{"id":78472,"date":"2023-05-24T15:18:12","date_gmt":"2023-05-24T13:18:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=78472"},"modified":"2023-05-24T15:18:14","modified_gmt":"2023-05-24T13:18:14","slug":"chez-aldi-les-prix-sont-bas-pas-les-salaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/chez-aldi-les-prix-sont-bas-pas-les-salaires\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Chez Aldi, les prix sont bas, pas les salaires\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

L’anciennet\u00e9 moyenne est \u00e9lev\u00e9e chez Aldi<\/strong>, mais le discounter lutte contre les pr\u00e9jug\u00e9s persistants des candidats \u00e0 l’embauche. Avec une campagne remarqu\u00e9e, le d\u00e9taillant travaille son image d’employeur.<\/p>\n\n\n\n

Une image d\u00e9form\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

Depuis le d\u00e9but du mois de mai, Aldi met en avant ses atouts en tant qu’employeur dans une nouvelle campagne d’image. Le d\u00e9taillant s’attaque aux pr\u00e9jug\u00e9s concernant les salaires, la distance entre le domicile et le lieu de travail, l’ambiance de travail et les possibilit\u00e9s de carri\u00e8re. \u00ab Ce sont les aspects auxquels les gens attachent le plus d’importance lorsqu’ils recherchent un emploi, comme le montrent les \u00e9tudes. Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment sur ces quatre aspects qu’Aldi obtient de bons r\u00e9sultats \u00bb, d\u00e9clare Joke De Zutter, directrice des ressources humaines. Mais l’\u00e9tude de march\u00e9 montre \u00e9galement que de nombreuses personnes se font une fausse id\u00e9e du travail chez le discounter. \u00ab Nous en sommes un peu choqu\u00e9s \u00bb, dit-elle.<\/p>\n\n\n\n

L’anciennet\u00e9 moyenne de 12 ans chez Aldi indique toutefois que les gens aiment vraiment travailler chez le discounter. Les enqu\u00eates internes r\u00e9v\u00e8lent \u00e9galement cette satisfaction g\u00e9n\u00e9rale. Alors pourquoi cette image d\u00e9form\u00e9e ? \u00ab Nous sommes un discounter, chez nous vous achetez de la qualit\u00e9 \u00e0 bas prix, et les gens pourraient associer cela \u00e0 des salaires bas. Ce qui n’est absolument pas justifi\u00e9 : nous nous situons aux \u00e9chelons les plus \u00e9lev\u00e9s du commerce de d\u00e9tail, mais les gens ne le savent souvent pas. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Une marque employeur authentique<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab La chose la plus importante \u00e0 propos d’une marque d’employeur est qu’elle soit authentique, qu’elle dise aussi qui nous sommes. Nous appelons nos propres employ\u00e9s les \u2018cracks de chez Aldi\u2019. Cela cr\u00e9e un sentiment d’appartenance \u00e0 une famille tr\u00e8s unie. C’est aussi ce que nous disent les candidats \u00e0 l’embauche : les gens ici sont vraiment sympathiques. Chez Aldi, vous \u00eates de toute fa\u00e7on un travailleur acharn\u00e9, pr\u00eat \u00e0 relever des d\u00e9fis. Nous avons tous une mentalit\u00e9 d’ex\u00e9cutants : nous fon\u00e7ons, nous nous retroussons les manches ensemble. Cette mentalit\u00e9 est pr\u00e9sente \u00e0 tous les niveaux. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

En tant que d\u00e9taillant international, Aldi a une strat\u00e9gie globale pour l’image de l’employeur, mais chaque pays est autoris\u00e9 \u00e0 lui donner sa propre interpr\u00e9tation, et vous pouvez le voir dans la campagne. \u00ab Le Belge travailleur, mais aussi chaleureux et familial, sont des caract\u00e9ristiques typiques de la Belgique. Nous aimons aussi l’humour d’autod\u00e9rision et nous jouons l\u00e0-dessus. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Investissement \u00e0 long terme<\/h2>\n\n\n\n

La campagne d’image n’est pas motiv\u00e9e par un besoin aigu de recrutement, m\u00eame si Aldi dispose actuellement d’environ deux cents postes vacants dans tout le pays, explique Joke De Zutter. \u00ab Bien s\u00fbr, cette guerre des talents se joue aussi chez nous. Nous disons parfois que le talent a gagn\u00e9 et que nous devons nous adapter \u00e0 ce march\u00e9 du travail. Nous le faisons avec des campagnes de recrutement sur Facebook, Instagram, et m\u00eame d\u00e9j\u00e0 sur Tinder. Il s’agit de campagnes r\u00e9gionales tr\u00e8s cibl\u00e9es, car nous voulons atteindre les bons groupes cibles. Notre campagne d’image est plus large et constitue un investissement \u00e0 long terme. Avec une seule campagne, nous n’allons pas changer l’image. Nous voulons nous engager durablement pour changer l’image d’Aldi. Ce n’est qu’un d\u00e9but.<\/p>\n\n\n\n

Mme De Zutter est elle-m\u00eame une excellente illustration de l’image positive d’Aldi en tant qu’employeur. Elle a obtenu un dipl\u00f4me de psychologue d’entreprise et a travaill\u00e9 auparavant chez Tempo Team Professionals et Infrabel. Pourquoi a-t-elle choisi Aldi ? \u00ab Pour moi, c’\u00e9tait vraiment une question de d\u00e9fi. Les RH n’existaient pratiquement pas en tant que d\u00e9partement \u00e0 part enti\u00e8re. Ici, je peux faire bouger les choses. Je viens d’avoir 33 ans, j’ai donc pu acc\u00e9der tr\u00e8s jeune \u00e0 un poste important. Ici, vous pouvez continuer \u00e0 grandir, \u00e0 faire carri\u00e8re, ce qui est tout \u00e0 fait conforme \u00e0 ce que nous proclamons dans notre campagne \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Des cas inspirants<\/h2>\n\n\n\n

Lors du congr\u00e8s RetailDetail HR & People, qui se tiendra le 15 juin \u00e0 Anvers, Joke De Zutter parlera plus en d\u00e9tail de l’image de marque de l’employeur chez Aldi. Des intervenants d’Arvesta, Carrefour, Holland & Barrett, Securex et ZEB prendront \u00e9galement la parole ce jour-l\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Le th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral ne pourrait \u00eatre plus actuel. Comment se d\u00e9roule la guerre des talents dans le secteur du commerce de d\u00e9tail ? Comment les d\u00e9taillants guident-ils leurs employ\u00e9s dans l’engrenage num\u00e9rique ? Comment les d\u00e9taillants maintiennent-ils l’engagement des employ\u00e9s \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9 en p\u00e9riode de turbulences ? Cette conf\u00e9rence RetailDetail pr\u00e9sente des cas inspirants issus de la pratique du commerce de d\u00e9tail. \u00c0 ne pas manquer !<\/p>\n\n\n\n

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