{"id":70737,"date":"2023-01-18T15:21:47","date_gmt":"2023-01-18T14:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=70737"},"modified":"2023-01-18T15:21:51","modified_gmt":"2023-01-18T14:21:51","slug":"le-retail-new-yorkais-ou-lequilibre-entre-experimentation-et-rentabilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/general\/le-retail-new-yorkais-ou-lequilibre-entre-experimentation-et-rentabilite\/","title":{"rendered":"Le retail new-yorkais ou l\u2019\u00e9quilibre entre exp\u00e9rimentation et rentabilit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" alt=\"\" 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gallery-caption\">NRF<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"972\" height=\"648\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-70733\" data-id=\"70733\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/amazon-whole-foods-palm-scanning.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/amazon-whole-foods-palm-scanning.jpg 972w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/amazon-whole-foods-palm-scanning-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/amazon-whole-foods-palm-scanning-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/amazon-whole-foods-palm-scanning-185x122.jpg 185w\" sizes=\"(max-width: 972px) 100vw, 972px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Whole Foods Market<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"990\" height=\"716\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-70727\" data-id=\"70727\" src=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Ferragamo-SoHo.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Ferragamo-SoHo.jpg 990w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Ferragamo-SoHo-300x217.jpg 300w, https:\/\/www.retaildetail.be\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Ferragamo-SoHo-768x555.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 990px) 100vw, 990px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Ferragamo<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"632\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-70729\" 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class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>New York est un terrain de jeu pour les d\u00e9taillants innovants. Les tendances \u00e9mergentes comprennent les NFT, le recommerce, la cr\u00e9ation de communaut\u00e9s, la personnalisation&#8230; mais aussi l&rsquo;accent mis sur la rentabilit\u00e9. Nous revenons sur le plus grand \u00e9v\u00e9nement du retail au monde avec un aper\u00e7u des concepts de magasins les plus remarquables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des \u00e9volutions, pas des r\u00e9volutions<\/h2>\n\n\n\n<p>Le NRF Retail&rsquo;s Big Show \u00e0 New York, le rendez-vous annuel des d\u00e9taillants du monde entier, vient de se terminer. Quelles sont les tendances qui se dessinent et que peuvent apprendre les d\u00e9taillants europ\u00e9ens de la sc\u00e8ne commerciale new-yorkaise ? Nous revenons en arri\u00e8re avec Nino Bergfeld, consultant en commerce de d\u00e9tail chez <strong>Salesforce<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Cela faisait trois ans que je n&rsquo;avais pas visit\u00e9 de magasins \u00e0 New York et, franchement, je n&rsquo;avais pas l&rsquo;impression que beaucoup de choses avaient chang\u00e9. Nous n&rsquo;avons pas vu d&rsquo;innovations phares, mais des am\u00e9liorations qui optimisent le parcours du client. Les d\u00e9taillants s&rsquo;am\u00e9liorent en mati\u00e8re de processus omnicanaux : int\u00e9gration du magasin physique avec les plateformes de commerce \u00e9lectronique, livraison depuis le magasin, retrait des commandes en magasin&#8230; Ce sont des \u00e9volutions, pas des r\u00e9volutions. Au <strong>Whole Foods Market<\/strong> d&rsquo;<strong>Amazon<\/strong>, nous avons vu une nouvelle m\u00e9thode de paiement : payer avec sa paume, qui est li\u00e9e \u00e0 sa carte de cr\u00e9dit.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les NFT attirent les jeunes clients<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Vous remarquez que New York est une sorte de \u2018bulle\u2019 que les entreprises consid\u00e8rent comme un terrain de jeu privil\u00e9gi\u00e9 pour tester des innovations, m\u00eame si toutes les innovations ne sont pas couronn\u00e9es de succ\u00e8s. Les NFT <em>(jetons non fongibles, ou fichiers num\u00e9riques uniques, ndlr)<\/em> conna\u00eetront-ils le succ\u00e8s ? Personne ne le sait, mais ils essaient et c&rsquo;est int\u00e9ressant \u00e0 voir. Par exemple, il pourrait s&rsquo;agir d&rsquo;un moyen d&rsquo;accro\u00eetre l&rsquo;engagement des consommateurs. Nous avons visit\u00e9 la nouvelle boutique de la marque de chaussures de luxe <strong>Salvatore Ferragamo<\/strong> \u00e0 SoHo. Ils ont un constructeur de NFT dans le magasin, un peu comme un photomaton : vous prenez une photo et recevez votre NFT individualis\u00e9 dans votre portefeuille cryptographique. C&rsquo;est ainsi que Ferragamo veut atteindre un nouveau public, plus jeune.