{"id":79576,"date":"2023-06-15T09:17:04","date_gmt":"2023-06-15T07:17:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=79576"},"modified":"2023-06-15T09:17:07","modified_gmt":"2023-06-15T07:17:07","slug":"jo-willemyns-colruyt-les-fabricants-de-marques-depassent-les-limites-de-lelasticite-des-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/food\/jo-willemyns-colruyt-les-fabricants-de-marques-depassent-les-limites-de-lelasticite-des-prix\/","title":{"rendered":"Jo Willemyns (Colruyt) : \u00ab\u00a0Les fabricants de marques d\u00e9passent les limites de l’\u00e9lasticit\u00e9 des prix\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Suite au r\u00e9cent conflit sur les prix entre Colruyt <\/strong>et Mondelez<\/strong>, le directeur op\u00e9rationnel Jo Willemyns met en garde les fabricants contre une augmentation trop importante des prix. Il constate \u00e9galement une baisse inqui\u00e9tante de la qualit\u00e9 des produits de premier prix.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab L’\u00e9cart de prix se creuse \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Nous sommes grands en Belgique mais petits dans le monde. Nos concurrents sont jusqu’\u00e0 dix fois plus grands que nous, et nous sommes aussi beaucoup plus petits que nos fournisseurs. Cela met en perspective notre r\u00e9cent accrochage avec Mondelez \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jo Willemyns, directeur op\u00e9rationnel des activit\u00e9s de d\u00e9tail de Colruyt Group, lors de la conf\u00e9rence de presse de mercredi sur les r\u00e9sultats annuels et le changement de PDG<\/a> au sein de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous avons estim\u00e9 qu’il fallait avoir cette discussion. Mondelez et d’autres fournisseurs de marques augmentent leurs prix si fortement qu’ils d\u00e9passent la limite de l’\u00e9lasticit\u00e9 des prix. Ce n’est bon pour personne, car on assiste alors \u00e0 du \u2018downtrading<\/em>\u2019 : depuis d\u00e9cembre, nous avons constat\u00e9 que les clients ach\u00e8tent beaucoup plus de marques priv\u00e9es. Dans ce pays discount qu’est la Belgique, l’\u00e9cart de prix entre les marques et les marques de distributeur se creuse.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab De moins en moins de produits belges \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

En outre, Colruyt constate que la qualit\u00e9 des produits de premier prix en Belgique diminue, en raison de la concurrence des Pays-Bas et de la France. \u00ab Ces nouveaux acteurs importent des produits blancs de moindre qualit\u00e9. Et ce alors que Colruyt, Aldi et Lidl ont continu\u00e9 \u00e0 investir dans la qualit\u00e9 jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent \u00bb. M. Willemyns remet \u00e9galement en question le fait que les concurrents n\u00e9erlandais approvisionnent leurs magasins et leur commerce \u00e9lectronique \u00e0 partir des Pays-Bas. \u00ab O\u00f9 est la cr\u00e9ation de valeur ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le futur CEO Stefan Goethaert abonde dans le m\u00eame sens : \u00ab Au rayon fruits et l\u00e9gumes des supermarch\u00e9s belges, par exemple, il y a de moins en moins de produits belges. Allons-nous c\u00e9der notre cha\u00eene alimentaire belge ? Nous travaillons avec 2 700 fournisseurs alimentaires belges et 6 000 agriculteurs, dont 600 de mani\u00e8re tr\u00e8s directe. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Augmentation du trafic vers la France<\/h2>\n\n\n\n

L’augmentation des achats frontaliers est \u00e9galement une pr\u00e9occupation pour Colruyt. \u00ab Les achats en France sont de moins en moins chers. Le ministre de l’\u00e9conomie Bruno Lemaire a r\u00e9cemment convenu de nouvelles r\u00e9ductions de prix avec les fabricants fran\u00e7ais. Et 53 % de la population belge vit \u00e0 moins de 30 minutes en voiture de l’\u00e9tranger. Nous constatons une augmentation du trafic des consommateurs vers la France \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Dans ces conditions difficiles, Colruyt reste le leader du march\u00e9, avec une part de march\u00e9 en l\u00e9g\u00e8re hausse. \u00ab Nous garantissons le prix le plus bas depuis 50 ans et nous avons vu de nombreux concurrents appara\u00eetre et dispara\u00eetre \u00bb, note M. Willemyns. Colruyt Meilleurs Prix lance une nouvelle campagne, avec un contenu l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9motionnel. En septembre, la cha\u00eene f\u00eatera 50 ans de meilleurs prix.<\/p>\n\n\n\n

Il n’y a pas trop de supermarch\u00e9s en Belgique ? Selon Willemyns, non. En raison de l’am\u00e9nagement du territoire sp\u00e9cifique au pays, les familles belges parcourent de plus grandes distances pour se rendre au supermarch\u00e9 que dans les pays voisins, selon une analyse de RetailSonar. Il y a donc encore de la place, conclut-il. Mais l’accent doit \u00eatre mis sur la rentabilit\u00e9 par m\u00e8tre carr\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Suite au r\u00e9cent conflit sur les prix entre Colruyt et Mondelez, le directeur op\u00e9rationnel Jo Willemyns met en garde les fabricants contre une augmentation trop importante des prix. 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