{"id":81631,"date":"2023-07-26T14:04:29","date_gmt":"2023-07-26T12:04:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.retaildetail.be\/?p=81631"},"modified":"2023-07-26T14:04:33","modified_gmt":"2023-07-26T12:04:33","slug":"pourquoi-decathlon-reduit-le-nombre-des-marques-et-la-taille-de-ses-magasins","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.retaildetail.be\/fr\/news\/loisirs\/pourquoi-decathlon-reduit-le-nombre-des-marques-et-la-taille-de-ses-magasins\/","title":{"rendered":"Pourquoi Decathlon r\u00e9duit le nombre des marques et la taille de ses magasins"},"content":{"rendered":"\n

Moins de marques propres, des magasins plus petits, la num\u00e9risation, le d\u00e9veloppement durable et la franchise sont quelques-uns des axes du nouveau plan strat\u00e9gique quinquennal de Decathlon<\/strong>. Des r\u00e9ductions de co\u00fbts sont \u00e9galement pr\u00e9vues.<\/p>\n\n\n\n

Un vent nouveau<\/h2>\n\n\n\n

Depuis que Barbara Martin Coppola a pris ses fonctions de directrice g\u00e9n\u00e9rale en janvier de l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/a>, un vent nouveau a souffl\u00e9 sur Decathlon. La dirigeante, qui a travaill\u00e9 dans des entreprises internationales telles qu’Ikea, Google, YouTube et Samsung, s’est fix\u00e9 pour objectif de transformer en profondeur l’entreprise de vente au d\u00e9tail. Le fait que, d\u00e8s sa prise de fonction, elle ait instaur\u00e9 l’anglais comme langue de travail pour les r\u00e9unions et la communication interne, au grand dam de certains employ\u00e9s (fran\u00e7ais), n’est qu’un d\u00e9tail. Un nouveau plan strat\u00e9gique sur cinq ans devrait permettre \u00e0 D\u00e9cathlon de r\u00e9sister \u00e0 un march\u00e9 de plus en plus concurrentiel<\/a>, selon le magazine \u00e9conomique fran\u00e7ais Challenges.<\/p>\n\n\n\n

En effet, bien que le distributeur d’articles de sport sorte d’une excellente ann\u00e9e 2022, avec un chiffre d’affaires en hausse de 12 % pour atteindre 15 milliards d’euros, les inqui\u00e9tudes concernant les r\u00e9sultats de cette ann\u00e9e se font de plus en plus vives. Decathlon a constat\u00e9 un ralentissement de la croissance au printemps et prend des pr\u00e9cautions pour surveiller la rentabilit\u00e9. Deux magasins fran\u00e7ais non rentables vont fermer, le recrutement et la formation seront limit\u00e9s, la climatisation des magasins sera r\u00e9gl\u00e9e \u00e0 26\u00b0 et 600 emplois seraient menac\u00e9s. Pour am\u00e9liorer sa rentabilit\u00e9, Decathlon envisage \u00e9galement de r\u00e9duire la taille de ses grands magasins. La surface lib\u00e9r\u00e9e serait sous-lou\u00e9e. Une autre piste consiste \u00e0 franchiser des op\u00e9rations dans certains pays moins strat\u00e9giques, comme la Nouvelle-Z\u00e9lande ou la R\u00e9publique du Congo.<\/p>\n\n\n\n

Moins de marques de distributeur<\/h2>\n\n\n\n

L’une des interventions les plus notables du plan consiste \u00e0 r\u00e9duire fortement le nombre de marques maison. Sur les 49 marques actuelles, Decathlon souhaite en conserver 12 fortes : Decathlon, Kipsta, Caperlan, Tribord, Btwin, Simond, Domyos, Kiprun, Solognac, Van Rysel, Quechua et Inesis. En concentrant ses investissements sur un nombre plus limit\u00e9 de marques, le d\u00e9taillant peut am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et la possibilit\u00e9 de la trouver en ligne, rendre la gamme plus lisible pour les consommateurs et accro\u00eetre l’efficacit\u00e9 au sein de l’organisation. En outre, Decathlon a l’intention de se concentrer davantage sur quatre secteurs en croissance : la randonn\u00e9e, la mobilit\u00e9 douce, le fitness et le bien-\u00eatre.<\/p>\n\n\n\n

La durabilit\u00e9 est \u00e9galement un chapitre important du plan strat\u00e9gique : d’ici 2026, l’empreinte \u00e9cologique doit \u00eatre r\u00e9duite de 20 %, et d’ici 2050, l’entreprise atteindra la neutralit\u00e9 carbone. Decathlon s’engage donc en faveur de la circularit\u00e9 et attend beaucoup d’une formule d’abonnement, qui est actuellement test\u00e9e avec succ\u00e8s en Belgique<\/a> : les clients d’Anvers et d’Alleur peuvent emprunter un nombre illimit\u00e9 d’\u00e9quipements et de v\u00eatements dans tous les sports par le biais d’un abonnement mensuel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Moins de marques propres, des magasins plus petits, la num\u00e9risation, le d\u00e9veloppement durable et la franchise sont quelques-uns des axes du nouveau plan strat\u00e9gique quinquennal de Decathlon. 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