{"id":70286,"date":"2023-01-11T10:22:43","date_gmt":"2023-01-11T09:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=70286"},"modified":"2023-01-12T15:47:23","modified_gmt":"2023-01-12T14:47:23","slug":"les-megatendances-de-2023-selon-jorg-snoeck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/les-megatendances-de-2023-selon-jorg-snoeck\/","title":{"rendered":"Les m\u00e9gatendances de 2023, selon Jorg Snoeck"},"content":{"rendered":"\n

Les transition twenties<\/em> feront encore sentir leurs effets en 2023, affirme le fondateur de RetailDetail Jorg Snoeck. D\u2019importantes m\u00e9gatendances convergent et confrontent le monde entier \u00e0 une s\u00e9rie de d\u00e9fis sans pr\u00e9c\u00e9dent. Aidez-vous le retail et les FMCG \u00e0 gagner en 2023 ? <\/p>\n\n\n\n

Tendance n\u00b01 : Re-source<\/h2>\n\n\n\n

Le huit milliardi\u00e8me \u00eatre humain est n\u00e9 en novembre 2022. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019une \u00e9tape symbolique : la pression qu\u2019exerce la d\u00e9mographie sur notre plan\u00e8te constitue \u00e0 la fois la premi\u00e8re m\u00e9gatendance et le d\u00e9fi le plus massif auxquels nous devons faire face. La population mondiale a doubl\u00e9 en moins de 50 ans, et rien ne semble pouvoir en ralentir la croissance pour l\u2019instant. Elle ne devrait atteindre son pic (\u00e0 environ 11 milliards d\u2019habitants) qu\u2019aux alentours de 2080, avant de se stabiliser, voire de d\u00e9cliner.<\/p>\n\n\n\n

Mais le monde sera compl\u00e8tement diff\u00e9rent \u00e0 ce moment. Son centre de gravit\u00e9 se d\u00e9place lentement mais s\u00fbrement vers l\u2019Inde et l\u2019Afrique. La Chine et l\u2019Inde h\u00e9bergent d\u00e9j\u00e0 un tiers de la population mondiale. La marche en avant de la Chine se traduit par une strat\u00e9gie d\u2019expansion tr\u00e8s active : en ressuscitant l\u2019ancienne route de la soie avec l\u2019initiative \u00ab la Ceinture et la Route \u00bb par exemple, la Chine veut garantir son approvisionnement en mati\u00e8res premi\u00e8res, en denr\u00e9es alimentaires et m\u00eame en main-d\u2019\u0153uvre dans d\u2019autres parties du monde afin de r\u00e9pondre aux besoins d\u2019une population en croissance constante.<\/p>\n\n\n\n

Mais Xi Jinping a \u00e9galement d\u2019autres chats \u00e0 fouetter. Car la Chine est confront\u00e9e \u00e0 un probl\u00e8me : en 2023, elle perdra son titre de pays le plus peupl\u00e9 au monde au profit de l\u2019Inde. La population chinoise vieillit et diminue, alors que l\u2019Inde devrait gagner un quart de milliard d\u2019habitants d\u2019ici 2060. Sans parler de l\u2019Afrique, dont la population va quasiment doubler d\u2019ici 2050 et qui comptera des villes de quelque 80 millions d\u2019habitants. On comprend d\u00e8s lors les efforts d\u00e9ploy\u00e9s par la Chine pour y \u00e9tendre son influence : la population mondiale se d\u00e9place vers le Sud.<\/p>\n\n\n\n

Le probl\u00e8me est que nous ne pouvons pas nourrir toutes ces bouches. La production alimentaire ne peut tout simplement pas suivre la croissance d\u00e9mographique. Surtout si le changement climatique an\u00e9antit des r\u00e9gions agricoles enti\u00e8res ou provoque une multiplication des mauvaises r\u00e9coltes et des catastrophes. La croissance de la population mondiale p\u00e8se \u00e9galement sur d\u2019autres ressources, comme les m\u00e9taux, l\u2019\u00e9nergie et l\u2019eau. Et qui dit p\u00e9nuries dit aussi hausses des prix, famines et troubles sociaux. Il ne faut par exemple pas sous-estimer le r\u00f4le des mati\u00e8res premi\u00e8res dans la guerre en Ukraine. Outre l\u2019enjeu que repr\u00e9sente le gaz, l\u2019Ukraine est le quatri\u00e8me exportateur mondial de c\u00e9r\u00e9ales et le troisi\u00e8me fournisseur de ma\u00efs (17% de l\u2019ensemble des approvisionnements).<\/p>\n\n\n\n

Tendance\u2009n\u00b02 : Re-balance<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 quoi ressemble cette population mondiale croissante\u2009? Elle est surtout urbaine, vieillissante et c\u00e9libataire. Les plus de 65 ans repr\u00e9senteront environ un quart de la population mondiale \u00e0 l\u2019horizon 2060\u2009; le nombre de personnes \u00e2g\u00e9es de plus de 85 ans aura plus que tripl\u00e9 \u00e0 cette date. Et gr\u00e2ce aux progr\u00e8s de la science et des soins de sant\u00e9, notre plan\u00e8te comptera dix fois plus de centenaires qu\u2019aujourd\u2019hui. En grande partie \u00e0 cause de ce vieillissement de la population, pr\u00e8s d\u2019un tiers des m\u00e9nages europ\u00e9ens se composent d\u00e9j\u00e0 d\u2019une seule personne. Et la majorit\u00e9 des m\u00e9nages ne comptent pas d\u2019enfants. Ce sont en particulier les femmes qui se retrouvent seules \u00e0 un \u00e2ge avanc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En 2050, 70% de la population mondiale vivra en ville. Et la part des citadins d\u00e9passera m\u00eame les 80% dans l\u2019UE. En Asie, l\u2019\u00e9volution est encore plus rapide : pr\u00e8s d\u2019un million de personnes \u00e9migrent en ville chaque semaine. L\u2019urbanisation du monde s\u2019est ainsi accomplie en une g\u00e9n\u00e9ration : on recense aujourd\u2019hui plus de 30 m\u00e9galopoles de plus de 10 millions d\u2019habitants. Et cette urbanisation affecte naturellement la mani\u00e8re dont nous vivons, consommons et produisons.<\/p>\n\n\n\n

