La boutique fera \u00e9galement office de mini-d\u00e9p\u00f4t, o\u00f9 les clients pourront par exemple venir retirer une commande pass\u00e9e online en derni\u00e8re minute. Toutefois l\u2019objectif principal d\u2019Amazon au travers de ce point de vente physique est de promouvoir ses propres produits, comme ses liseuses et tablettes Kindle ou encore ses smartphones Fire Phone.<\/p>\n
Si le magasin de Manhattan s\u2019av\u00e8re un succ\u00e8s, Amazon \u00e9tudiera la possibilit\u00e9 d\u2019ouvrir d\u2019autres magasins dans d\u2019autres villes. Auparavant l\u2019e-tailer avait d\u00e9j\u00e0 test\u00e9 des pop-up stores dans des centres commerciaux.<\/p>\n
L\u2019exploitation d\u2019un magasin physique comporte n\u00e9anmoins certains risques pour Amazon : en tant qu\u2019e-tailer, Amazon a jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent pu \u00e9viter les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la distribution physique, notamment les loyers et les salaires des vendeurs. Ces frais suppl\u00e9mentaires pourraient affecter ses marges b\u00e9n\u00e9ficiaires, qui d\u00e9j\u00e0 sont minimes en ce moment.<\/p>\n
L\u2019id\u00e9e de se lancer dans la distribution physique ne date pas d\u2019hier : depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0 Amazon envisageait l\u2019ouverture d\u2019un magasin, notamment \u00e0 Seattle, o\u00f9 est bas\u00e9e l\u2019entreprise. Par ailleurs Amazon a d\u00e9j\u00e0 vendu ses propres tablettes via le r\u00e9seau physique, notamment chez Target et Wal-Mart. Toutefois ces deux derniers ont d\u00e9cid\u00e9 de stopper les ventes, estimant qu\u2019Amazon devenait trop dominant.<\/p>\n
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