre les ind\u00e9pendants et les cha\u00eenes
Bien que les exp\u00e9riences soient similaires, les cha\u00eenes et les d\u00e9taillants ind\u00e9pendants adoptent des approches oppos\u00e9es pendant les soldes. Les cha\u00eenes de magasins misent sur le volume et offrent imm\u00e9diatement des rabais allant jusqu’\u00e0 50 % pour s\u00e9duire les consommateurs, tandis que les d\u00e9taillants de mode ind\u00e9pendants commencent avec un rabais saisonnier moyen de 31 %.<\/p>\n\n\n\n
Il est int\u00e9ressant de noter que les d\u00e9taillants ind\u00e9pendants \u00e9taient un peu moins nombreux \u00e0 offrir la vente li\u00e9e en d\u00e9cembre : 54,3% contre 57,6% lors des soldes d’\u00e9t\u00e9 en juin. \u00ab Ce rabais n’\u00e9tait tout simplement pas possible financi\u00e8rement si les d\u00e9taillants veulent garder leur activit\u00e9 saine, \u00bb a d\u00e9clar\u00e9 Isolde Delanghe, directrice de Mode Unie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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