Outre l\u2019urbanisation et le vieillissement, notre d\u00e9mographie subit \u00e9galement une \u00e9volution culturelle. Car c\u2019est gr\u00e2ce aux flux migratoires que la population europ\u00e9enne reste encore assez stable : sans ceux-ci, la population diminuerait. Nous enregistrons plus de d\u00e9c\u00e8s que de naissances depuis 2012. Dans vingt ans, un tiers des habitants d\u2019Allemagne aura une ascendance \u00e9trang\u00e8re\u2009; dans certaines grandes villes, ce sera le cas de 70% de la population. Pour \u00e9viter une contraction de son \u00e9conomie, l\u2019Allemagne a donc besoin de quelque 400 000 migrants par an jusqu\u2019en 2060.<\/p>\n\n\n\n

Tendance\u2009n\u00b0 3 : Re-connect<\/h2>\n\n\n\n

Les \u00e9volutions d\u00e9mographiques et l\u2019incertitude mondiale nous propulsent dans l\u2019\u00e8re de la personnalisation. La standardisation n\u2019a plus cours. Et pour faire face \u00e0 cette diversit\u00e9, les donn\u00e9es sont indispensables. PSFK place ainsi l\u2019analyse des donn\u00e9es au m\u00eame niveau que l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 : les retailers r\u00e9silients doivent consid\u00e9rer les donn\u00e9es comme un service essentiel, disponible \u00e0 tout moment et en tout lieu.<\/p>\n\n\n\n

Donn\u00e9es et IA se sont en effet \u00e9rig\u00e9es au rang de bou\u00e9es de sauvetage pendant la pand\u00e9mie. Les retailers et les marques qui ont le mieux r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 2020 ont tous les donn\u00e9es dans le sang. C\u2019est leur excellente visibilit\u00e9 de leurs stocks et de leur cha\u00eene d\u2019approvisionnement qui leur a permis de r\u00e9organiser ou r\u00e9orienter commandes et stocks en quelques jours.<\/p>\n\n\n\n

Mais ces donn\u00e9es font aussi que les plus grands retailers ne sont d\u00e9sormais plus que des retailers. Ce sont plut\u00f4t d\u2019\u00e9normes \u00e9cosyst\u00e8mes qui veulent \u00eatre pr\u00e9sents dans tous les domaines de la vie des consommateurs. Pensez \u00e0 Amazon<\/strong> et Alibaba<\/strong>, qui fournissent des m\u00e9dicaments, du cr\u00e9dit, de la nourriture, des films, des jeux et bien plus encore. Avec une telle pr\u00e9sence dans la vie quotidienne de chacun, ils prennent les consommateurs dans un filet dont ils auront les pires difficult\u00e9s \u00e0 s\u2019\u00e9chapper. \u00c0 plus petite \u00e9chelle, un retailer comme Colruyt Group<\/strong> est \u00e9galement en train de se transformer en \u00e9cosyst\u00e8me : ce qui a commenc\u00e9 par des supermarch\u00e9s est aujourd\u2019hui un r\u00e9seau qui couvre les soins de sant\u00e9 (Newpharma), la mode (ZEB), les stations-service (Dats24), la technologie (Smartwithfood) et bien plus encore. Du jeune (Dreambaby) au moins jeune, du plus pauvre au plus riche (Cru) : Colruyt s\u2019adresse \u00e0 tous les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Sans oublier les services qui viennent ensuite s\u2019y ajouter. Car pour les retailers, il ne s\u2019agit plus de vendre des produits, mais d\u2019offrir des \u00ab solutions \u00bb. Le retail se transforme un service : les anciennes lignes de d\u00e9marcation entre produits et services s\u2019\u00e9vanouissent au profit d\u2019un grand terrain de jeu o\u00f9 les deux se combinent naturellement. Il suffit de penser aux box repas comme Smartmat (pour rester dans l\u2019exemple de Colruyt) et aux autres mod\u00e8les d\u2019abonnement. La servitisation poursuivra ainsi sa mont\u00e9e en puissance en 2023 et au-del\u00e0, avec comme enjeux majeurs le nouveau consommateur (vieillissant, urbain et diversifi\u00e9) et les d\u00e9fis de notre plan\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n

Aidez-vous le retail et les FMCG \u00e0 gagner en 2023 ? <\/strong>Notre nouveau livre The Future of Shopping : Re-set Re-made Re-tail<\/em>, qui pr\u00e9sente toutes ces m\u00e9gatendances et bien d’autres encore, a \u00e9t\u00e9 nomin\u00e9 comme livre de marketing de l’ann\u00e9e 2022 par BAM. <\/p>\n\n\n\n

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