{"id":72317,"date":"2023-02-13T13:38:42","date_gmt":"2023-02-13T12:38:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=72317"},"modified":"2023-02-13T13:38:44","modified_gmt":"2023-02-13T12:38:44","slug":"les-mms-font-leur-retour-apres-lemeute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/les-mms-font-leur-retour-apres-lemeute\/","title":{"rendered":"Les M&Ms font leur retour apr\u00e8s l’\u00e9meute : la publicit\u00e9 \u00e0 l’heure des m\u00e9dias sociaux"},"content":{"rendered":"\n

Que faire quand les mascottes de votre marque sont soudain honnies par l’Am\u00e9rique conservatrice ? C’est arriv\u00e9 \u00e0 Mars <\/strong>avec ses c\u00e9l\u00e8bres figurines M&M<\/strong>. Pour la r\u00e9ponse, tout le monde attendait avec impatience le Super Bowl. Mais la t\u00e9l\u00e9vision joue-t-elle encore le jeu ?<\/p>\n\n\n\n

M&M dispara\u00eet compl\u00e8tement<\/h2>\n\n\n\n

Comment des bonbons au chocolat peuvent-ils provoquer une \u00e9meute politique ? Laissez \u00e7a \u00e0 l’Am\u00e9rique de droite. M&M s’est attir\u00e9 les foudres de la moiti\u00e9 de l’Internet lorsque la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision conservatrice Fox News a fait tout un plat des figurines M&M remani\u00e9es<\/a>. Dans une campagne, le M&M vert portait des baskets au lieu de bottes \u00e0 talons, alors qu’un M&M violet a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9. Ce nouveau personnage d\u00e9fend les droits des LGBT et l’inclusion. Scandaleux, ont-ils pens\u00e9 chez Fox, suivi d’une temp\u00eate sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

M&M a finalement r\u00e9pondu par une capitulation apparente : les personnages M&M disparaissaient et l’actrice am\u00e9ricaine Maya Rudolph devenait le nouveau visage de la marque. Ces derni\u00e8res semaines, la nouvelle ambassadrice est apparue \u00e0 plusieurs reprises dans des publicit\u00e9s en ligne. Elle a aussi imm\u00e9diatement transform\u00e9 la marque \u00e0 son go\u00fbt : d\u00e9sormais, les M&Ms deviennent Ma&Ya’s, avec son propre visage sur les bonbons. M&M a \u00e9galement donn\u00e9 des mises \u00e0 jour sur les personnages d\u00e9sormais sans emploi, dit CNN : le M&M jaune a indiqu\u00e9, par exemple, qu’il essayait maintenant de repr\u00e9senter Snickers.<\/p>\n\n\n\n

Friandises aux moules<\/h2>\n\n\n\n

Avant tout, il s’agissait d’une longue pr\u00e9paration \u00e0 l’apog\u00e9e de la publicit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis : le Super Bowl. On savait \u00e0 l’avance que Mars avait d\u00e9bloqu\u00e9 des millions de dollars pour obtenir une publicit\u00e9 pour M&M \u00e0 ce moment m\u00e9diatique tant recherch\u00e9. M&M allait faire une d\u00e9claration d\u00e9finitive, cela semblait clair. Jusqu’\u00e0 ce que les t\u00e9l\u00e9spectateurs am\u00e9ricains puissent voir la publicit\u00e9 dimanche\u2026 La r\u00e9action s’est av\u00e9r\u00e9e aussi bizarre que la pr\u00e9misse :<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kV2ARgWiGok\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Ce n’est qu’apr\u00e8s le Super Bowl que M&M a annonc\u00e9 la vraie nouvelle : un communiqu\u00e9 de presse et un tr\u00e8s court spot dans lequel les personnages annoncent leur retour lors d’une \u00ab\u00a0conf\u00e9rence de presse\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0De retour pour toujours<\/a>\u00ab\u00a0, disent-ils. M\u00eame le tr\u00e8s d\u00e9cri\u00e9 M&M violet est de retour sur la sc\u00e8ne. La marque annonce \u00e9galement qu’elle fera des dons encore plus importants aux femmes qui font bouger les choses. Sur ses autres th\u00e8mes, le bonbon au chocolat ne s’exprime pas pour l’instant.<\/p>\n\n\n\n

La question des 7 millions<\/h2>\n\n\n\n

Une campagne r\u00e9ussie ou non ? L’avenir nous le dira, mais il est d’ores et d\u00e9j\u00e0 clair que la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e n’est qu’une petite – mais co\u00fbteuse – partie du tableau d’ensemble. Le spot du Super Bowl en lui-m\u00eame, dont le temps d’antenne seul co\u00fbte environ 7 millions de dollars selon CNN, a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 d’une campagne en ligne de plusieurs semaines et le d\u00e9nouement proprement dit n’a lui aussi suivi qu’apr\u00e8s, en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Le spot ali\u00e9nant incite \u00e9galement les gens \u00e0 prendre leur smartphone. \u00c0 la question de savoir de quoi il s’agissait, seuls l’internet et les m\u00e9dias sociaux pouvaient r\u00e9pondre. Ainsi, au lieu d’un point culminant, le spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 a servi uniquement \u00e0 cr\u00e9er du buzz en ligne et \u00e0 amener les gens plus loin dans l’entonnoir. Cependant, M&M n’avait pas r\u00e9ussi \u00e0 le faire avant le Super Bowl (les nouveaux Ma&Ya’s ou les M&M’s au ch\u00f4mage ont suscit\u00e9 peu d’enthousiasme), il faut donc esp\u00e9rer qu’il y parviendra apr\u00e8s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que faire quand les mascottes de votre marque sont soudain honnies par l’Am\u00e9rique conservatrice ? C’est arriv\u00e9 \u00e0 Mars avec ses c\u00e9l\u00e8bres figurines M&M. Pour la r\u00e9ponse, tout le monde attendait avec impatience le Super Bowl. 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