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>La durabilit\u00e9 est \u00e9galement un th\u00e8me r\u00e9current chez de nombreux d\u00e9taillants. Mais comment concr\u00e9tiser cela dans le magasin ? La marque de chaussures <strong>Golden Goose<\/strong> dispose d&rsquo;un \u2018atelier de r\u00e9paration\u2019 en magasin : les clients peuvent y faire nettoyer, remettre \u00e0 neuf et personnaliser leurs vieilles chaussures, y compris celles d&rsquo;autres marques. Le magasin en tant que p\u00f4le de durabilit\u00e9, en d&rsquo;autres termes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le magasin comme lieu de rencontre<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;essentiel est le suivant : \u00e0 l&rsquo;heure de la num\u00e9risation, le magasin physique doit trouver une interpr\u00e9tation diff\u00e9rente. Il est souvent plus facile d&rsquo;acheter en ligne : vous y avez plus de choix et de commodit\u00e9. Les d\u00e9taillants doivent offrir quelque chose que vous ne pouvez pas trouver en ligne. La cr\u00e9ation de communaut\u00e9s sera l&rsquo;un des nouveaux r\u00f4les des magasins physiques. \u00c0 New York, les d\u00e9taillants sont en avance sur leurs homologues europ\u00e9ens \u00e0 cet \u00e9gard, note M. Bergfeld.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Un excellent exemple est la boutique <strong>Reddy by PetCo<\/strong> \u00e0 SoHo : elle s&rsquo;adresse sp\u00e9cifiquement aux propri\u00e9taires et aux amoureux des chiens. Le fabricant d&rsquo;aliments pour animaux de compagnie utilise la boutique non seulement comme un point de vente, mais aussi comme un lieu de rencontre pour les amoureux des chiens. Vous pouvez y organiser des f\u00eates d&rsquo;anniversaire pour votre chien &#8211; gratuitement, m\u00eame. Vous remarquez que les employ\u00e9s du magasin connaissent le nom de chaque chien qui entre. Ils investissent dans la relation, dans des liens \u00e9troits avec leurs clients et entre les propri\u00e9taires de chiens eux-m\u00eames. Ils utilisent donc la boutique pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences uniques que vous ne pouvez pas obtenir en ligne.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Se concentrer sur la r\u00e9tention<\/h2>\n\n\n\n<p>Lors du salon NRF, M. Bergfeld a constat\u00e9 que les d\u00e9taillants se concentrent d\u00e9sormais fortement sur l&rsquo;efficacit\u00e9 dans tous les aspects de l&rsquo;activit\u00e9. \u00ab&nbsp;Dans le domaine du commerce \u00e9lectronique, par exemple, vous voyez de plus en plus de d\u00e9taillants envisager de faire payer les frais d&rsquo;exp\u00e9dition ou de retour pour devenir rentables en ligne. Ils orientent les consommateurs vers des comportements favorables aux entreprises et aux marges : par exemple, en liant un programme de fid\u00e9lit\u00e9 aux retours. Par exemple, vous pouvez r\u00e9compenser les consommateurs lorsqu&rsquo;ils retournent le produit en magasin au lieu de l&rsquo;envoyer. C&rsquo;est aussi plus durable.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>M. Bergfeld observe \u00e9galement que de nombreuses entreprises d\u00e9laissent l&rsquo;acquisition de clients pour se concentrer davantage sur la r\u00e9tention. Ils commencent \u00e0 utiliser les donn\u00e9es pour l&rsquo;activation et pour faire de la publicit\u00e9 plus intelligente et plus cibl\u00e9e. \u00ab&nbsp;Si un client n&rsquo;est pas satisfait, vient d&rsquo;acheter, ou de retourner quelque chose, pourquoi d\u00e9penser un euro pour le recibler alors qu&rsquo;il risque de ne pas se convertir ? La personnalisation fonctionne : un avis d&rsquo;exp\u00e9dition anonyme n&rsquo;est pas une bonne exp\u00e9rience. Si vous personnalisez cela, avec des mises \u00e0 jour d\u00e9taill\u00e9es, vous pouvez am\u00e9liorer la fid\u00e9lit\u00e9 des clients.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00e9server la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans le secteur de la mode en particulier, les d\u00e9taillants parlent beaucoup de durabilit\u00e9 et de <em>recommerce <\/em>ou de seconde main. Ces \u2018logistiques invers\u00e9es\u2019 repr\u00e9sentent un d\u00e9fi de taille ; il s&rsquo;agit d&rsquo;un mod\u00e8le commercial diff\u00e9rent de celui de l&rsquo;achat et de la vente. \u00ab&nbsp;Vous voulez que cela soit significatif et transparent, mais aussi pr\u00e9server la cr\u00e9dibilit\u00e9 : pas de &lsquo;<em>greenwhashing<\/em>&lsquo;, mais pensez vraiment au recyclage, \u00e0 la r\u00e9paration et \u00e0 la revente sur votre propre plateforme. De cette fa\u00e7on, vous gardez l&rsquo;ensemble de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me entre vos mains &#8211; sinon, vous le perdez de toute fa\u00e7on au profit de <strong>Vinted<\/strong>. <strong>Zalando<\/strong> le fait, <strong>Patagonia<\/strong> aussi depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Salesforce lui-m\u00eame a pu annoncer un partenariat avec <strong>Walmart <\/strong>lors de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement NRF : ensemble, les deux soci\u00e9t\u00e9s optimiseront l&rsquo;approche omnicanale du leader du march\u00e9 am\u00e9ricain, avec des solutions transparentes pour le click&amp;collect et la livraison locale depuis les magasins. La soci\u00e9t\u00e9 informatique a \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 de nouveaux outils permettant de personnaliser l&rsquo;exp\u00e9rience d&rsquo;achat et de d\u00e9ployer les retail m\u00e9dias de mani\u00e8re plus cibl\u00e9e en fonction des donn\u00e9es des clients.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>New York est un terrain de jeu pour les d\u00e9taillants innovants. Les tendances \u00e9mergentes comprennent les NFT, le recommerce, la cr\u00e9ation de communaut\u00e9s, la personnalisation&#8230; mais aussi l&rsquo;accent mis sur la rentabilit\u00e9. 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