Pour l\u2019instant la direction n\u2019a pas pr\u00e9cis\u00e9 quels magasins \u00e9taient concern\u00e9s, mais le CEO Stefaan Van Weyenbergh indique toutefois que l\u2019enseigne se porte mieux en Flandre qu\u2019en Wallonie. \u00ab Lors du renouvellement des contrats de bail, nous examinerons la rentabilit\u00e9 de chaque magasin, en vue d\u2019 assurer la bonne sant\u00e9 de l\u2019entreprise. \u00bb<\/p>\n
Les ventes chez Brantano souffrent de la mont\u00e9e du commerce en ligne. Par ailleurs, suite aux temp\u00e9ratures trop douces pour la saison, les clients n\u2019ont pas encore achet\u00e9 des chaussures adapt\u00e9es \u00e0 l\u2019hiver.<\/p>\n
Apr\u00e8s le premier semestre le propri\u00e9taire Macintosh s\u2019\u00e9tait pourtant montr\u00e9 satisfait. D\u2019apr\u00e8s une pr\u00e9sentation du directeur op\u00e9rationnel Eric Coorens, Brantano Belux fait mieux que le march\u00e9 dans son ensemble, avec une croissance de son chiffre d\u2019affaires de 4,2%.<\/p>\n
De plus Brantano est leader du secteur de la chaussure en Belgique depuis plusieurs ann\u00e9es. Sa part de march\u00e9 s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 plus de 11% et reste stable. Bien que Brantano dise \u00eatre num\u00e9ro un offline, online l\u2019enseigne est devanc\u00e9e par Zalando.<\/p>\n
N\u00e9anmoins Macintosh envisage de renforcer le positionnement de sa filiale belge, notamment en int\u00e9grant des shop-in-shops de sa marque britannique Jones Bootmaker dans les magasins de la cha\u00eene et en introduisant davantage de marques externes renomm\u00e9es.<\/p>\n
Par ailleurs l\u2019am\u00e9nagement des magasins sera rendu plus attrayant pour la client\u00e8le f\u00e9minine et l\u2019appareil de mesure en 3D sera pr\u00e9sent dans tous les magasins, afin que chaque client puisse trouver chaussure \u00e0 son pied. Et enfin l\u2019enseigne souhaite investir davantage dans l\u2019int\u00e9gration des ventes online et offline.<\/p>\n
Actuellement Brantano compte 130 magasins en Belgique et 4 au Grand-Duch\u00e9 de Luxembourg. Depuis 2008 la cha\u00eene fait partie de Macintosh Retail Group, qui actuellement r\u00e9organise son r\u00e9seau. Ainsi cette ann\u00e9e le groupe\u00a0 a retir\u00e9 sa marque outlet Scapino du march\u00e9 belge. Les 24 magasins ont \u00e9t\u00e9 vendus au n\u00e9erlandais DFM Participaties, qui les convertit en \u2018The Fashion Market\u2019, une formule discount de v\u00eatements, chaussures et accessoires pour femmes, hommes et enfants.<\/p>\n
La r\u00e9duction du r\u00e9seau de magasins Brantano devrait toucher environ 35 employ\u00e9s. Parmi ceux-ci, certains seront transf\u00e9r\u00e9s dans d\u2019autres points de vente, toutefois des licenciements secs ne sont pas exclus. Par ailleurs un exercice d\u2019efficacit\u00e9 est effectu\u00e9 pour le si\u00e8ge central, mais ce test ne devrait avoir qu\u2019un impact limit\u00e9.<\/p>\n
La pression sur le march\u00e9 de la chaussure ne se limite d\u2019ailleurs pas \u00e0 la Belgique. Les cha\u00eenes de chaussures n\u00e9erlandaises Manfield et Invito du groupe Macintosh, elles aussi traversent une p\u00e9riode difficile. \u00ab L\u2019important est que vous soyez conscients que nous voulons voir sortir le client avec deux paires de chaussures \u00bb, indiquait le directeur des ventes Ryan van Os dans un mail interne \u2013 paru inopin\u00e9ment dans De Telegraaf \u2013 adress\u00e9 aux diverses filiales.<\/p>\n
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